Markenerlebnisse
Seeding Success: Unvergessliche Markenerlebnisse mit Seeding Kits auspacken
Von Elliott Owusu
Marken-Influencer-Seeding-Kits erfüllen die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach authentischen und personalisierten Verbindungen in der heutigen gesättigten digitalen Welt. Diese relativ neue Werbestrategie bietet kreative Wege, um die Markenidentität mit der Attraktivität von Influencern in Einklang zu bringen und neue Zielgruppen strategisch zu erfassen und mit ihnen in Resonanz zu treten.
Bei SGK arbeiteten unsere Brand Experience-Experten mit General Mills an der „The Cereal Man“-Kampagne und den Seeding-Kits, die Metriken von mehr als 74 Millionen+ Impressionen auf TikTok und Instagram generierten. Dies, zusammen mit vielen anderen Beispielen, zeigt, wie Marketer das Engagement im digitalen Zeitalter durch eine enge Zusammenarbeit mit Influencern neu definieren können, indem sie die Individualität durch Seeding-Kits verstärken.
Von Pop-up-Events bis hin zu verbesserten Online-Shopping-Erlebnissen, einschließlich Mobilgeräten, müssen Marken innovativ sein, um das Interesse der Verbraucher zu wecken und aufrechtzuerhalten. Der Aufwärtstrend zu ansprechenden nutzergenerierten Inhalten hat neue Wege eröffnet, wie Marketer beim Publikum Anklang finden.
Marken sollten in Erwägung ziehen, den unstillbaren Durst der Verbraucher nach Inhalten zu stillen, indem sie Seeding-Kits in ihre Marketingstrategien integrieren. Sie verleihen Markenbotschaftern, von denen viele Hunderttausende von täglichen Content-Zuschauern haben, ungeschriebene kreative Kontrolle, die es ihnen ermöglicht, maßgeschneiderte Produkte zu entwerfen, die ihr Mantra effektiv verkörpern. Auf diese Weise fördern Marken eine tiefere Verbindung zu ihren Ikonen und inspirieren zu tieferen Beziehungen zur Marke selbst.
Die Vielseitigkeit des Designs eines Seeding-Kits eignet sich für das Werbeziel jeder Marketingstrategie. Die Kits können tragbare oder verbrauchbare Artikel, Sammlerstücke in limitierter Auflage und bevorstehende neue Produktveröffentlichungen enthalten. Das Erlebnis beim Öffnen der Verpackung sorgt für Spannung und regt den Nutzer an, eine Vielzahl von Markenartikeln zu entdecken. Das Teilen dieser Unboxing-Momente in den sozialen Medien steigert auch die Markenaufmerksamkeit zu einem viel geringeren Preis als herkömmliche Werbemechanismen.
Der Aufbau eines Content-Kalenders rund um Produkteinführungen, Meilensteine von Markenbotschaftern und hochkarätige gesellschaftliche Ereignisse (Olympische Spiele, X Games, Oscars, Grammys und der Super Bowl, um nur einige zu nennen) bietet Marken eine Vielzahl von Einstiegspunkten, um Seeding-Kits mit ihren Botschaftern zu teilen.
SGK hat sich kürzlich mit Nike zusammengetan, um ein Produkt-Seeding-Kit für die Turnerin Jordan Chiles zu entwickeln, um zu feiern, dass Jordan offizielle Athletin wird, und um ihren Weg zu den Olympischen Spielen 2024 in Paris zu würdigen. Obwohl Jordan (noch) keine Produkte oder Schuhe in limitierter Auflage hat, wählte sie ihre Lieblingsteile aus der Holiday 23-Kollektion von Nike aus und SGK arbeitete mit ihr zusammen, um jedes Produkt so anzupassen, dass es ihre Persönlichkeit widerspiegelt. Das Trikot-Unboxing sammelte allein im Dezember 140.000 Instagram-Aufrufe.
In ähnlicher Weise unterstützte SGK Michelob Ultra bei der Feier der illustren Karriere von Serena Williams mit einem einzigartigen Influencer-Seeding-Kit und veröffentlichte 100 limitierte Packungen mit 24 Dosen, die jeweils an einen großen Titel aus Williams‘ legendärer Tenniskarriere erinnern. Dieser innovative Ansatz würdigte die Errungenschaften von Williams, erweiterte die Sichtbarkeit der Marke über das Schaufenster hinaus und engagierte die Verbraucher, indem er Produkte in das Gewebe kulturell bedeutender Momente einwebte.
Marken-Seeding-Kits verstärken die authentischen Markenbindungen der Verbraucher in einer zunehmend wettbewerbsintensiven digitalen Landschaft. Egal, ob Sie eine Sportheldin wie Serena Williams feiern oder ein neues Produkt hervorheben, die Nutzung von Influencern und ihrer Reichweite bietet eine weitere Möglichkeit, Ihre Marke zu präsentieren. Durch die Integration von Seeding-Kits in Ihre Marketingstrategien können Marken kostengünstige, wirkungsvolle Momente über mehrere Touchpoints hinweg schaffen.