Wie Clean Beauty die Nachhaltigkeit in der Schönheitsindustrie vorantreiben kann

Es gab eine Zeit, in der Nachhaltigkeit und Schönheit hilflos zusammen waren. Tatsächlich widersprachen sich die beiden völlig.

Die Schönheitsindustrie hat den Ruf, eine der am wenigsten umweltfreundlichen Branchen zu sein, da sie stark auf Einwegprodukte und Plastikverpackungen angewiesen ist. Nach Angaben der US-Umweltschutzbehörde stammt ein Drittel des Deponieabfalls aus der Schönheitsindustrie, 120 Milliarden Verpackungseinheiten pro Jahr stammen aus Schönheitsprodukten, und der Versand trägt mehr als 1 Milliarde Tonnen CO2 pro Jahr bei.

Da die Verbraucher jedoch immer umweltbewusster werden und nach Marken suchen, die mit ihren Werten übereinstimmen, müssen Schönheitsunternehmen echte Anstrengungen unternehmen, um ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern. Obwohl es den Begriff „Clean Beauty“ bereits in den 1970er Jahren gibt, hat die Bewegung in den letzten Jahren eine ganz neue Bedeutung bekommen und gewinnt in der Branche weiter an Bedeutung. Laut einer Studie von Teen Vogue wurde der Wert von Clean Beauty im Jahr 2016 auf 11 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird bis 2025 voraussichtlich mehr als doppelt so viel wert sein. COVID-19 hat die Nachfrage nach sauberen Produkten nur noch verstärkt. Die Pandemie veranlasste die Verbraucher, ihre Schönheitsroutinen neu zu bewerten und zu vereinfachen und gleichzeitig nach Marken zu suchen, die aktiv daran arbeiten, ihre Umweltauswirkungen zu begrenzen.

Was bedeutet Clean Beauty heute?

Die beiden Hauptkomponenten von Clean Beauty sind heute nachhaltige Verpackungen und saubere Inhaltsstoffe. Beides ist aufgrund des Zeit- und Kostenaufwands, der für den Zugang zu ethischen Inhaltsstoffen, Verpackungsmaterialien und der Zertifizierung von Umweltzeichen erforderlich ist, schwer zu erreichen. Aus diesem Grund kann der Prozess von Anfang bis Ende, um nachhaltiger zu werden, mehr Energie in Anspruch nehmen und daher einen noch größeren ökologischen Fußabdruck hinterlassen als zuvor.

Auch die Endprodukte sind in der Regel teurer, was für die Verbraucher nicht ideal ist. Neue Studien besagen, dass Verbraucher bereit sind, mehr für nachhaltige Produkte zu bezahlen, aber es gibt auch andere Faktoren, die in die Kaufentscheidung einfließen. Ein Faktor ist die „Versuchungsfähigkeit“, also die Balance zwischen Begehrlichkeit und Nachhaltigkeit. Um die Überzeugungen der Verbraucher und das Kaufverhalten zu verbinden, müssen Marken innovativ sein, um nachhaltige Produkte begehrenswert zu machen.

Verpackungslösungen

Bei der Verpackung ist es besonders wichtig, kreativ zu sein, da es schwierig ist, nachhaltige Lösungen für Schönheitsprodukte zu finden. Ein kreativer Trend, um dieses Problem zu lösen, sind nachfüllbare Produkte. Bei dieser Methode werden haltbare Verpackungen aus Holz, Glas oder Metall aufbewahrt und einfach wieder befüllt, wenn das Produkt zur Neige geht. Diese Verpackung kostet zwar im Vorfeld mehr, zahlt sich aber für den Kunden langfristig aus, da er ab diesem Zeitpunkt nur noch für das Produkt bezahlen muss. Es ist auch einfacher, wenn die Verpackung schön aussieht, so dass der Kunde sie länger behalten möchte. L’Occitane war eines der ersten Unternehmen, das dieses Konzept im Jahr 2008 übernommen hat und mehr als 170 Tonnen Plastik pro Jahr eingespart hat. Daher sind die Ergebnisse die Arbeit wert, die erforderlich ist, um dieses Produkt zu erstellen.

Wasserlose Produkte sind ein neuer, steigender Trend, der sich auch auf Verpackungen auswirkt. Der Begriff stammt aus Südkorea und bedeutet, dass das Produkt selbst kein Wasser enthält, also in einer festen Form vorliegt. Daher wird weniger Kunststoff benötigt, da feste Produkte im Vergleich zu Flüssigkeiten leichter in einer Schachtel oder einem Blechbehälter verpackt werden können. Das Produkt ist in der Regel auch kleiner, da es konzentriert ist, wodurch die Menge an benötigtem Verpackungsmaterial reduziert wird.

Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass es wie bei vielen dieser Verpackungslösungen ein Gleichgewicht zwischen Innovation und der Aufrechterhaltung des ursprünglichen Ziels der Nachhaltigkeit gibt. Selbst wenn ein Produkt behauptet, kein Wasser in seinen Inhaltsstoffen zu enthalten, ist es wahrscheinlich, dass das Produkt zwischen der Ernte der Zutaten, der Verpackung und dem Versand Wasser in irgendeiner Form benötigt. Es liegt in der Verantwortung der Marke, zu entscheiden, welche Verpackungsmethode für ihre Produkte und Nachhaltigkeitsbemühungen am besten geeignet ist.

Leicht recycelbare Verpackungsmaterialien sind auch ein Weg, den viele Unternehmen in Betracht gezogen und in die Tat umgesetzt haben. Wie in einem Artikel von Packaging Gateway erwähnt, hat L’Oréal seine Abhängigkeit von nicht erneuerbaren Quellen um 39 Prozent reduziert und geht auf alle nachhaltig gewonnenen Papier-, Karton- und Holzfaserverpackungen um. Andere nicht-plastische Ersatzstoffe, die in dieser Branche erforscht werden, sind Mais, Algen, Bambus und Pilze.

Selbst kleinste Details wie die Farbe und die gemischten Materialien von Verpackungen können die Art und Weise, wie sie recycelt werden, beeinflussen. Zum Beispiel ist schwarzer Kunststoff im Recyclingprozess schwer zu erkennen, daher sollten sich Unternehmen der von ihnen verwendeten Farbstoffe bewusst sein. Gemischte Materialien sind ein weiteres Hindernis im Recyclingprozess, daher ist die Verwendung einzelner Arten von Materialien und leicht trennbarer Komponenten wichtig, um den Recyclingprozess zu erleichtern. Spiegel, Magnete, Pumpen, Bürsten, Applikatoren und alles, was flexibel oder quetschbar ist, sind aufgrund einer Folie, einer Beschichtung oder mehrerer Schichten schwer zu recyceln. Insbesondere diese Teile sind heute ein wichtiger Verbesserungsschwerpunkt für Schönheitsunternehmen.

Saubere Zutaten

Minimalismus ist nicht nur bei nachhaltigen Verpackungen eine Schlüsselkomponente, sondern auch bei der Suche nach sauberen Inhaltsstoffen. Minimalismus bezieht sich in diesem Fall auf Produkte, die nur 2-4 Inhaltsstoffe enthalten. Ähnlich wie Verbraucher beim Lebensmitteleinkauf nach lesbaren Inhaltsstofflisten suchen, gilt dies auch für Kosmetika. Die Menschen werden sich nicht nur bewusst, was gut für die Erde ist, sondern auch, was gut für ihre Gesundheit und ihren Körper ist. Marken wie „Ingredients“ und Codex nutzen ihre vereinfachten Zutatenlisten zu ihrem Vorteil, indem sie die Liste auf der Vorderseite der Verpackung offenlegen.

„Grüne“ Kosmetik ist ein weiterer Begriff, der verwendet wird, um Produkte mit natürlichen Inhaltsstoffen wie natürlichen Ölen, Nutzpflanzen und Bakterien zu beschreiben. Natürlich und biologisch sind beides Schlagworte, aber es ist wichtig, dass die Verbraucher recherchieren. Etiketten können irreführend sein, und in der Schönheitsindustrie gibt es nur sehr wenige Vorschriften.

Upcycling hat heute für viele Unternehmen das Recycling als Ziel abgelöst, insbesondere wenn es um Inhaltsstoffe geht. Es geht nicht mehr um die Frage „Wie entsorge ich das?“, sondern um „Wie gebe ich diesem Produkt neues Leben?“ Einige Beispiele für wiederverwendete Produktbestandteile sind Kaffeesatz, Aprikosenkerne, Arganschalen und andere Reste aus der Lebensmittel- und Holzindustrie.

Auch vegane Formeln sind auf dem Vormarsch. Verbraucher müssen jedoch vorsichtig sein, veganen Labels zu vertrauen, da einige Zutaten möglicherweise nicht ethisch einwandfrei beschafft werden. Aus Holz gewonnene Inhaltsstoffe können illegal gehandelt oder nicht nachhaltig angebaut werden. Glimmer, der Inhaltsstoff, der dem Make-up Schimmer verleiht, ist ein weiterer häufig unethisch gewonnener Inhaltsstoff. Wie in einem Aedit-Artikel erwähnt, stammen 30 Prozent des weltweiten Glimmers aus Kinderarbeit. Āether Beauty vermeidet dieses Problem, indem es synthetischen Glimmer verwendet, der fast genauso aussieht.

Obwohl große Beauty-Marken auf vielfältige Weise daran arbeiten, ihren Teil dazu beizutragen, ihre ökologischen Auswirkungen zu reduzieren, treten andere Marken ausschließlich im Bereich der sauberen Schönheit auf. Einige bemerkenswerte Marken sind The Detox Market, Ayla, BLK+GRN, Credo, Native, Burts Bees, RMS Beauty, Blissoma und Drunk Elephant. Diese Unternehmen sind auf dem Markt als vollständig nachhaltig positioniert und ihre gesamte Mission und ihr Markenimage drehen sich darum, „sauber“ zu sein. Damit sind sie sehr erfolgreich darin, das umweltbewusste Publikum von heute anzusprechen.

Unternehmenstransparenz und Rechenschaftspflicht der Verbraucher

In einer Branche mit sehr wenig FDA-Vorschriften, Kennzeichnungslücken und allgemeiner Inkonsistenz müssen Unternehmen die Initiative ergreifen, um besser zu werden und ihre eigenen Nachhaltigkeitsstandards festzulegen. Viele Unternehmen scheitern daran und beugen sich dem starken Druck und der Forderung der Verbraucher nach sofortiger Veränderung. Oft greifen Unternehmen auf Greenwashing zurück und verschleiern schlechte Umweltpraktiken durch Marketingkampagnen und manipulierte Statistiken.

Da jedoch 57 Prozent der Verbraucher an Transparenz interessiert sind, haben diese Taktiken das Potenzial, ganze Unternehmen zu ruinieren, wenn sie bei einer Lüge ertappt werden. Es lohnt sich viel mehr, Vertrauen aufzubauen, indem man ehrlich ist. Es ist in Ordnung, zuzugeben, dass Nachhaltigkeit ein verbesserungswürdiger Bereich ist, solange es einen Plan mit klaren Schritten gibt, um das Endziel zu erreichen.

Offene Kommunikation ist auch für den Aufbau von Markentreue unerlässlich. Viele Marken haben das verstanden und werden transparenter denn je. Unilever legt jetzt Duftstoffe in seinen Beauty-Marken wie Dove, Axe und Suave offen, und Johnson & Johnson tut dasselbe für seine Babypflegeprodukte.

Auch die Verbraucher müssen ihre eigenen Standards setzen und sich selbst zur Verantwortung ziehen. Es gibt keinen Platz, um den Unternehmen die Schuld zu geben und von ihnen zu erwarten, dass sie die ganze Arbeit leisten, um nachhaltiger zu werden. Verbraucher haben die Wahl, blind dem Wort eines Unternehmens zu folgen oder sich die Mühe zu machen, Wege zu finden, wie sie ihren Beitrag leisten können. Viele Verbraucher sagen, dass sie nachhaltiger werden wollen, aber die wenigsten handeln.

Ein großer Teil des Handelns ist das Recycling. Es gibt viele Programme, bei denen Verbraucher aktiv werden können, wie z. B. die Spende von Mascara-Stäben für die Rettung von Wildtieren, Mail-in-Recyclingprogramme für Haarheizwerkzeuge und Programme, die sich auf das Recycling von Schönheitsbürsten spezialisiert haben. Es gibt bereits Möglichkeiten, aber es liegt in der Verantwortung des Einzelnen, nach ihnen zu suchen.

Ein Gleichgewicht finden

Es gibt keine einfache Antwort auf dieses anhaltende Nachhaltigkeitsproblem in der Schönheitsindustrie, und viele Lösungen brauchen einfach Zeit. Es wird oft übersehen, wie schwierig es ist, auf vollständig nachhaltige Praktiken umzustellen, insbesondere bei etablierten Schönheitsmarken, die von Natur aus nicht umweltfreundlich sind.

Es ist nicht nur schwierig, einen nachhaltigen Inhaltsstoff zu finden oder eine Verpackungslösung zu entwickeln, sondern auch die Implementierung ist eine weitere klare Herausforderung. Saubere Inhaltsstoffe bedeuten nicht zwangsläufig, dass die Arbeitspraktiken oder die Lieferkette nachhaltig sind. Jedes Unternehmen wird einen ökologischen Fußabdruck haben. Der Fokus sollte dann darauf liegen, wie man ihren Umweltauswirkungen entgegenwirken und die Balance zwischen nachhaltigem Denken und realistischem Handeln finden kann.