DICKIES
Aider à redéfinir une icône
Lorsque Dickies a voulu passer du statut d’icône du vêtement de travail en gros à celui de marque DTC, l’entreprise nous a contactés pour façonner sa nouvelle approche de mise sur le marché, mais le partenariat qui a découlé de cette première demande a influencé tous les aspects de la marque Dickies, de l’URL à l’IRL.
NOTRE APPROCHE
Après des années à se produire dans les skateparks, sur des albums de rap et dans les studios d’artistes, Dickies n’avait plus qu’un seul public cible. Cette expansion de l’audience au-delà de leur base de cols bleus exigeait une stratégie précise pour tout notre travail afin que nous puissions résonner organiquement avec tout le monde.
L’IMPACT
Notre travail a commencé par une refonte de leur site Web et une stratégie de vente au détail revitalisée, mais s’est étendu aux médias sociaux, à l’activation physique et à la narration de campagnes mondiales. En fin de compte, le travail que nous avons effectué a redéfini une marque emblématique sans perdre qui elle était, de sorte qu’elle a pu continuer à élargir sa base pendant encore cent ans.
