Placer la barre plus haut : l’art de l’emballage de l’alcool

Alors que nous nous lançons dans un voyage dans le monde dynamique des tendances en matière d’emballage d’alcool pour 2024, nous nous tournons vers les visionnaires de l’industrie Oscar Carcamo, directeur de l’impression chez SGK, et Michael Duffy, directeur de la création mondiale, et Mike Skrzelowski, directeur de la création senior chez Equator Design.

Au-delà de la simple esthétique du design, ces leaders d’opinion discutent des détails complexes des finitions d’impression comme la texture et la chaleur, tout en défendant la durabilité grâce à des techniques de décoration métallique respectueuses de l’environnement. Rejoignez-nous pour explorer la convergence de la créativité, de la technologie et de la durabilité dans le paysage en constante évolution de l’emballage de l’alcool.

Le minimalisme redéfini : élever la simplicité
« Dans la conception d’étiquettes de bière, nous avons toujours valorisé les lignes épurées », explique M. Duffy. « Mais en 2024, le minimalisme prend un tournant. Imaginez ceci : une subtile infusion de complexité dans des conceptions apparemment simples. Il s’agit d’une sophistication discrète qui captive sans être écrasante.

Carcamo insiste sur la finition imprimée de la canette : « Une finition satinée offre une sensation de qualité supérieure et une réflexion minimale de la lumière, apportant dynamisme et modernité à la subtilité de l’œuvre d’art.

« La finition brillante, en revanche, apporte de la plénitude et du contraste, donnant aux canettes cet aspect poli et brillant. Le succès d’un design dépend de sa finition d’impression – il est essentiel de prendre en compte l’impact de chacun.

Récits hyperréalistes : une symphonie visuelle
Duffy se plonge dans des illustrations hyperréalistes : « Ce n’est pas seulement pour la bière artisanale ; C’est une transformation de la canette de bière en une toile de narration. Imaginez des représentations complexes et réalistes qui transcendent les étiquettes, créant une symphonie visuelle qui résonne universellement.

Carcamo souligne l’importance de la combinaison des couleurs et du choix de l’encre : « La création d’une histoire captivante par le biais du design détermine souvent le choix des couleurs. Bien que certaines teintes n’aient pas le même punch, elles sont parfois des sacrifices nécessaires pour transmettre efficacement le contenu et les saveurs de la boîte.

L’allure intemporelle de New-stalgia : la tradition avec une touche d’originalité
« La nostalgie règne en maître sur toutes les variétés de bière en 2024 », révèle Carcamo. « Alors que les brasseurs artisanaux optent souvent pour des designs audacieux et non conventionnels, il existe une tendance croissante aux clins d’œil subtils à l’héritage de la marque. Les consommateurs apprécient les finitions imprimées épurées et minimalistes qui évoquent la nostalgie, mêlant harmonieusement le passé au design contemporain.

Duffy poursuit : « Prenez la collection Coors Banquet Legacy – un excellent projet créatif de notre équipe. Le design audacieux marie l’attrait moderne à l’héritage emblématique, un excellent exemple de l’allure intemporelle de la nouvelle stalgia.

Skrzelowski s’inspire du design des années 80 : « Le regard rétrospectif reste à la mode. Les couleurs vives, les motifs dynamiques et les graphismes ludiques de cette époque font un retour sur la scène de la bière artisanale.

« En ce qui concerne les finitions, imaginez ces éléments de design accentués par des améliorations tactiles et visuelles. Ils contribuent à un avenir dynamique, en veillant à ce que les éléments de design prennent vie dans le cadre d’un engagement en faveur de la durabilité.

Les étiquettes interactives : une frontière numérique pour toutes les bières
Duffy envisage un changement transformateur : « Les étiquettes interactives ne sont pas seulement pour la bière artisanale. Dans l’ensemble du paysage de la bière, la réalité augmentée et les technologies de code QR sont appelées à redéfinir l’expérience de la canette de bière.

« L’impression thermique devient essentielle ici. Il permet une intégration transparente des codes QR et des éléments de réalité augmentée, créant ainsi une étiquette interactive.

L’expression dynamique de la typographie : un langage pour tous les goûts
Duffy célèbre le rôle de la typographie : « La typographie est souvent méconnue. Dans la conception des canettes d’alcool, il devient un langage universel exprimant les diverses saveurs qu’il contient. Les polices audacieuses et les couleurs vives témoignent des profils de goût uniques de toutes les bières.

« Et en ce qui concerne les finitions, l’expertise en matière de décoration métallique fournit une toile pour ce monde diversifié de la bière. C’est un langage qui résonne avec tous les palais.

Un excellent exemple est le travail d’Equator pour les canettes en édition limitée de Miller Lite célébrant la tournée mondiale de Luke Combs en 2023 – une fusion vibrante de musique, de gaieté et de techniques de décoration métallique innovantes. Duffy commente : « Nous avons intégré de manière transparente le personnage de Luke dans le design, en logeant intelligemment des paroles reconnaissables et en capturant sa casquette de camionneur emblématique. L’utilisation de techniques d’impression a rehaussé l’éclat des couleurs, créant un design visuellement percutant qui résonne avec les fans.

« Cette collaboration a non seulement été acclamée par les amateurs de musique country, les fans de Miller Lite et les distributeurs, mais a également reçu un hochement de tête d’approbation de la part de Luke Combs lui-même. Les touches de décoration en métal ont non seulement ajouté de la sophistication, mais ont également contribué à la collectionnabilité des canettes, ce qui a entraîné de fortes ventes et un impact durable sur cette collaboration emblématique.

Au-delà de la bière : l’emballage Sobriété et bien-être
Carcamo souligne l’essor des boissons à faible teneur en alcool et à 0 % d’alcool : « Un boom alimenté par des consommateurs plus jeunes. Avec la prise de conscience croissante de la santé, les marques innovent dans les emballages haut de gamme.

« Et à mesure que les préférences en matière de santé évoluent, la demande d’options respectueuses de l’environnement évolue également. Les stades abandonnent les plastiques à usage unique pour les contenants de boissons en aluminium, reflétant une évolution mondiale vers la durabilité. Pour répondre à cette demande, de nombreux CPG explorent des solutions d’impression innovantes telles que l’impression de texture et l’impression thermique. Combinées à des designs minimalistes, ces techniques créent des alternatives d’emballage haut de gamme et écologiques.

Dans le domaine concurrentiel de l’emballage de l’alcool, les connaissances de Carcamo, Duffy et Skrzelowski servent de phares pour les marques qui cherchent à se démarquer. Du monde nuancé du minimalisme au potentiel de narration immersive des récits hyperréalistes, en passant par le mélange de tradition et de modernité dans les nouvelles stalgia, ces tendances sont captivantes et transformatrices.

La texture et l’impression thermique apparaissent comme des héros méconnus, ajoutant de la profondeur aux symphonies visuelles. Adopter la durabilité avec des techniques de décoration métallique respectueuses de l’environnement devient le choix consciencieux, permettant aux marques de raconter leurs histoires en s’engageant pour un avenir dynamique et respectueux de l’environnement. À mesure que l’emballage de la bière transcende son rôle traditionnel, il devient une toile, une langue et un choix de vie, reflétant la tapisserie complexe des préférences des consommateurs.

Voici l’art en constante évolution de l’emballage de l’alcool, où chaque canette raconte une histoire et embrasse l’avenir avec créativité, technologie et durabilité en parfaite harmonie.