UNILEVER
日本伝統を取り入れたグローバルブランドデザイン
日本は世界でもトップクラスの観光市場を持つだけでなく、贈り物の文化も深く根付いています。お土産の習慣は、旅行から帰る際に旅先の特産品や贈り物を友人や同僚に渡すというもので、もともとは寺院への巡礼から始まったものです。この文化はアジア全体に広がっており、呼び名は異なりますが、今や広く見られる習慣です。
私たちのアプローチ
日本の伝統を活かして、グローバルブランド、リプトンは観光客のお土産ニーズと、地域の特産品を愛する地元の人々をターゲットにした新しいシリーズを展開しました。 私たちは「ラッキーアミュレットティー」をデザイン開発しました。これは、日本のお守り（おまもり）にインスパイアされたもので、ティーバッグはお守りの形をしており、着物柄や富士山、木版画風の波模様など、日本らしいデザインが施され、伝統的な結び目が付けられています。
インパクト
既存の消費者行動を活かすことで、この製品は観光客だけでなく、大切な人に祝福と幸運を伝えたい人々にも人気を集めました。その結果、伝統的なイギリスのブランドが、さらに日本で愛されるブランドへと変わったのです。
