DICKIES
Neudefinition einer Ikone
Als Dickies den Schritt vom Workwear-Klassiker zur DTC-Marke machen wollte, baten sie uns, ihre neue Marktstrategie zu gestalten. Aus dieser ersten Zusammenarbeit entstand jedoch eine Partnerschaft, die die Marke Dickies umfassend prägte – von der digitalen Präsenz bis hin zur physischen Experience- Von URL zu IRL.
UNSER ANSATZ
Nach Jahren der Präsenz in Skateparks, auf Rap-Alben und in Künstlerstudios hatte Dickies längst nicht mehr nur eine einzige Zielgruppe. Diese Erweiterung über ihre ursprüngliche Blue-Collar-Basis hinaus erforderte eine gezielte Strategie für all unsere Maßnahmen, um auf natürliche Weise bei einem breiteren Publikum Anklang zu finden.
DIE WIRKUNG
Unsere Arbeit begann mit einem Relaunch der Website und einer erneuerten Retail-Strategie und erstreckte sich auch auf Social Media, physische Aktivierungen und globales Kampagnen-Storytelling. Am Ende haben wir eine ikonische Marke neu definiert, ohne ihren Kern zu verlieren, sodass sie ihre Zielgruppe für die nächsten hundert Jahre weiter ausbauen kann.
