Die Messlatte höher legen: Die Kunst der Alkoholverpackung

Während wir uns auf eine Reise in die dynamische Welt der Alkoholverpackungstrends für 2024 begeben, wenden wir uns an die Branchenvisionäre Oscar Carcamo, Print Director bei SGK, und Michael Duffy, Global Creative Director, und Mike Skrzelowski, Senior Creative Director bei Equator Design.

Über die reine Designästhetik hinaus unterhalten sich diese Vordenker über die komplizierten Details der Druckveredelungen wie Textur und Thermo und setzen sich gleichzeitig für Nachhaltigkeit durch umweltfreundliche Metalldrucktechniken ein. Begleiten Sie uns, wenn wir die Konvergenz von Kreativität, Technologie und Nachhaltigkeit in der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft der Alkoholverpackungen erkunden.

Minimalismus neu definiert: Mehr Einfachheit
„Beim Design von Bieretiketten haben wir schon immer Wert auf klare Linien gelegt“, reflektiert Duffy. „Aber im Jahr 2024 nimmt der Minimalismus eine Wende. Stellen Sie sich das vor – eine subtile Infusion von Komplexität in scheinbar einfachen Designs. Es geht um unaufdringliche Raffinesse, die fesselt, ohne zu überwältigen.“

Carcamo lobt das Druckfinish der Dose: „Ein satiniertes Finish sorgt für ein erstklassiges Gefühl und minimale Lichtreflexion und bringt Lebendigkeit und Modernität in die Subtilität des Kunstwerks.

„Das glänzende Finish hingegen sorgt für Fülle und Kontrast und verleiht den Dosen ein poliertes, glänzendes Aussehen. Der Erfolg eines Designs hängt von seiner Druckveredelung ab – es ist wichtig, die Auswirkungen jedes einzelnen zu berücksichtigen.“

Hyperrealistische Erzählungen: Eine visuelle Symphonie
Duffy taucht in hyperrealistische Illustrationen ein: „Es ist nicht nur für Craft-Bier; Es ist eine Verwandlung der Bierdose in eine Leinwand des Geschichtenerzählens. Stellen Sie sich komplizierte, lebensechte Darstellungen vor, die über Etiketten hinausgehen und eine visuelle Symphonie schaffen, die universell Anklang findet.“

Carcamo betont die Bedeutung der Farbkombination und der Farbauswahl: „Eine überzeugende Geschichte durch Design zu schaffen, bestimmt oft die Wahl der Farben. Auch wenn einige Farbtöne nicht die gleiche Wucht haben, sind sie manchmal notwendige Opfer, um den Inhalt und die Aromen in der Dose effektiv zu vermitteln.“

Der zeitlose Reiz der neuen Stalgie: Tradition mit einem Twist
„Nostalgie regiert im Jahr 2024 bei allen Biersorten“, verrät Carcamo. „Während sich Craft-Brauer oft für mutige und unkonventionelle Designs entscheiden, gibt es einen wachsenden Trend zu subtilen Anspielungen auf das Markenerbe. Die Verbraucher schätzen klare, minimalistische Druckveredelungen, die Nostalgie hervorrufen und die Vergangenheit nahtlos mit zeitgenössischem Design verbinden.“

Duffy fährt fort: „Nehmen Sie die Coors Banquet Legacy Collection – ein großartiges kreatives Projekt unseres Teams. Das mutige Dosendesign verbindet modernen Charme mit ikonischem Erbe – ein Paradebeispiel für den zeitlosen Reiz der neuen Stalgie.“

Skrzelowski greift auf Designelemente der 80er Jahre zurück: „Der Rückblick liegt weiterhin im Trend. Die kräftigen Farben, dynamischen Muster und verspielten Grafiken dieser Ära erleben ein Comeback in der Craft-Beer-Szene.

„Was die Oberflächen betrifft, stellen Sie sich diese Designelemente vor, die durch taktile und visuelle Verbesserungen akzentuiert werden. Sie tragen zu einer lebendigen Zukunft bei und stellen sicher, dass Designelemente mit einem Engagement für Nachhaltigkeit zum Leben erweckt werden.“

Interaktive Etiketten: Eine digitale Grenze für alle Biere
Duffy stellt sich einen transformativen Wandel vor: „Interaktive Etiketten sind nicht nur für Craft-Bier geeignet. In der gesamten Bierlandschaft werden Augmented Reality- und QR-Code-Technologien das Bierdosenerlebnis neu definieren.

„Der Thermodruck wird hier zum Schlüssel. Es ermöglicht die nahtlose Integration von QR-Codes und Augmented-Reality-Elementen und erstellt ein interaktives Etikett.“

Der dynamische Ausdruck der Typografie: Eine Sprache für jeden Geschmack
Duffy lobt die Rolle der Typografie: „Typografie wird oft nicht gesungen. Im Design von Alkoholdosen wird es zu einer universellen Sprache, die die vielfältigen Aromen im Inneren zum Ausdruck bringt. Fette Schriftarten und leuchtende Farben sprechen für einzigartige Geschmacksprofile bei allen Bieren.

„Und wenn es um die Veredelung geht, bietet das Know-how im Metalldruck eine Leinwand für diese vielfältige Welt des Bieres. Es ist eine Sprache, die bei jedem Gaumen Anklang findet.“

Ein gutes Beispiel ist die Arbeit von Equator für die limitierten Dosen von Miller Lite, mit denen Luke Combs‘ World Tour 2023 gefeiert wird – eine lebendige Verschmelzung von Musik, Fröhlichkeit und innovativen Metalldekorationstechniken. Duffy kommentiert: „Wir haben Lukes Persönlichkeit nahtlos in das Design integriert, indem wir geschickt wiedererkennbare Texte untergebracht und seine ikonische Trucker-Mütze eingefangen haben. Der Einsatz von Drucktechniken erhöhte die Lebendigkeit der Farben und schuf ein visuell wirkungsvolles Design, das bei den Fans Anklang findet.

„Diese Zusammenarbeit wurde nicht nur von Country-Musik-Enthusiasten, Miller Lite-Fans und Distributoren gelobt, sondern auch von Luke Combs selbst gelobt. Die Metalldekoration sorgte nicht nur für Raffinesse, sondern trug auch zur Sammlerwürdigkeit der Dosen bei, was zu starken Verkaufszahlen und einem nachhaltigen Einfluss auf diese ikonische Zusammenarbeit führte.“

Beyond Beer: Verpackung Nüchternheit und Wohlbefinden
Carcamo unterstreicht den Anstieg von Getränken mit niedrigem Alkoholgehalt und 0 % Alkoholgehalt: „Ein Boom, der von jüngeren Verbrauchern angeheizt wird. Mit dem steigenden Gesundheitsbewusstsein entwickeln Marken Innovationen bei Premium-Verpackungen.

„Und mit der Weiterentwicklung gesundheitsbewusster Vorlieben steigt auch die Nachfrage nach umweltbewussten Optionen. Die Stadien verzichten auf Einwegkunststoffe für Getränkebehälter aus Aluminium, was einen globalen Wandel hin zur Nachhaltigkeit widerspiegelt. Um dieser Nachfrage gerecht zu werden, erforschen viele CPGs innovative Drucklösungen wie Textur- und Thermodruck. In Kombination mit minimalistischen Designs schaffen diese Techniken hochwertige, umweltfreundliche Verpackungsalternativen.“

Im wettbewerbsintensiven Bereich der Alkoholverpackungen dienen die Erkenntnisse von Carcamo, Duffy und Skrzelowski als Leuchttürme für Marken, die sich profilieren wollen. Von der nuancierten Welt des Minimalismus über das immersive Erzählpotenzial hyperrealistischer Erzählungen bis hin zur Mischung aus Tradition und einem modernen Twist in neuer Stalgie sind diese Trends fesselnd und transformativ.

Textur und Thermodruck erweisen sich als unbesungene Helden und verleihen visuellen Symphonien Tiefe. Nachhaltigkeit mit umweltfreundlichen Metalldrucktechniken wird zur gewissenhaften Wahl, die es Marken ermöglicht, ihre Geschichten mit einem Engagement für eine lebendige, umweltfreundliche Zukunft zu erzählen. In dem Maße, in dem die Bierverpackung über ihre traditionelle Rolle hinausgeht, wird sie zu einer Leinwand, einer Sprache und einer Lebensstilentscheidung, die den komplizierten Teppich der Verbraucherpräferenzen widerspiegelt.

Ein Hoch auf die sich entwickelnde Kunst der Alkoholverpackung, bei der jede Dose eine Geschichte erzählt und die Zukunft mit Kreativität, Technologie und Nachhaltigkeit in perfekter Harmonie umarmt.