El color es un ámbito complejo de matices sutiles e incoherencias; todo el mundo es consciente de su importancia, pero ¿nos planteamos alguna vez cómo podemos mantener y controlar la coherencia de los colores de las marcas una vez que entran en la cadena de suministro? Como dice el tópico, «la belleza está en el ojo del que mira», y en el caso del envasado, el impacto visual de un …
El contenido. ¿Sabes realmente lo que es y lo que significa para tu marca? Cuando piensas en los clientes que compran tu marca, ¿has considerado cómo es ese viaje? Vivimos en un mundo invadido por tantos canales diferentes, todos demandando algún tipo de contenido. Durante ese camino hacia la compra, un cliente tocará o verá tu marca multitud de veces, y esa experiencia de contenido es una influencia clave para …
Tradicionalmente, las marcas de belleza de lujo se han esforzado por lograr un equilibrio entre ofrecer un servicio y una experiencia del consumidor impecables, y conservar al mismo tiempo la historia y la integridad de la marca en un mercado que cambia rápidamente. Uno de los mayores cambios en el panorama competitivo de la belleza de lujo es el auge de las marcas «masstige», que comercializan productos considerados premium pero …
El envase es una herramienta vital que ayuda a construir una personalidad de marca concisa, atraer a nuevos clientes y retener a los fieles defensores de la marca. La comunicación visual a través del envase puede amplificar los sentimientos hacia la marca. Es imperativo que las marcas desarrollen envases innovadores y atractivos que resuenen entre los clientes de la nueva era, clientes más conocedores de la tecnología y los móviles. …
Medir el rendimiento de la impresión e impulsar mejoras en la calidad de impresión puede ser a menudo un esfuerzo complejo. Disponer de recursos dedicados con una sólida formación en color, impresión y normas del sector puede ayudar a simplificar y ampliar. Un experto con experiencia puede ayudar a sacar a la luz los problemas y comunicarlos claramente a todas las partes interesadas, incluidos los propietarios de la marca, los …
Ahora es el momento perfecto para que las marcas reflexionen sobre cómo pueden responder mejor a los cambios culturales inesperados y prepararse para ellos. Hace sólo cuatro años, TikTok no formaba parte del panorama de las redes sociales convencionales. Sin embargo, tras su lanzamiento mundial en 2018, la aplicación se ha convertido en una feroz competidora de plataformas de redes sociales establecidas como Instagram, Facebook y Twitter, con más de …
Los ecosistemas de marketing en farmacia pueden ser muy complejos. Pueden estar estrechamente regulados, implicar múltiples sistemas validados y requerir la participación de numerosos departamentos internos, desde el de ingeniería al legal, pasando por el de regulación y el de marketing, cada uno con agendas diferentes. Se necesitan múltiples ciclos de aprobación y socios en la cadena de suministro para ayudar a llevar tus productos al mercado. A estos requisitos …
La idea del «propósito de marca» existe desde hace tiempo, pero a la luz de los acontecimientos del año pasado, se ha puesto aún más de relieve. Mientras que hace 20 años la comunicación marca-consumidor era en gran medida unidireccional a favor de la marca, el auge de la era digital, y más recientemente Covid-19, ha dado a los consumidores una voz fuerte y las marcas no tienen más remedio …
La globalización y la movilidad digital han ayudado a las marcas a conseguir consumidores sin fronteras. Ahora las marcas deben intercambiar visiones del mundo, ideas y otros aspectos de la cultura a través de su narración y envasado, esforzándose por hacerlo bien. Apegados a sus dispositivos, los millennials representan el 21% de las compras discrecionales de los consumidores, lo que se estima en más de un billón de dólares de …
La influencia del color en nuestras elecciones diarias es innegable. Comprender el papel y la importancia del color en el mundo de los consumidores y cómo el color está dando forma al futuro de las marcas y los envases simplifica nuestra comprensión de cómo atraer y conectar con nuestros clientes ideales. Para comprender el uso del color en el comercio minorista, necesitamos saber cómo afecta al consumidor la experiencia del …