クリーンビューティで実現する美容業界の持続可能な未来

かつて、サステナビリティと美容は相容れない存在でした。実際、この2つは完全に矛盾していたのです。

美容業界は、使い捨て製品やプラスチック包装に大きく依存しているため、最も環境に優しい業界の1つであるという評判があります。米国環境保護庁によると、 埋め立て廃棄物の3分の1 は美容業界からのものであり、年間1,200億単位のパッケージは美容製品から来ており、その輸送は年間 10億トン以上のCO2 に貢献しています。

しかし、消費者がますます環境に配慮し、自分たちの価値観に合ったブランドを求めるようになると、美容企業はエコロジカルフットプリントを削減するために真剣に努力する必要があります。「クリーンビューティー」という言葉は1970年代には存在していましたが、この運動は過去数年間でまったく新しい意味を持ち、業界で大きな牽引力を獲得し続けています。 Teen Vogueの調査によると、クリーンビューティーは2016年に110億ドルの価値があると考えられており、2025年にはその2倍以上の価値があると予測されています。COVID-19は、クリーンな製品の需要を増幅させただけです。パンデミックにより、消費者は美容ルーチンを再評価し、簡素化すると同時に、環境への影響を制限するために積極的に取り組んでいるブランドを探すようになりました。

現代におけるクリーンビューティとは何か？

今日のクリーンビューティーの2つの主要な要素は、持続可能なパッケージとクリーンな成分です。どちらも、倫理的な成分、包装材料、エコラベル認証にアクセスするのに時間とお金がかかるため、達成するのが困難です。このため、より持続可能になるための最初から最後までのプロセスは、より多くのエネルギーを必要とする可能性があり、したがって、以前よりもさらに大きなエコロジカルフットプリントを残す可能性があります。

最終製品も高価になる傾向があり、これは消費者にとって理想的ではありません。新しい研究では、消費者は持続可能な製品にもっとお金を払うことをいとわないと述べていますが、購入の決定には他の要因も関係しています。その一つが「テンパビリティ」であり、これは望ましさと持続可能性のバランスです。消費者の信念と購買行動を結びつけるためには、ブランドは革新的なものとなり、サステナブルな製品を望ましいものにする必要があります。

パッケージングソリューション

美容製品の持続可能なソリューションを見つけるのが難しいため、パッケージングでは創造性を発揮することが特に重要です。この問題を解決するための創造的なトレンドの1つは、詰め替え可能な製品です。この方法では、木、ガラス、または金属で作られた耐久性のあるパッケージが保管され、製品がなくなったときに簡単に補充できます。このパッケージは初期費用がかかる場合がありますが、それ以降は製品の代金を支払うだけでよいため、長期的にはお客様にメリットがあります。また、パッケージがきれいに見えると販売が容易になるため、顧客はそれをより長く保持したいと思うでしょう。ロクシタンは、2008年にこのコンセプトをいち早く採用した企業の1つで、 年間170トン以上のプラスチックを節約しています。したがって、この製品を作成するのに必要な作業に見合うだけの価値があります。

ウォーターレス製品は、パッケージにも影響を与える新しい上昇トレンドです。この用語は韓国に由来し、製品自体に水が含まれていないため、固体の形になっていることを意味します。したがって、固体製品は液体に比べて箱やブリキ容器に包装しやすいため、必要なプラスチックが少なくて済みます。また、製品は濃縮されているため、一般的にサイズが小さく、必要な梱包材の量を減らすことができます。

ただし、これらのパッケージングソリューションの多くと同様に、イノベーションと持続可能性の当初の目標を維持することとのバランスがあることを覚えておくことが重要です。製品に水が含まれていないと主張している場合でも、原材料の収穫、包装、出荷の間に、何らかの形で水が必要な可能性があります。自社製品とサステナビリティへの取り組みに最適な包装方法を決定するのは、ブランドの責任です。

リサイクルが容易な包装材料も、多くの企業が考慮し、行動に移しているルートです。 Packaging Gateway の記事で述べられているように、ロレアルは再生不可能な資源への依存を39%削減し、すべての持続可能な方法で調達された紙、段ボール、木質繊維のパッケージに移行しています。この業界では、トウモロコシ、海藻、竹、キノコなど、非プラスチックの代替品として研究されています。

パッケージの色や混合材料などの細部でさえ、リサイクル方法に影響を与える可能性があります。例えば、リサイクルの過程で黒いプラスチックは検出されにくいため、企業は使用する色を意識する必要があります。混合材料はリサイクルプロセスで直面する別の障害であるため、リサイクルプロセスを容易にするには、単一タイプの材料と簡単に分離されたコンポーネントを使用することが重要です。ミラー、マグネット、ポンプ、ブラシ、アプリケーター、および柔軟性のあるものや絞りやすいものはすべて、フィルム、コーティング、または複数の層があるため、リサイクルが困難です。特にこれらの部品は、今日の美容企業が改善すべき主要な重点分野です。

クリーンな成分

ミニマリズムは、持続可能なパッケージだけでなく、クリーンな食材を追求する上でも重要な要素です。この場合のミニマリズムとは、2〜4個の成分のみを含む製品を指します。消費者が食料品の買い物で読みやすい成分リストを探すのと同様に、化粧品にも同じことが言えます。人々は、地球にとって何が良いのかだけでなく、自分たちの健康や体にとって何が良いのかを意識するようになっています。「Ingredients」や「Codex」などのブランドは、パッケージの前面にリストを開示することで、簡素化された成分リストを有利に利用しています。

「グリーン」化粧品は、天然油、農業植物、バクテリアなどの天然成分を含む製品を表すために使用される別の用語です。ナチュラルとオーガニックはどちらもバズワードをラベル付けしていますが、消費者が調査を行うことが重要です。ラベルは誤解を招く可能性があり、美容業界には規制がほとんどありません。

アップサイクルは、今日、特に原材料に関して、多くの企業の目標としてリサイクルに取って代わっています。もはや「これをどう処分するか」ではなく、「この製品に新しい命を吹き込むか」です。再利用された製品成分の例としては、コーヒーかす、アプリコットストーン、アルガンの殻、および食品および木材産業からのその他の残り物が含まれます。

ビーガンフォーミュラも増加しています。ただし、一部の成分は倫理的に調達されていない可能性があるため、消費者はビーガンラベルを信頼することに注意する必要があります。木材由来の原料は、違法に取引されたり、持続可能な方法で栽培されなかったりする可能性があります。メイクアップにきらめきを加える成分であるマイカも、一般的に非倫理的に調達される成分です。 Aedit の記事で述べられているように、世界の雲母の30%は児童労働から来ています。Āether Beautyは、ほぼ同じように見える合成マイカを使用することで、この問題を回避しています。

有名な美容ブランドは、さまざまな方法で環境への影響を減らすためにその役割を果たすために取り組んでいますが、他のブランドはクリーンビューティースペースにのみ登場します。いくつかの注目すべきブランドは、The Detox Market、Ayla、BLK + GRN、Credo、Native、Burts Bees、RMS Beauty、Blissoma、Drunk Elephantです。これらの企業は、市場で完全に持続可能であると位置付けられており、その使命とブランドイメージ全体が「クリーン」であることを中心に展開しています。これにより、彼らは今日の環境意識の高い視聴者をターゲットにすることに非常に成功しています。

企業の透明性と消費者の説明責任

FDAの規制がほとんどなく、ラベルの抜け穴があり、全体的に一貫性がない業界では、企業は率先して改善し、独自のサステナビリティ基準を設定する必要があります。多くの企業はこれを怠り、消費者からの激しい圧力と即時の変更の要求に屈しています。多くの場合、企業はグリーンウォッシングに頼り、マーケティングキャンペーンや操作された統計を通じて劣悪な環境慣行を偽装します。

しかし、消費者の 57% が透明性に関心を持っているため、これらの戦術は、嘘に引っかかれば企業全体を破滅させる可能性があります。正直になることで信頼を築くことの方が、はるかに価値があります。サステナビリティは、最終目標を達成するための明確なステップを持つ計画がある限り、改善が必要な領域であることを認めても問題ありません。

オープンなコミュニケーションは、ブランドロイヤリティの構築にも不可欠です。多くのブランドはこのことを理解しており、これまで以上に透明性を高めています。ユニリーバは現在、Dove、Axe、Suaveなどの美容ブランドでフレグランス成分を開示しており、ジョンソン・エンド・ジョンソンはベビーケア製品でも同様のことを行っています。

消費者も自分自身の基準を設定し、自分自身に責任を持たなければなりません。企業を責めたり、より持続可能なものになるためにすべての仕事を企業に期待したりする余地はありません。消費者は、企業の言葉に盲目的に従うか、自分の役割を果たす方法を研究する努力をするかを選択できます。多くの消費者は、よりサステナブルになりたいと言っていますが、行動を起こす人はほとんどいません。

行動を起こす上で重要な要素の一つがリサイクルです。例えば、マスカラのブラシを野生動物の救助活動に活用するために寄付したり、ヘアツールの郵送リサイクルプログラムを利用したり、化粧ブラシのリサイクルを専門とするプログラムに参加したりと、消費者が行動を起こせるプログラムは多く存在します。こうした機会はすでに用意されていますが、それを見つけて活用するのは個々の責任です。

バランスを見つける

美容業界で進行中のこの持続可能性の問題に対する簡単な答えはなく、多くの解決策には時間がかかります。完全に持続可能な慣行に変換することがいかに難しいかは見過ごされがちですが、特に、本質的に環境に優しくない老舗の美容ブランドではなおさらです。

持続可能な原料を見つけたり、包装ソリューションを革新したりするのに苦労するだけでなく、実装も明らかな課題です。クリーンな成分は、必ずしも労働慣行やサプライチェーンが持続可能であることを意味するわけではありません。どの企業もエコロジカルフットプリントを持つことになります。次に、環境への影響をどのように打ち消し、持続可能な思考と現実的な行動のバランスを見つけるかに焦点を当てる必要があります。