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Diseñar el futuro de los envases
Por Meenawat Tonyoopaiboon
El envase es una herramienta vital que ayuda a construir una personalidad de marca concisa, atraer a nuevos clientes y retener a los fieles defensores de la marca.
La comunicación visual a través del envase puede amplificar los sentimientos hacia la marca. Es imperativo que las marcas desarrollen envases innovadores y atractivos que resuenen entre los clientes de la nueva era, clientes más conocedores de la tecnología y los móviles.
Según un informe reciente, 3.100 millones de personas en APAC tendrán un smartphone en 2025, y se espera que el número de usuarios de móviles crezca exponencialmente con un mayor acceso a la tecnología. Como la tecnología es más omnipresente que nunca, mejora la accesibilidad a los productos y servicios a la vanguardia del viaje de compra del consumidor.
Para los consumidores asiáticos, la conveniencia de una mejor educación y las mejoras en el estilo de vida exigen calidad en los productos adquiridos.
Con un 80% de compradores que buscan productos en Internet mientras compran en tiendas, las marcas tienen que ser implacables en la creación de una experiencia omnicanal que conecte a los consumidores en cada punto de contacto del viaje del consumidor. Eso significa que la adaptación flexible para ofrecer una experiencia de marca coherente en todos los canales es clave para amplificar la autenticidad, la calidad y la relevancia de la marca.
La naturaleza dinámica de los canales online crea oportunidades adicionales para que las marcas adapten el envase, el producto y la innovación impresa de forma eficaz. Se necesita un envase creativo e innovador para competir con un panorama digital en constante cambio.
La transición del envase 2D al envase multimedia permite interactuar con la marca incluso después de que el producto haya salido de la tienda. Un mayor compromiso con el envase más allá del uso original del producto garantiza que la marca se posicione en primer plano, lo que influye en la repetición de la compra.
El envasado nacido de la colaboración entre una marca y un Líder de Opinión Clave (KOL) puede liberarse del estilo de envasado tradicional y adentrarse en un territorio creativo inexplorado. La introducción de diseños disruptivos complementa las innovaciones de producto, que ahora se orientan hacia la personalización y la funcionalidad del producto.
El diseño del envase ha pasado de ser una herramienta de marketing de un solo punto a ser algo que amplifica una gran cantidad de oportunidades de marketing de marca. Los consumidores se están liberando del modelo lineal de realización de compras para interactuar con las marcas a lo largo de su viaje de compra y su experiencia posterior a la compra.
Los consumidores conocedores de la tecnología adoptan envases conectados integrados con avances tecnológicos o envases que resuenen con su personalidad. El cambio de este comportamiento del consumidor genera más oportunidades para que las marcas combinen tecnología y diseños de envases innovadores, todo ello con el fin de crear una comunidad de consumidores fieles a la marca.