Kimba
Corregir la narrativa de Kimba, Australia
¿Cuándo un proyecto «no es sólo un proyecto»? Cuando sabes lo que está en juego. La pequeña ciudad australiana de Kimba acudió a nosotros con un proyecto que planteaba una gran pregunta: ¿Cómo pueden las ciudades rurales como Kimba atraer a suficientes personas no sólo para sobrevivir, sino para prosperar?
NUESTRO ENFOQUE
«Queremos enderezar nuestra narrativa», decía el informe. Así que realizamos docenas de entrevistas, celebramos dos talleres comunitarios y emprendimos una expedición de varios días para dar forma a esa nueva narrativa. Y lo que encontramos fue una ciudad de 1.000 habitantes que juega muy por encima de sus posibilidades.
EL IMPACTO
Con una nueva idea de marca -Ven a Sentir lo Real- creamos una campaña turística que «contribuía a renovar el sentimiento de orgullo de la comunidad» hablando del título de «Pueblo Más Amistoso» de Kimba: un lugar donde se puede encontrar la conexión humana en plena naturaleza.
