Conditionnement
De l’étagère à la gorgée : explorer l’impact de la conception de l’étiquette de vin
Par Suzanne Besson
Lors d’une récente visite à mon magasin de vin Majestic local, je me suis retrouvé subjugué de manière inattendue par une bouteille de vin blanc nichée au fond des étagères. Ce qui m’a attiré, ce n’est pas la région ou le raisin, mais plutôt le design de son étiquette avant. Malgré le manque d’informations sur l’étiquette arrière, j’étais toujours intrigué, et il a fallu les conseils d’un vendeur compétent, qui avait présenté le vin sur la table de dégustation la semaine précédente, pour me convaincre de son mérite. Ayant travaillé dans le domaine de l’emballage pendant plus de 26 ans, il n’est pas rare que je sois influencé pour faire un achat par un bel emballage, mais cela m’a fait réfléchir à l’importance de la conception des étiquettes de vin.
Au début des années 1900, le baron Philippe de Rothschild a commandé la première étiquette de vin conçue par un artiste, déclenchant une tendance qui se répercute encore aujourd’hui dans l’ensemble de l’industrie. Les vignerons du monde entier ont rapidement reconnu le pouvoir des œuvres d’art accrocheuses pour distinguer leurs produits sur un marché encombré.
Si une étiquette qui attire l’attention est cruciale pour initier la décision d’achat, elle doit également transmettre des informations essentielles au consommateur. Un équilibre entre l’esthétique et l’information est primordial. Dans les pays où la culture du vin est riche, comme la France ou l’Italie, des facteurs tels que le cépage, le style et la provenance dominent souvent les préférences des consommateurs. Cependant, sur des marchés comme le Royaume-Uni, où la diversité règne et où les connaissances des consommateurs varient, l’étiquette joue un rôle plus central dans l’influence des décisions d’achat, tout comme les préférences de prix et de goût personnel.
Grâce à des éléments de conception stratégiques tels que la couleur, la typographie et l’imagerie, les étiquettes différencient les marques, captivent l’attention et sont capables d’évoquer des émotions positives. Des designs efficaces transmettent des histoires captivantes, reliant les consommateurs à l’héritage, à la personnalité et au processus de vinification de la marque. En favorisant l’engagement et en attirant l’attention, les étiquettes se démarquent non seulement en rayon, mais renforcent également la reconnaissance et la fidélité de la marque. En substance, il est essentiel d’investir dans une conception d’étiquette réfléchie pour que les marques prospèrent sur le marché.
De plus, des approches innovantes en matière de conception d’étiquettes de vin remodèlent le paysage de l’industrie. Par exemple, des entreprises comme Wine52, dirigée par Fraser Doherty, cofondateur et PDG de Beer52.com & Wine52.com, révolutionnent le modèle d’abonnement au vin. Doherty explique : « Chez Wine52, nous aimons découvrir des vins intéressants de régions moins explorées telles que la Moldavie, la Géorgie et la Roumanie, ainsi que de petits établissements vinicoles familiaux en Italie, en Espagne et au Portugal par exemple. En travaillant avec des artistes locaux pour concevoir des étiquettes uniques pour chacun des vins, nous sommes en mesure d’intégrer la culture, l’histoire et les traditions de design locales. Nos clients apprécient vraiment cette approche, et nous partageons les histoires de chacun de nos artistes collaborateurs dans notre magazine, Glug. En s’approvisionnant en vin auprès de petits producteurs et en collaborant avec des artistes locaux des pays producteurs, Wine52 crée un thème unique et cohérent pour sa gamme. Ils redessinent les étiquettes pour les adapter au consommateur britannique tout en défendant les histoires et les lieux des producteurs de vin. Cette approche innovante améliore non seulement l’attrait visuel de leurs produits, mais favorise également un lien plus profond entre les consommateurs et les vins qu’ils apprécient, soulignant ainsi l’importance d’une conception d’étiquette réfléchie sur le marché du vin moderne.
Source de l’image : Equator Design
Ivan Dixon, ancien acheteur et consultant renommé en boissons, a été témoin d’une révolution dans l’image de marque du vin au cours de la dernière décennie. Les designs traditionnels ont cédé la place à des étiquettes plus innovantes et visuellement frappantes. Les détaillants exigent désormais de l’extravagance, du volume et de la couleur pour plaire à un public plus large. L’intégration d’histoires de marque et d’images captivantes ajoute de la profondeur et de l’intrigue à l’étiquette, incitant les consommateurs à explorer davantage.
Dixon souligne l’importance des designs minimalistes mais convaincants qui incitent les consommateurs à prendre la bouteille et à s’engager avec l’étiquette. Les étiquettes modernes donnent un aperçu de l’attitude du vigneron, signalant une rupture avec les offres génériques. Les matériaux haut de gamme et les finitions tactiles améliorent encore la valeur perçue du produit.
Cependant, une étiquette frontale minimaliste nécessite de la clarté dans les informations fournies au dos ou via les options d’emballage connectées. Sans le soutien d’appellations prestigieuses comme Chablis ou les Côtes du Rhône, les marques doivent fournir des efforts supplémentaires pour se distinguer sur le marché.
Dans le paysage dynamique de l’industrie du vin, le rôle de la conception des étiquettes dépasse la simple esthétique. Il s’agit d’un outil puissant pour captiver les consommateurs, communiquer l’identité de marque et différencier les produits sur un marché concurrentiel. Alors que les tendances continuent d’évoluer, les vignerons doivent adopter l’innovation tout en maintenant un équilibre délicat entre la forme et la fonction dans la conception de leurs étiquettes.
Source de l’image : Equator Design