Projekt Rock
Verstärkung des “Day One” Arbeitsethos von The Rock
Wenige Wochen vor einem geplanten Fotoshooting an Dwayne Johnsons ehemaliger Highschool in Hawaii für die neue, von dieser Schule inspirierte Project-Rock-Kollektion, wandte sich The Rocks Team mit einer entscheidenden Frage an uns: Was ist die Story?
UNSER ANSATZ
Getreu dem Ethos von DJ machten wir uns an die Arbeit. Als wir uns intensiv mit der Marke befassten, fanden wir Inspiration in dem häufigen Mantra von The Rock „It’s either One Day or Day One“. Daraus entwickelten wir eine Kampagne, die sich vorstellte, wie ein junger DJ zum ersten Mal den Ruf nach etwas Größerem in sich spürt.
DIE WIRKUNG
Von der Kollektionsbenennung über das Skripting bis hin zur Art Direction, die die fesselnde Produktion prägte – unsere Arbeit zu einem hymnischen, social engagement fördernden Call-to-Action, der von keinem Geringeren als The Rock selbst gesprochen wurde.
