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Leidenschaft für Haustiere: Das zukünftige Wachstum der Heimtierbranche

Die Menschen lieben ihre Haustiere. Diese Feststellung ist weder überraschend noch tiefgründig, aber die Liebe der Verbraucher zu ihren Haustieren ist für das größte Wachstum des Marktes für Heimtierprodukte verantwortlich, das es je gab. Die Heimtierbranche befindet sich seit mehreren Jahren auf einem Aufwärtstrend und wächst im Einklang mit anderen Konsumgüterkategorien. Doch wie Mintel feststellt, wirkten sich mit Beginn der Pandemie Veränderungen in den Routinen auf die Beziehung der Verbraucher …

Bringen Sie Ihre Marke global: Finden Sie die Balance zwischen Kontrolle und Ausführung

Wenn eine Marke eine Phase schnellen Wachstums durchläuft und von einem regional etablierten Namen zu einem globalen Status wird, kann es für die Marketingstrategie eine Herausforderung sein, sich anzupassen und sich mit der Geschwindigkeit weiterzuentwickeln, die erforderlich ist, um diesen neu gewonnenen Status als Global Player zu unterstützen. Wissen, Erfahrung und Expertise können in den zentralen Ressourcen konzentriert werden, die das expansive Wachstum überhaupt erst vorangetrieben haben, aber es kann …

Wie nachhaltige Verpackungen die Konsumgüterindustrie revolutionieren

Einzelhändler, Verbraucher und Gesetzgeber müssen alle eine wichtige Rolle spielen, wenn wir wirklich transformative Veränderungen in der Nachhaltigkeit von Verpackungen vornehmen wollen, die sich nachhaltig positiv auf unseren Planeten auswirken. Nachhaltigkeit ist zu einem Thema geworden, an dem niemand vorbeikommen kann oder sollte. Aber das ist kein neues Problem. Aus der Perspektive der Verpackung gibt es seit langem den Drang, Materialien und Strukturen zu entwerfen und einzuführen, die umweltfreundlicher sind. …

Wie die Digitalisierung die Regeln des Einzelhandels neu schreibt

58% der Verbraucher erwarten, dass sie auch langfristig mehr online einkaufen werden als vor der Pandemie. Das neue Normal ist vielleicht gekommen, um zu bleiben, wobei Einzelhändler und Verbraucher gleichermaßen die neue, online-getriebene Landschaft des Einzelhandels annehmen. Diese Entwicklung können wir nicht ausschließlich der Pandemie zuschreiben. Schon vor 2020 lieferten sich stationäre Einzelhändler einen erbitterten Kampf mit führenden E-Commerce-Anbietern. Diese Herausforderungen haben sich nun in schwindelerregender Geschwindigkeit beschleunigt, was aber …

Steigerung der Markenleistung: Warum Lean der Schlüssel ist

Bei Lean 6 Sigma geht es nicht um Perfektion, sondern um kontinuierliche Verbesserung. Bei der Philosophie der kontinuierlichen Verbesserung geht es darum, jeden Tag ein bisschen besser zu werden. Haben Sie sich jemals gefragt, wozu die sich drehenden Spiralen an einem Düsentriebwerk dienen? Wenn Sie dachten, es ginge darum, die Vögel fernzuhalten, dann haben Sie Recht, aber es hat auch einen anderen Zweck, den Sie an diesem Stück Maschinenbau überraschen …

Marketing für die Zukunft der virtuellen Medizin

Akteure im Gesundheitswesen müssen die Veränderungen der Verbraucher erkennen und sich so positionieren, dass sie ihre Marketingkommunikationsmodelle innerhalb des Paradigmas des virtuellen Gesundheitswesens optimieren. Lange bevor die globale Pandemie signifikante Veränderungen in unserem Alltag beschleunigte, stieg die Bevölkerung bereits auf Konsummodelle um, die zunehmend zu Hause und auf Abruf verfügbar waren. Sie müssen einkaufen? Sie haben Amazon. Sie müssen essen? Dann essen Sie einfach. Wie wäre es mit einem Film? …

4 Wege, wie Pharmaunternehmen eine vernetzte Verpackungsstrategie umsetzen können

Der Weg zum Kauf kann eine Herausforderung sein, da er aus Tausenden von Kanälen bestehen kann, die von In-Store-Erlebnissen und visuellen Inhalten in sozialen Medien bis hin zu E-Commerce und Werbung reichen. Alle diese Kanäle müssen auf einzelne Buyer Personas zugeschnitten sein, um tiefere Marken-Kunden-Beziehungen zu fördern. Damit Pharmaunternehmen auf dem heutigen wettbewerbsintensiven Markt erfolgreich sein können, müssen sie jedoch neue Wege finden, um eine stärkere Beziehung zwischen Verbrauchern und …

Enterprise Change Management: 5 Dinge, die Sie wissen müssen

Das Management von Veränderungen in Ihrem Team ist eine wichtige und wichtige Aktivität, um sicherzustellen, dass der zukünftige Zustand ein Erfolg wird. Stellen Sie sich vor, Sie stehen vor einer signifikanten organisatorischen Veränderung und das Change Management wird deutlich komplexer und wichtiger werden. Auf Unternehmensebene erfordert der Wandel eine konzertierte Anstrengung über Teams, Funktionen und Regionen hinweg, um sicherzustellen, dass er erfolgreich eingeführt wird. Es ist weithin bekannt, dass mangelndes …

Luxus trifft Athleisure: Die Zukunft der High-End-Mode

Die Pandemie hat zu einer raschen Prekarisierung in der Modewelt geführt. Diese Prekarisierung trug zum Boom des Athleisure-Trends bei, der hier bleiben wird. Luxusmodemarken müssen sich anpassen und Kleidung mit Blick auf die Vorteile für die Verbraucher kreieren. Eine Möglichkeit, wie Luxusmarken in diesem sich wandelnden Umfeld relevant bleiben können, besteht darin, Partnerschaften mit Marken einzugehen, die stärker auf Active Wear ausgerichtet sind. Die Größe des Athleisure-Marktes wurde 2018 auf …

5 effektive Möglichkeiten, eine Marke zu vermenschlichen.

Bei der Menge an Inhalten, die in der Welt kursieren, suchen die Verbraucher ständig nach Möglichkeiten, Hörnachrichten zu filtern, die mit ihren eigenen Überzeugungen und Interessen übereinstimmen. Zuordenbar zu sein und den Menschen in den Mittelpunkt zu stellen, ist eine Schlüsselkomponente, die Marken nutzen können, um diesen Filter zu durchbrechen. Das Überleben einer Marke hängt heute davon ab, wie authentisch sie vermarktet wird – insbesondere davon, wie die Marke menschlich …