4 Schritte zum Schutz Ihres Markenfarbwerts

Farbe ist ein komplexer Bereich von subtilen Nuancen und Widersprüchen; Jeder ist sich seiner Bedeutung bewusst, aber denken wir jemals darüber nach, wie wir die Konsistenz der Markenfarben aufrechterhalten und kontrollieren können, sobald sie in die Lieferkette gelangen?

Wie das Klischee sagt: „Schönheit liegt im Auge des Betrachters“ und bei der Verpackung ist die optische Wirkung eines Produkts der Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg. Die Forschung zeigt , dass es nur 90 Sekunden dauert, um ein unbewusstes visuelles Urteil zu fällen und zu beurteilen, und massive 62 % bis 90 % dieses Urteils basieren allein auf der Farbe.

Farbe verstärkt und definiert eine Marke, und jede Farbe erzeugt eine psychologische Reaktion, die die Wahl der Markenfarbe entscheidend macht. Unternehmen geben große Mengen an strategischem Geld für kreative Bemühungen aus, um die perfekte Markenfarbe zu produzieren, die für ihre Verbraucher die richtigen Konnotationen hat. Aus diesem Grund setzen Unternehmen alles daran, einen rechtlichen Markenschutz zu erlangen.

Wir alle wissen vielleicht, wie Post-it-Zettel verwirklicht wurden und dass diese Innovation rechtlich geschützt ist, aber was nicht so bekannt ist, ist, dass die Post-it-Farbe Canary Yellow auch durch eine Marke geschützt ist – und 3M ist nicht das einzige Unternehmen, das gerichtlichen Schutz gesucht hat:

_{Bildquelle: https://www.post-it.com/3M/en_US/post-it/ideas/color/collections/}

Christian Louboutin gewann einen Kampf gegen Yves Saint-Laurent in der Verwendung von roten Sohlen, wenn er mit einem andersfarbigen Schuh kombiniert wurde, T-Mobile gewann den Kampf von Magenta-Rosa gegen AT&T, Barbie ließ sich ihr berühmtes Barbie-Pink schützen… Die Liste geht weiter.

Wenn die Entwicklung der perfekten Markenfarbe so wichtig ist, dass Unternehmen Stunden und Millionen investieren, um ihre Vermögenswerte zu schützen, was passiert, wenn diese Farbe auf einer Reihe verschiedener Substrate, Produktionsprozesse und Regionen eingeführt wird?

Die Sicherstellung, dass Ihre Markenfarbe wiederholbar und über alle Berührungspunkte der Verbraucher hinweg erreichbar ist, kann sich oft als großes Hindernis erweisen und einige unerwünschte Kopfschmerzen verursachen – wer kontrolliert also den Wert dieses Vermögenswerts, wenn er an die Lieferkette übergeben wird?

Den meisten Marken fehlt ein präziser und erreichbarer Farbstandard; Immer häufiger verlassen sich Marken auf einen undefinierten Farbchip und vertrauen ihren Lieferanten die Verantwortung an, die bestmögliche Übereinstimmung mit diesem Chip live auf der Druckmaschine zu erzielen.

Der Großteil der Farbe, die auf der Druckmaschine verwendet wird, ist durchscheinend, was bedeutet, dass das Grundmaterial, auf dem die Farbe gedruckt wird, die endgültige Farbe beeinflussen kann. Darüber hinaus reflektieren alle Materialien das Licht unterschiedlich, so dass ein einziges, undefiniertes Farbziel für alle Substrate und Prozesse Marken nur zum Scheitern verurteilt.

Ist die strategische (und kostspielige) Markenfarbe nicht zu wertvoll, um ihr Überleben und ihre Integrität in den Händen von unabhängigen Personen zu lassen, die für Drittanbieter arbeiten?

Bei diesem Geschäftsmodell ist die Inkonsistenz unvermeidlich und wird aufgrund der subjektiven Interpretationen der Farbe oft in verschiedenen Regionen noch verstärkt.

Dieses Risiko ist real. Mehr als 25 % der Markeninhaber geben an, dass sie häufig auf Farbinkonsistenzen oder Ungenauigkeiten stoßen, und die Kosten für Nacharbeiten summieren sich ebenfalls, wobei Markeninhabern zusätzliche Kosten für die Produkteinführung in Höhe von insgesamt 40 bis 70 % entstehen.

Warum also nicht einfach dieses zeitaufwändige und subjektive Element vereinfachen und Wissenschaft und Technologie nutzen, um vorab vereinbarte, genaue und erreichbare Farbdaten für die Lieferkette bereitzustellen und letztendlich die so wichtige Markenfarbe zu schützen?

Dies ist ein Bereich, in dem den Marken wirklich der Takt fehlt. Marken sollten ermutigt werden, im Voraus in die Sicherheit und Integrität ihrer Markenfarben zu investieren und unerwünschte „Rettungskosten“ durch die Schaffung einzigartiger Farbstandards (zusammen mit numerischen Werten) zu sparen, die so erstellt werden, dass sie das Format und das Medium widerspiegeln, in dem sie reproduziert werden.

Hier sind vier einfache Schritte, um den Wert Ihrer Markenfarbe zu schützen, indem Sie die gewünschte globale Farbkonsistenz erreichen:

• Entwickeln und erstellen Sie Ihre Markenfarbstandards unter Verwendung des tatsächlichen Produktionsprozesses und des Substrats, um einen Standard zu schaffen, der genau und erreichbar ist, wenn er an die Lieferkette weitergegeben wird. Durch die Beseitigung der Subjektivität, die bei der Druckmaschine so oft zu erleben ist, reduzieren Marken Zeit und Kosten und beschleunigen ihre Markteinführung. Denken Sie daran, dass die konsistente Reproduktion Ihrer Farbe über alle Berührungspunkte der Verbraucher hinweg eine Wissenschaft und keine „schwarze Kunst“ ist – nutzen Sie diese Methode, um die Markenkonsistenz zu erhöhen.

• Integrieren Sie die Farbdaten sowohl physisch als auch digital in die Lieferkette der Marke . Ein physisches Farbfeld bietet eine echte und realisierbare visuelle Anleitung, aber die begleitenden Metriken sorgen dafür, dass die Farbe immer wieder konsistent bleibt. Die Integration der digitalen Daten in die Lieferkette trägt dazu bei, die Proofgenauigkeit und die allgemeine Farbkonsistenz während des gesamten Prozesses und des gesamten Produktportfolios zu erhöhen.

• Pflegen Sie die Farbdaten , die in die Lieferkette integriert wurden. Die Farbe verschlechtert sich im Laufe der Zeit, wie alles andere, und es ist wichtig, sicherzustellen, dass die Lieferkette Zugang zu einem genauen und aktuellen Farbstandard hat, um das Risiko einer Verwässerung der Marke durch Farbinkonsistenzen zu verringern.

• Kontrollieren Sie die Qualität Ihrer Markenfarbe durch Farbprüfungen anhand der vorab vereinbarten Farbspezifikation, um sicherzustellen, dass die Lieferkette Ihre Farbe innerhalb der zuvor vereinbarten Toleranzen reproduziert – denn jetzt wissen wir, dass es möglich ist!

Das Schöne an Zahlen ist, dass es sich um eine gemeinsame Sprache in allen Regionen handelt, und wenn Sie diese Farbmanagementlösung auf Ihre Markenstrategie anwenden, gibt es keinen Raum für Anbieter, Ihre Farbe inkonsistent zu reproduzieren. Ein großartiger Partner mit dem Fachwissen, den Tools und der Technologie wird Ihnen helfen, den Kreis bei allen Anforderungen an das Farbmanagement zu schließen.