Sembrar el éxito: Desembalando experiencias de marca memorables con kits de siembra

Los kits de siembra de influencers de marca satisfacen la creciente demanda de los consumidores de conexiones auténticas y personalizadas en el saturado mundo digital actual. Esta estrategia publicitaria relativamente nueva desvela formas creativas de alinear la identidad de marca con el atractivo de los influencers, captando y resonando estratégicamente con nuevos públicos objetivo.

En SGK, nuestros expertos en experiencia de marca trabajaron con General Mills en su campaña «El hombre de los cereales» y los kits de siembra, que generaron métricas que superaron los 74 millones de impresiones en TikTok e Instagram. Este, junto con muchos otros ejemplos, ilustra cómo los profesionales del marketing pueden redefinir el compromiso en la era digital mediante una colaboración mano a mano con personas influyentes, amplificando la individualidad a través de kits de siembra.

Las marcas deben innovar para desarrollar y mantener el interés de los consumidores, desde los eventos pop-up hasta las experiencias de compra online mejoradas, incluidas las móviles. La tendencia al alza de los contenidos atractivos generados por los usuarios ha abierto nuevas vías para que los vendedores resuenen con el público.

Las marcas deberían plantearse satisfacer la insaciable sed de contenidos de los consumidores incorporando kits de siembra a sus estrategias de marketing. Otorgan un control creativo sin guión a los embajadores de la marca, muchos de los cuales tienen cientos de miles de espectadores diarios de contenido, permitiéndoles diseñar artículos personalizados que encarnen eficazmente su mantra. Al hacerlo, las marcas estimulan conexiones más profundas con sus iconos e inspiran relaciones más profundas con la propia marca.

La versatilidad de diseño de un kit de siembra se presta al objetivo promocional de cualquier estrategia de marketing. Los kits pueden incluir artículos para llevar puestos o consumibles, objetos coleccionables de edición limitada y próximos lanzamientos de nuevos productos. La experiencia de abrir el envoltorio crea emoción y anima al usuario a descubrir una variedad de artículos de marca. Compartir estos momentos de unboxing en las redes sociales también atrae la atención de la marca a un coste mucho menor que la mecánica publicitaria tradicional.

Crear un calendario de contenidos en torno a los lanzamientos de productos, los hitos de los embajadores de marca y los acontecimientos sociales de gran atracción (las Olimpiadas, los X Games, los Oscar, los Grammy y la Super Bowl, por nombrar algunos) ofrece una miríada de puntos de entrada para que las marcas compartan kits de siembra con sus embajadores.

SGK se asoció recientemente con Nike para un kit de siembra de productos para la gimnasta Jordan Chiles, como celebración de que Jordan se ha convertido en atleta oficial y como guiño a su camino hacia los Juegos Olímpicos de París 2024. Aunque Jordan no tiene ningún producto o calzado de edición limitada (todavía), eligió sus artículos favoritos de la colección Holiday 23 de Nike y SGK colaboró con ella para personalizar cada producto de modo que reflejara su personalidad. El unboxing del kit obtuvo 140.000 visualizaciones en Instagram sólo en diciembre.

Del mismo modo, SGK apoyó a Michelob Ultra en la celebración de la ilustre carrera de Serena Williams con un exclusivo kit de siembra de influencers, lanzando 100 paquetes de edición limitada de 24 latas, cada uno conmemorando un título importante de la icónica carrera tenística de Williams. Este enfoque innovador rindió homenaje a los logros de Williams, amplió la visibilidad de la marca más allá de la tienda e involucró a los consumidores tejiendo productos en el tejido de momentos culturalmente significativos.

Los kits de siembra de marca amplifican las auténticas conexiones de marca de los consumidores en un panorama digital cada vez más competitivo. Ya sea celebrando a un héroe deportivo como Serena Williams o destacando un nuevo producto, aprovechar a los influencers y su alcance proporciona otra vía para mostrar tu marca. Al incorporar los seeding kits a tus estrategias de marketing, las marcas pueden crear momentos rentables e impactantes en múltiples puntos de contacto.