Comment la Clean Beauty peut favoriser la durabilité dans l’industrie de la beauté

Il fut un temps où la durabilité et la beauté étaient impuissantes ensemble. En fait, les deux se contredisaient complètement.

L’industrie de la beauté a la réputation d’être l’une des industries les moins respectueuses de l’environnement en raison de sa forte dépendance aux produits à usage unique et aux emballages en plastique. Selon l’Agence américaine de protection de l’environnement, un tiers des déchets mis en décharge proviennent de l’industrie de la beauté, 120 milliards d’unités d’emballage par an proviennent de produits de beauté et leur transport maritime contribue à plus d’un milliard de tonnes de CO2 par an.

Mais alors que les consommateurs sont de plus en plus soucieux de l’environnement et recherchent des marques qui correspondent à leurs valeurs, les entreprises de beauté doivent faire un réel effort pour réduire leur empreinte écologique. Bien que le terme « beauté propre » existe depuis les années 1970, le mouvement a pris un tout nouveau sens au cours des dernières années et continue de gagner du terrain dans l’industrie. Selon une étude de Teen Vogue, la beauté propre valait 11 milliards de dollars en 2016 et devrait valoir plus du double d’ici 2025. La COVID-19 n’a fait qu’amplifier la demande de produits propres. La pandémie a amené les consommateurs à réévaluer et à simplifier leurs routines de beauté tout en recherchant des marques qui s’efforcent activement de limiter leur impact environnemental.

Que signifie la Clean Beauty aujourd’hui ?

Aujourd’hui, les deux principaux composants de la beauté propre sont les emballages durables et les ingrédients propres. Les deux sont difficiles à réaliser en raison du temps et de l’argent nécessaires pour accéder à des ingrédients éthiques, à des matériaux d’emballage et à la certification éco-labellisée. Pour cette raison, le processus du début à la fin pour devenir plus durable peut nécessiter plus d’énergie et, par conséquent, laisser une empreinte écologique encore plus importante qu’auparavant.

Les produits finaux ont également tendance à être plus chers, ce qui n’est pas idéal pour les consommateurs. Des études émergentes indiquent que les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour des produits durables, mais d’autres facteurs entrent également en ligne de compte dans les décisions d’achat. L’un des facteurs est la « temptainability », c’est-à-dire l’équilibre entre la désirabilité et la durabilité. Afin de relier les croyances des consommateurs et les comportements d’achat, les marques doivent être innovantes pour rendre les produits durables désirables.

Solutions d’emballage

Il est particulièrement important d’être créatif en matière d’emballage, car il est difficile de trouver des solutions durables pour les produits de beauté. Les produits rechargeables sont une tendance créative pour résoudre ce problème. Grâce à cette méthode, les emballages durables en bois, en verre ou en métal sont conservés et simplement remplis lorsque le produit est épuisé. Bien que cet emballage puisse coûter plus cher au départ, il est rentable pour le client à long terme, car il ne doit payer le produit qu’à partir de ce moment-là. C’est également plus facile à vendre si l’emballage est beau, de sorte que le client voudra le conserver plus longtemps. L’Occitane a été l’un des premiers à adopter ce concept en 2008 et a économisé plus de 170 tonnes de plastique par an. Par conséquent, les résultats valent le travail nécessaire à la création de ce produit.

Les produits sans eau sont une tendance plus récente et croissante qui affecte également l’emballage. Le terme provient de Corée du Sud et signifie que le produit lui-même ne contient pas d’eau, il est donc sous forme solide. Par conséquent, il nécessite moins de plastique car les produits solides sont plus faciles à emballer dans une boîte ou un récipient en fer blanc que les liquides. Le produit est également généralement plus petit car il est concentré, ce qui réduit la quantité de matériaux d’emballage nécessaires.

Il est important de garder à l’esprit que, comme beaucoup de ces solutions d’emballage, il existe un équilibre entre l’innovation et le maintien de l’objectif initial de durabilité. Même si un produit prétend ne pas contenir d’eau, il est probable qu’entre la récolte des ingrédients, l’emballage et l’expédition, le produit ait besoin d’eau sous une forme ou une autre. Il est de la responsabilité de la marque de décider quelle méthode d’emballage convient le mieux à ses produits et à ses efforts de durabilité.

Les matériaux d’emballage facilement recyclables sont également une voie que de nombreuses entreprises ont prise en compte et mise en œuvre. Comme indiqué dans un article de Packaging Gateway , L’Oréal a réduit de 39 % sa dépendance aux sources non renouvelables et s’oriente vers tous les emballages en papier, en carton et en fibre de bois provenant de sources durables. D’autres substituts non plastiques sont à l’étude dans cette industrie, notamment le maïs, les algues, le bambou et les champignons.

Même les plus petits détails tels que la couleur et les matériaux mélangés de l’emballage peuvent affecter la façon dont il est recyclé. Par exemple, le plastique noir est difficile à détecter dans le processus de recyclage, les entreprises doivent donc être conscientes de la coloration qu’elles utilisent. Les matériaux mixtes sont un autre obstacle rencontré dans le processus de recyclage, il est donc important d’utiliser des types de matériaux uniques et des composants facilement séparés pour faciliter le processus de recyclage. Les miroirs, les aimants, les pompes, les pinceaux, les applicateurs et tout ce qui est flexible ou compressible sont tous difficiles à recycler en raison de la présence d’un film, d’un revêtement ou de plusieurs couches. Ces pièces en particulier sont un domaine d’amélioration majeur pour les entreprises de beauté aujourd’hui.

Ingrédients propres

Le minimalisme est un élément clé non seulement dans l’emballage durable, mais aussi dans la recherche d’ingrédients propres. Le minimalisme dans ce cas fait référence aux produits ne contenant que 2 à 4 ingrédients. De la même manière que les consommateurs recherchent des listes d’ingrédients lisibles lorsqu’ils font leurs courses, il en va de même pour les cosmétiques. Les gens prennent conscience non seulement de ce qui est bon pour la terre, mais aussi de ce qui est bon pour leur santé et leur corps. Des marques telles que « Ingredients » et Codex utilisent leurs listes d’ingrédients simplifiées à leur avantage en divulguant la liste sur le devant de l’emballage.

Les cosmétiques « verts » sont un autre terme utilisé pour décrire les produits contenant des ingrédients naturels tels que des huiles naturelles, des plantes agricoles et des bactéries. Naturel et biologique sont tous deux des mots à la mode, mais il est important que les consommateurs fassent leurs recherches. Les étiquettes peuvent être trompeuses et l’industrie de la beauté est très peu réglementée.

Aujourd’hui, l’upcycling a remplacé le recyclage comme objectif pour de nombreuses entreprises, en particulier en ce qui concerne les ingrédients. La question n’est plus « Comment puis-je m’en débarrasser ? », mais plutôt « Comment puis-je donner une nouvelle vie à ce produit ? » Parmi les ingrédients de produits réutilisés, citons le marc de café, les noyaux d’abricot, les coquilles d’argan et d’autres restes des industries alimentaires et du bois.

Les formules végétaliennes ont également le vent en poupe. Les consommateurs doivent cependant faire attention à ne pas faire confiance aux étiquettes végétaliennes, car certains ingrédients peuvent ne pas être issus de sources éthiques. Les ingrédients dérivés du bois peuvent être commercialisés illégalement ou ne pas être cultivés de manière durable. Le mica, qui est l’ingrédient qui ajoute de l’éclat au maquillage, est un autre ingrédient d’origine non éthique. Comme indiqué dans un article d’Aedit , 30 % du mica dans le monde provient du travail des enfants. Āether Beauty évite ce problème en utilisant du mica synthétique qui a presque exactement la même apparence.

Bien que les grandes marques de beauté s’efforcent de faire leur part pour réduire leur impact écologique de diverses manières, d’autres marques apparaissent exclusivement dans le domaine de la beauté propre. Quelques marques notables sont The Detox Market, Ayla, BLK+GRN, Credo, Native, Burts Bees, RMS Beauty, Blissoma et Drunk Elephant. Ces entreprises se positionnent sur le marché comme étant totalement durables et toute leur mission et leur image de marque tournent autour de la « propreté ». Cela leur permet de cibler le public soucieux de l’environnement d’aujourd’hui.

Transparence de l’entreprise et responsabilité des consommateurs

Dans un secteur où la réglementation de la FDA est très faible, où l’étiquetage présente des lacunes et où l’incohérence générale règne, les entreprises doivent prendre l’initiative de s’améliorer et d’établir leurs propres normes de durabilité. De nombreuses entreprises ne parviennent pas à le faire et plient sous les pressions intenses et les exigences de changement immédiat des consommateurs. Souvent, les entreprises ont recours à l’écoblanchiment, dissimulant de mauvaises pratiques environnementales par des campagnes de marketing et des statistiques manipulées.

Avec 57 % des consommateurs intéressés par la transparence, ces tactiques ont le potentiel de ruiner des entreprises entières si elles sont prises en flagrant délit de mensonge. Il est beaucoup plus utile d’établir la confiance en étant honnête. Il n’y a pas de mal à admettre que la durabilité est un domaine qui doit être amélioré, à condition qu’il y ait un plan en place avec des étapes claires pour atteindre l’objectif final.

Une communication ouverte est également essentielle pour fidéliser la marque. De nombreuses marques l’ont bien compris et deviennent plus transparentes que jamais. Unilever divulgue désormais des ingrédients parfumés dans ses marques de beauté comme Dove, Axe et Suave, et Johnson & Johnson fait de même pour ses produits de soins pour bébés.

Les consommateurs doivent également établir leurs propres normes et se tenir responsables. Il n’y a pas de place pour blâmer les entreprises et s’attendre à ce qu’elles fassent tout le travail pour devenir plus durables. Les consommateurs ont le choix de suivre aveuglément la parole d’une entreprise ou de faire l’effort de rechercher des moyens de faire leur part. De nombreux consommateurs disent vouloir devenir plus durables, mais très peu agissent.

Une grande partie de l’action est le recyclage. Il existe de nombreux programmes où les consommateurs peuvent agir, tels que le don de baguettes de mascara pour les efforts de sauvetage de la faune, les programmes de recyclage par la poste pour les outils chauffants pour cheveux et les programmes spécialisés dans le recyclage des pinceaux de beauté. Il y a déjà des opportunités qui existent, mais c’est la responsabilité de l’individu de les rechercher.

Trouver un équilibre

Il n’y a pas de réponse simple à ce problème de durabilité dans l’industrie de la beauté, et de nombreuses solutions prennent tout simplement du temps. On oublie souvent à quel point il est difficile de passer à des pratiques totalement durables, en particulier avec des marques de beauté bien établies qui ne sont intrinsèquement pas respectueuses de l’environnement par nature.

Non seulement il est difficile de trouver un ingrédient durable ou d’innover une solution d’emballage, mais la mise en œuvre est un autre défi évident. Les ingrédients propres ne signifient pas nécessairement que les pratiques de travail ou la chaîne d’approvisionnement sont durables. Chaque entreprise aura une empreinte écologique. L’accent doit ensuite être mis sur la manière de contrer leur impact environnemental et de trouver un équilibre entre une pensée durable et des actions réalistes.