Subiendo el listón: El arte del envasado de alcohol

Al embarcarnos en un viaje por el dinámico mundo de las tendencias de los envases de alcohol para 2024, recurrimos a los visionarios del sector Óscar Cárcamo, Director de Impresión de SGK, y Michael Duffy, Director Creativo Global, y Mike Skrzelowski, Director Creativo Senior de Equator Design.

Más allá de la mera estética del diseño, estos líderes de opinión conversan sobre los intrincados detalles de los acabados de impresión, como la textura y el termo, al tiempo que defienden la sostenibilidad mediante técnicas ecológicas de decoración metálica. Únete a nosotros para explorar la convergencia de creatividad, tecnología y sostenibilidad en el panorama en constante evolución del envasado de bebidas alcohólicas.

Minimalismo redefinido: Elevando la sencillez
«En el diseño de etiquetas de cerveza, siempre hemos valorado las líneas limpias», reflexiona Duffy. «Pero en 2024, el minimalismo está dando un giro. Imagínatelo: una sutil infusión de complejidad en diseños aparentemente sencillos. Se trata de una sofisticación discreta que cautiva sin abrumar».

Carcamo opina sobre el acabado de impresión de la lata: «Un acabado satinado proporciona un tacto de primera calidad y un mínimo reflejo de la luz, aportando viveza y modernidad a la sutileza de la obra de arte.

«El acabado brillante, en cambio, aporta plenitud y contraste, dando a las latas ese aspecto pulido y brillante. El éxito de un diseño depende de su acabado impreso: es esencial tener en cuenta el impacto de cada uno».

Narrativas hiperrealistas: Una sinfonía visual
Duffy se sumerge en ilustraciones hiperrealistas: «No es sólo para la cerveza artesana; es una transformación de la lata de cerveza en un lienzo para contar historias. Imagina representaciones intrincadas y realistas que trasciendan las etiquetas, creando una sinfonía visual que resuene universalmente.»

Carcamo destaca la importancia de la combinación de colores y la selección de tintas: «Crear una historia convincente a través del diseño a menudo determina la elección de los colores. Aunque algunas tonalidades no tengan la misma fuerza, a veces son sacrificios necesarios para transmitir eficazmente el contenido y los sabores que alberga la lata.»

El encanto atemporal de la nostalgia: Tradición con un giro
«La nostalgia reina en todas las variedades de cerveza en 2024», revela Carcamo. «Aunque las cerveceras artesanales optan a menudo por diseños atrevidos y poco convencionales, hay una tendencia creciente de guiños sutiles a la herencia de la marca. Los consumidores aprecian los acabados de impresión limpios y minimalistas que evocan la nostalgia, mezclando a la perfección el pasado con el diseño contemporáneo.»

Duffy continúa: «Por ejemplo, la colección Coors Banquet Legacy, un gran proyecto creativo de nuestro equipo. El atrevido diseño de la lata combina el atractivo moderno con el legado icónico, un ejemplo perfecto del encanto atemporal de la nueva-estalgia.»

Skrzelowski aprovecha las claves del diseño de los 80: «Mirar atrás sigue siendo tendencia. Los colores atrevidos, los patrones dinámicos y los gráficos juguetones de aquella época están volviendo a la escena de la cerveza artesana.

«En cuanto a los acabados, imagina esas señales de diseño acentuadas mediante mejoras táctiles y visuales. Contribuyen a un futuro vibrante, garantizando que las señales de diseño cobren vida con un compromiso de sostenibilidad.»

Etiquetas interactivas: Una frontera digital para todas las cervezas
Duffy prevé un cambio transformador: «Las etiquetas interactivas no son sólo para la cerveza artesana. En todo el panorama cervecero, las tecnologías de realidad aumentada y códigos QR están llamadas a redefinir la experiencia de la lata de cerveza.

«La termoimpresión resulta clave aquí. Permite la integración perfecta de códigos QR y elementos de realidad aumentada, creando una etiqueta interactiva.»

La expresión dinámica de la tipografía: Un lenguaje para todos los gustos
Duffy celebra el papel de la tipografía: «La tipografía suele pasar desapercibida. En el diseño de latas de alcohol, se convierte en un lenguaje universal que expresa los diversos sabores que contiene. Las fuentes llamativas y los colores vibrantes hablan de perfiles de sabor únicos en todas las cervezas.

«Y cuando se trata de acabados, la experiencia en decoración metálica proporciona un lienzo para este diverso mundo de la cerveza. Es un lenguaje que resuena en todos los paladares».

Un gran ejemplo es el trabajo de Equator para las latas de edición limitada de Miller Lite que celebran la Gira Mundial 2023 de Luke Combs: una vibrante fusión de música, alegría e innovadoras técnicas de decoración metálica. Duffy comenta: «Integramos a la perfección la personalidad de Luke en el diseño, alojando ingeniosamente letras reconocibles y plasmando su icónica gorra de camionero. El uso de técnicas de impresión realzó la viveza de los colores, creando un diseño visualmente impactante que resonó entre los fans.

«Esta colaboración no sólo fue aclamada por los entusiastas de la música country, los fans de Miller Lite y los distribuidores, sino que también recibió el visto bueno del propio Luke Combs. Los toques de decoración metálica no sólo añadieron sofisticación, sino que también contribuyeron a la coleccionabilidad de las latas, lo que se tradujo en fuertes ventas y un impacto duradero en esta icónica colaboración.»

Más allá de la cerveza: envasado de sobriedad y bienestar
Carcamo destaca el auge de las bebidas de bajo ABV y 0% de alcohol: «Un auge impulsado por los consumidores más jóvenes. Con la conciencia de la salud en alza, las marcas están innovando en envases premium.

«Y a medida que evolucionan las preferencias por la salud, también lo hace la demanda de opciones ecológicas. Los estadios están abandonando los plásticos de un solo uso en favor de los envases de aluminio para bebidas, lo que refleja un cambio global hacia la sostenibilidad. Para satisfacer esta demanda, muchos CPG están explorando soluciones de impresión innovadoras, como la textura y la termoimpresión. Combinadas con diseños minimalistas, estas técnicas crean alternativas de envasado premium y ecológicas.»

En el competitivo ámbito del envasado de bebidas alcohólicas, las ideas de Carcamo, Duffy y Skrzelowski sirven de faro para las marcas que quieren dejar huella. Desde el matizado mundo del minimalismo hasta el potencial inmersivo de las narrativas hiperrealistas, pasando por la mezcla de tradición con un toque moderno en la nueva-estalgia, estas tendencias son cautivadoras y transformadoras.

La textura y la termoimpresión emergen como héroes anónimos, añadiendo profundidad a las sinfonías visuales. Adoptar la sostenibilidad con técnicas de decoración metálica respetuosas con el medio ambiente se convierte en una elección concienzuda, que permite a las marcas contar sus historias con un compromiso con un futuro vibrante y ecológico. A medida que el envase de la cerveza trasciende su papel tradicional, se convierte en un lienzo, un lenguaje y una elección de estilo de vida, que refleja el intrincado tapiz de las preferencias del consumidor.

Brindemos por el arte en evolución del envasado de bebidas alcohólicas, donde cada lata cuenta una historia y abraza el futuro con creatividad, tecnología y sostenibilidad en perfecta armonía.