Kimba
Redresser le récit de Kimba, Australie
Quand un projet n’est-il « pas seulement un projet » ? Quand on sait ce qui est en jeu. La petite ville australienne de Kimba nous a présenté un projet qui posait une grande question : comment les villes rurales comme Kimba peuvent-elles attirer suffisamment de personnes pour non seulement survivre, mais aussi prospérer ?
NOTRE APPROCHE
« Nous voulons rectifier notre récit », a déclaré le mémoire. Nous avons donc mené des dizaines d’entretiens, organisé deux ateliers communautaires et entrepris une expédition de plusieurs jours pour façonner ce nouveau récit. Et ce que nous avons trouvé, c’est une ville de 1 000 habitants qui frappe bien au-dessus de son poids.
L’IMPACT
Avec une nouvelle idée de marque – Come Feel What’s Real – nous avons créé une campagne touristique qui « a contribué à un sentiment renouvelé de fierté communautaire » en parlant du titre de « Ville la plus amicale » de Kimba – un endroit où vous pouvez trouver des liens humains au milieu de la nature.
