Succès de l’ensemencement : déballer des expériences de marque mémorables avec des kits d’ensemencement

Les kits d’ensemencement d’influenceurs de marque répondent à la demande croissante des consommateurs pour des connexions authentiques et personnalisées dans le monde numérique saturé d’aujourd’hui. Cette stratégie publicitaire relativement nouvelle débriche des moyens créatifs d’aligner l’identité de marque sur l’attrait des influenceurs, en capturant et en résonnant stratégiquement avec de nouveaux publics cibles.

Chez SGK, nos experts en expérience de marque ont travaillé avec General Mills sur sa campagne « The Cereal Man » et ses kits de semis, qui ont généré des indicateurs dépassant les 74 millions+ d’impressions sur TikTok et Instagram. Ceci, parmi de nombreux autres exemples, illustre comment les spécialistes du marketing peuvent redéfinir l’engagement à l’ère numérique grâce à une collaboration main dans la main avec les influenceurs en amplifiant l’individualité grâce à des kits de seeding.

Qu’il s’agisse d’événements éphémères ou d’expériences d’achat en ligne améliorées, en passant par le mobile, les marques doivent innover pour développer et maintenir l’intérêt des consommateurs. La tendance à la hausse de l’engagement du contenu généré par les utilisateurs a ouvert de nouvelles voies pour la façon dont les spécialistes du marketing résonnent avec le public.

Les marques devraient envisager de satisfaire la soif insatiable de contenu des consommateurs en intégrant des kits d’ensemencement dans leurs stratégies marketing. Ils donnent un contrôle créatif non scénarisé aux ambassadeurs de la marque, dont beaucoup ont des centaines de milliers de téléspectateurs de contenu quotidiens, ce qui leur permet de concevoir des produits personnalisés qui incarnent efficacement leur mantra. Ce faisant, les marques stimulent des liens plus profonds avec leurs icônes et inspirent des relations plus profondes avec la marque elle-même.

La polyvalence de conception d’un kit de semis se prête à l’objectif promotionnel de toute stratégie marketing. Les kits peuvent inclure des marchandises portables ou consommables, des objets de collection en édition limitée et de nouveaux produits à venir. L’expérience d’ouvrir l’emballage crée de l’excitation et encourage l’utilisateur à découvrir une variété de produits de marque. Le partage de ces moments de déballage sur les réseaux sociaux attire également l’attention de la marque à un coût bien inférieur à celui des mécanismes publicitaires traditionnels.

La création d’un calendrier de contenu autour des lancements de produits, des jalons des ambassadeurs de la marque et des événements sociaux à forte traction (Jeux olympiques, X Games, Oscars, Grammys et Super Bowl, pour n’en nommer que quelques-uns) offre une myriade de points d’entrée permettant aux marques de partager des kits de seeding avec leurs ambassadeurs.

SGK s’est récemment associé à Nike pour créer un kit de seeding de produit pour la gymnaste Jordan Chiles, afin de célébrer le fait que Jordan soit devenue une athlète officielle et un clin d’œil à son parcours vers les Jeux olympiques de Paris 2024. Bien que Jordan n’ait pas (pour l’instant) de produit ou de chaussures en édition limitée, elle a choisi ses articles préférés de la collection Holiday 23 de Nike et SGK a collaboré avec elle pour personnaliser chaque produit afin de refléter sa personnalité. Le déballage du kit a recueilli 140 000 vues sur Instagram rien qu’en décembre.

De même, SGK a soutenu Michelob Ultra dans la célébration de l’illustre carrière de Serena Williams avec un kit unique de seeding d’influenceurs, lançant 100 packs en édition limitée de 24 canettes, chacun commémorant un titre majeur de la carrière de tennis emblématique de Williams. Cette approche novatrice a rendu hommage aux réalisations de Williams, a étendu la visibilité de la marque au-delà de la vitrine et a suscité l’engagement des consommateurs en intégrant les produits dans le tissu de moments culturellement significatifs.

Les kits de seeding de marque amplifient les liens authentiques avec les marques de consommateurs dans un paysage numérique de plus en plus concurrentiel. Qu’il s’agisse de célébrer une héroïne sportive comme Serena Williams ou de mettre en avant un nouveau produit, tirer parti des influenceurs et de leur portée offre un autre moyen de mettre en valeur votre marque. En intégrant des kits d’amorçage dans vos stratégies marketing, les marques peuvent créer des moments rentables et percutants sur plusieurs points de contact.