5 Tendencias y contradicciones de la industria de la belleza que definen el mercado

La industria de la belleza ha experimentado importantes transformaciones en los últimos años, influida en gran medida por la tecnología, la pandemia del COVID-19 y la evolución de las perspectivas sociales. A medida que aumentan las necesidades y expectativas de los consumidores, las marcas de belleza se enfrentan al reto de adaptarse a estas dinámicas cambiantes, que a menudo pueden parecer contradictorias. En esta entrada del blog, exploraremos las cinco contradicciones que están dando forma a las tendencias de la industria de la belleza y profundizaremos en los diversos factores que han contribuido a estos cambios.

1. Contradicciones en las Preferencias de los Consumidores: De la «Autoaceptación» a «La mejor versión de mí mismo»

En la era post-COVID, conceptos como el amor propio, la autoaceptación, el crecimiento personal y el bienestar holístico han ganado importancia. El centro de atención ha pasado de la investigación puramente estética a un enfoque más holístico de la atención, que hace hincapié en el bienestar del cuerpo y la mente. Sin embargo, junto a estos ideales, han ganado popularidad hashtags como #plasticsurgery, #babybotox y #buccalfatremoval. La cirugía plástica y las alteraciones estéticas han dejado de ser temas tabú para convertirse en opciones abiertamente aceptadas, en parte influidas por las redes sociales y la cultura de los famosos. Los bloqueos de COVID-19 y la mayor exposición a llamadas Zoom poco favorecedoras también han influido en la autopercepción de la gente y han alimentado la demanda de procedimientos estéticos. En la Clinique des Champs-Elysees, la mayor clínica estética de Europa, las solicitudes de consulta han aumentado un 20-30% desde el inicio de la pandemia.

La Clinique Des Champ Elysess ha registrado un aumento del 30% en las solicitudes de consulta. Fuente de la imagen

La tensión entre la positividad corporal y la creciente popularidad de la cirugía plástica surge de ideas contradictorias sobre la imagen corporal, la autoaceptación y la confianza en uno mismo. Algunos sostienen que los procedimientos estéticos pueden ser una forma de autocuidado y empoderamiento, considerándolos como «retoques» que mejoran sutilmente el aspecto personal. Sin embargo, otros consideran que estos procedimientos perpetúan ideales de belleza perjudiciales y fomentan una cultura de perfeccionismo. Esta tensión refleja un debate en curso sobre el papel de la apariencia en la autoestima y la definición de belleza en la sociedad actual.

2. La llamada de la industria cosmética a redefinir la belleza: Aceptar la individualidad y la diversidad

En respuesta a estas contradicciones, la industria cosmética está reimaginando el concepto de belleza y desafiando los estándares tradicionales perpetuados por los medios de comunicación y la sociedad. Coty ha lanzado una campaña #undefine beauty para redefinir la noción de belleza, haciendo hincapié en la individualidad, la diversidad y la inclusividad. En su petición de desafiar los cánones de belleza, pretenden animar a la gente a abrazar sus rasgos únicos y celebrar sus diferencias en lugar de ajustarse a cánones de belleza poco realistas. Estas iniciativas ponen de relieve la importancia del amor propio, la aceptación y el empoderamiento. Es una petición que ha ganado mucha tracción en las redes sociales; un poderoso recordatorio, a través del intercambio de historias, de que la belleza tiene muchas formas diferentes y que todos deberíamos celebrar y abrazar nuestras propias cualidades únicas. La marca OUI the People se fundó en 2015 con la misma misión: «La reConstitución de la Belleza» para reunir a todos los tipos de belleza, independientemente de su origen, color o sexo.

La campaña de belleza #undefine de Coty pretende redefinir la noción de belleza. Fuente de la imagen.

3. Navegar por el cambiante paisaje entre las innovaciones basadas en la ciencia y las iniciativas ancladas en la naturaleza

Las marcas de belleza se enfrentan al reto de conciliar estas preferencias contradictorias de los consumidores. Los días de las marcas tipo gurú están desapareciendo, ya que los consumidores se han vuelto más informados y exigentes, y buscan una buena relación calidad-precio. Las marcas deben ofrecer lo mejor de ambos mundos, combinando productos ultraorientados y adaptados a las necesidades individuales con ofertas inclusivas y polivalentes que reduzcan los residuos. Desde la «crème universelle» ultrainclusiva de Oh My Cream!, hasta el calmante cuidado de los senos de Nideco y la marca para discapacitados Victorialand, la industria ha prosperado para atender a públicos diversos.

Oh My Cream es una de las muchas marcas que prosperan en su intento de crear ofertas polivalentes que reduzcan los residuos. Fuente de la imagen

Dinámica basada en la ciencia: Innovaciones personalizadas que dan forma a la industria de la belleza

Los avances tecnológicos y la investigación científica están revolucionando la industria de la belleza. Empresas como Current Body, respaldada por las famosas Kate Hudson y Kaley Cuoco, están invirtiendo en fotomodulación, que consiste en utilizar máscaras LED para mejorar diversas afecciones de la piel y el cabello. Mientras tanto, marcas como Medi-Peel utilizan los avances en microencapsulación y oxigenación tisular para impulsar las fórmulas de cuidado de la piel.

El grupo L’Oréal y su marca de cuidado capilar profesional Kerastase están abriendo camino en el uso de herramientas de diagnóstico personalizado y epigenética para ofrecer prometedoras vías de soluciones de belleza a medida. Del mismo modo, con su gama Elixir Hair, Rituals ofrece una composición de productos personalizada con más de 715 mezclas diferentes disponibles. Shiseido está llevando el vínculo entre ciencia y personalización un paso más allá, utilizando bacterias cutáneas autóctonas como huella dactilar única de la piel que podría permitir una personalización superpremium.

Rituals ofrece composiciones de productos personalizadas. Fuente de la imagen.

Además, el campo emergente de la neurocosmética explora la intersección entre neurociencia y cosmética, con el potencial de afectar al estado de ánimo, las emociones y la función cognitiva a través de los productos para el cuidado de la piel. Algunos productos neurocosméticos afirman utilizar ingredientes que pueden potenciar la producción de neurotransmisores como la serotonina y la dopamina, que se asocian a sentimientos de felicidad y placer. Otros productos afirman tener un efecto calmante sobre el sistema nervioso, reducir el estrés y la ansiedad – como la joven startup de expertos suizos en cosmética, I.D. Swiss Botanicals, que ha desarrollado una nueva gama de productos técnicos y asequibles para el cuidado de la piel, basados en ingredientes de origen vegetal con propiedades neuroactivas.

Abrazar la naturaleza y los enfoques alternativos

Pero aunque las innovaciones basadas en la ciencia dominan la industria de la belleza, también están ganando popularidad las dinámicas alternativas basadas en ingredientes naturales. Con la denuncia de los cánones de belleza y la presión que conllevan, también llega un nuevo enfoque de la belleza y el cuidado como fuente de realización mental y alineación con los valores profundos de cada uno. La exitosa marca de sabiduría dermatológica Philosophy encarna este enfoque de la belleza sostenible emocional.

La belleza cósmica aprovecha los elementos celestes para promover el bienestar, con productos que contienen ingredientes como polvo de meteorito para equilibrar la energía del cuerpo y promover una sensación de calma y relajación. Mientras tanto, la belleza basada en gemas aprovecha las propiedades curativas de las piedras preciosas. Aunque las pruebas científicas que apoyan estas tendencias pueden ser limitadas, muchas personas las encuentran relajantes y agradables como parte de sus rutinas de belleza y bienestar.

4. Resolver la contradicción: La ciencia al servicio de la naturaleza

La biotecnología armoniza los ámbitos de lo «limpio» y lo «clínico» aprovechando la tecnología para imitar y reproducir los procesos naturales de organismos vivos en peligro de extinción en un entorno de laboratorio. Este enfoque permite a las empresas de belleza generar principios activos seguros y cultivados en laboratorio, preservando los recursos de la tierra y manteniendo su eficacia. Además, les permite revivir y modernizar prácticas ancestrales.

Alpyn Beauty es una marca que encarna este propósito, abrazando la convergencia de la «Belleza salvaje» y la experiencia «clínica». Su misión consiste en recolectar a mano y de forma sostenible plantas silvestres en su máxima potencia, acentuando su poder con activos clínicos probados. La marca tiende un puente, llevando la recolección de la mesa a la estantería.

Alpyn Beauty armoniza la convergencia de la belleza salvaje y la experiencia clínica. Fuente de la imagen.

5. Un Enfoque Holístico del Bienestar: Belleza y Salud Combinadas

«Para una vida más larga, mejor vivida». Éste es el propósito del Palazzo Fiuggi, un palacio italiano inaugurado a finales de mayo de 2021, situado a 50 minutos de Roma y que ofrece aprender a vivir saludablemente combinando conocimientos ancestrales y prácticas holísticas con el Santo Grial de los equipos médicos. Ofrecen programas personalizados que van más allá de los retoques de belleza a corto plazo, como los de longevidad, restauración y equilibrio o los médicos y de diagnóstico que se plantean al mismo nivel que los de desintoxicación y peso.

El Palacio Fiuggi de Italia, un destino que combina belleza y salud. Fuente de la imagen.

En última instancia, el futuro de la industria de la belleza reside en fusionar belleza y salud mediante una combinación de hábitos y productos holísticos. Este enfoque hace hincapié en prácticas de autocuidado como la atención plena, el yoga y la acupuntura, junto con productos de belleza y cuidado de la piel suaves y nutritivos. Reconoce que la búsqueda de la autosuperación y la autoaceptación es única para cada individuo, y que no existe un enfoque único para lograr una vida sana y plena.

En resumen: Abrazar el paisaje de la belleza en constante evolución

La industria de la belleza está experimentando una transformación significativa, impulsada por la tecnología, los cambios sociales y las expectativas cambiantes de los consumidores. Las marcas deben navegar por las contradicciones que conforman las preferencias actuales de los consumidores, al tiempo que se esfuerzan por ofrecer soluciones inclusivas, empoderadoras e innovadoras. A medida que el sector siga redefiniendo la belleza, abrazar la individualidad, la diversidad y el bienestar holístico será clave para satisfacer las diversas necesidades de los consumidores en un mundo pospandémico.