Comment les marques peuvent soutenir la sensibilisation à la santé mentale

Depuis 2021, la santé mentale est au cœur des événements sportifs du monde entier. Plus particulièrement, en juillet de la même année, Simone Biles a cité la protection de sa santé mentale comme la raison pour laquelle elle s’est retirée de la finale du concours général individuel de gymnastique aux Jeux olympiques d’été de Tokyo. et Naomi Osaka s’est retirée de Roland-Garros tout en identifiant publiquement l’impact que les défis sportifs et médiatiques ont eu sur sa santé mentale.

Depuis lors, les joueurs de cricket anglais Ben Stokes et Nat Sciver-Brunt ont tous deux fait une pause dans le sport pour leur santé mentale. La joueuse de football américaine Abby Wambach s’est exprimée sur ses propres difficultés. C’est un problème qui n’est pas près de disparaître ; un article récent du BMJ Journal, rédigé par des médecins australiens, a révélé que les jeunes athlètes d’élite présentent une stigmatisation importante et des attitudes négatives à l’égard de la recherche d’aide, notamment la crainte de perdre la sélection.

Ces événements très médiatisés continuent de changer le récit autour de la santé mentale et de son lien avec la forme physique, ce qui change la façon dont les gens abordent et interagissent avec le lien entre l’esprit et le corps.

De plus, il y a l’effet de la pandémie. Selon Mintel, 53 % des consommateurs ont déclaré que la pandémie leur avait fait prendre conscience qu’ils voulaient mieux prendre soin de leur santé mentale. Ce changement a eu un impact sur tous les âges : alors que les jeunes générations étaient déjà plus enclines à s’occuper de leur santé mentale, 48 % des consommateurs âgés de 45 ans et plus ont déclaré que la pandémie de COVID-19 les avait motivés à mieux prendre soin de leur santé mentale.

Alors que les consommateurs continuent de mieux comprendre le lien entre la santé physique et mentale, ils se tournent vers les marques de fitness et de santé comme guides pour atteindre le bien-être dans les deux. Nous examinons cinq marques qui remportent des médailles d’or pour avoir intégré la sensibilisation à la santé mentale dans leur message global.

1. Nike + Headspace

Cette symbiose entre l’activité physique et l’apaisement de l’esprit a créé une véritable tendance émergente dans le monde de la course à pied pour être plus conscient. Ce concept a conduit Nike à s’associer à l’application de coaching de pleine conscience Headspace pour développer du contenu de méditation sportive, en adoptant une approche holistique de l’athlétisme en intégrant des courses audioguidées directement dans ses applications Nike Run Club et Training Club.

Le partenariat s’est récemment associé à Netflix, afin de rendre ces produits encore plus accessibles aux consommateurs. Des séances de méditation et même des cours d’aide au sommeil sont tous là en appuyant sur le bouton de la télécommande du téléviseur. En rendant le contenu de pleine conscience accessible et facile à assimiler dans la routine existante d’un consommateur, Nike fait savoir à ses consommateurs qu’ils prennent leur santé physique et mentale au sérieux.

2. Conserver

Keep, une application chinoise de fitness social soutenue par des investisseurs tels que Tencent, a lancé ses premières initiatives de fitness à domicile en 2015. Au fur et à mesure que leur base d’utilisateurs augmentait, ils ont évolué pour lancer des appareils d’exercice intelligents, des équipements d’exercice et des compléments alimentaires personnalisés.

Ce qui rend Keep unique, c’est son approche unique de la santé et du bien-être : une plateforme unique avec un réseau de services, y compris du contenu motivant, du commerce électronique, de la personnalisation en fonction de l’âge et des objectifs de remise en forme, ainsi que des communautés et des événements de réseautage social en ligne et hors ligne.

En faisant des activités de fitness et de santé une expérience collective où les consommateurs se « rassemblent » en un seul endroit, les utilisateurs peuvent se sentir plus connectés les uns aux autres et recevoir plus de soutien pour atteindre leurs objectifs, deux éléments importants pour maintenir une santé mentale positive. Cette approche holistique de la santé a fait de Keep plus qu’un simple outil de remise en forme : il est pleinement intégré dans la vie et le mode de vie des gens, tout en servant d’aide précieuse dans le cadre de l’initiative « Healthy China 2030 ».

3. Pomme

Lorsque les iPhones et les montres d’Apple sont apparus sur le marché, ils ont changé la donne en aidant les consommateurs à se concentrer et à suivre leurs statistiques de santé physique, comme les mouvements quotidiens et les habitudes de sommeil. Ils ont également aidé à identifier des problèmes de santé plus spécifiques tels que des fréquences cardiaques irrégulières et une perte auditive.

Aujourd’hui, Apple s’efforce d’ajouter des fonctionnalités centrées sur la santé mentale. À l’aide des données que l’Apple Watch suit déjà, telles que la mobilité, l’activité physique, les habitudes de sommeil et le comportement de frappe, Apple travaille actuellement avec des chercheurs de l’UCLA pour déterminer si ces mesures peuvent également être utilisées pour détecter de manière fiable le stress, l’anxiété, la dépression et d’autres troubles de l’humeur.

4. Vert doux

En tant que marque qui promeut des habitudes alimentaires saines et des ingrédients biologiques, Sweetgreen se démarque des autres QSR. Sweetgreen s’est encore plus éloignée de ses concurrents en tant que l’une des seules marques de restauration rapide à avoir intégré la santé mentale dans son message.

Suite à leur introduction en bourse, leur équipe interne de promotion a lancé un partenariat avec Naomi Osaka, qui s’est notamment retirée de Roland-Garros pour des raisons de santé mentale. La marque avait déjà commencé à associer « l’alimentation comme une forme d’auto-soin » dans ses campagnes sur les réseaux sociaux, mais les actions ultérieures d’Osaka ont poussé la conversation sur le bien-être en matière de santé mentale à l’avant-plan, donnant à Sweetgreen une occasion supplémentaire de montrer son soutien à Osaka et de relier le bien-être mental à ses valeurs de marque fondamentales.

La recherche continue d’appuyer les preuves que la santé physique et le bien-être mental sont étroitement liés. Une enquête récente menée dans un pays développé, Singapour, a montré que faire de l’exercice et consommer des repas nutritifs aide à gérer leur niveau de stress et d’anxiété pendant la période de pandémie.

5. Lululemon

Le géant des vêtements de sport Lululemon s’est associé à la Fondation des Nations Unies pour répondre à l’adversité, à l’incertitude et aux changements rapides dans le monde entier en développant une série d’outils de méditation numériques. Créé à l’origine pour aider les travailleurs de l’ONU à adopter une pleine conscience fondée sur des données probantes afin de les aider à prendre soin de leur propre bien-être, Peace on Purpose existe désormais sous la forme d’une bibliothèque d’audioguides en ligne ouverte à tous. Couvrant des sujets allant de la gestion de la perte et du deuil à la gestion de l’anxiété et à la recherche du calme, ils sont dirigés par des experts du monde entier, comme le conseiller clinique Hiro Demichelis et Kimiko Bokura, la fondatrice du Mindful Leadership Institute.

La marque s’est également associée à la marque de mode et de style de vie basée à Los Angeles, Madhappy, pour une collection axée sur la course qui s’inspire de l’objectif commun des deux marques de partager la positivité et de parler franchement de la santé mentale.

Qu’il s’agisse d’applications de méditation guidée, de suivi du sommeil ou d’options de restauration rapide plus saines, les consommateurs sont toujours à la recherche d’une orientation et d’une motivation pour les guider vers une meilleure santé physique et mentale. Au fur et à mesure que ce paysage évolue, les marques peuvent adopter ce message en lui insufflant de l’empathie, de l’authenticité et de la facilité d’identification, et finalement se connecter avec leurs utilisateurs au-delà des produits et services qu’elles proposent.