KIMBA
オーストラリア、キンバの新しい物語を紡ぐ
オーストラリアの小さな町、キンバから、私たちに大きな疑問を投げかけるプロジェクトが持ち込まれました。それは、キンバのような田舎町がどうすれば生き残れるかだけでなく、未来のために、どのように人々に魅力を感じてもらう仕組みを作れるか、という問いでした。
私たちのアプローチ
「私たちは自分たちのブランドストーリーを見直したい」とブリーフにありました。そこで、何十回ものインタビューを行い、2回の地域ワークショップを開催し、新しい物語を形作るために数日間にわたる遠征を行いました。そして、私たちが見つけたのは、実力以上の活躍をする1,000人の町でした。
インパクト
新しいブランドアイデア「Come Feel What’s Real」をもとに、私たちは観光キャンペーンを展開しました。このキャンペーンは、キンバの「最もフレンドリーな町」という称号に触れ、自然の中で人々とのつながりを見つけることができる場所として、地域の誇りを新たにすることに貢献しました。
