美容業界の市場を形作る5つのトレンドとその矛盾点

近年、美容業界は、テクノロジー、COVID-19のパンデミック、進化する社会の視点に大きく影響され、大きな変革を遂げています。消費者のニーズと期待が高まる中、ビューティーブランドは、これらの変化するダイナミクスに適応するという課題に直面していますが、これはしばしば矛盾しているように見えます。このブログ記事では、美容業界のトレンドを形作っている5つの矛盾を探り、これらの変化に寄与したさまざまな要因を掘り下げます。

1. 消費者の嗜好の矛盾:「自己受容」から「最高の自分」へ

COVID後の時代には、自己愛、自己受容、個人の成長、ホリスティックウェルビーイングなどの概念が注目を集めています。焦点は、純粋に審美的な研究から、体と心の健康を強調するケアへのより包括的なアプローチに移っています。しかし、これらの理想と並行して、#plasticsurgery、#babybotox、#buccalfatremoval などのハッシュタグが人気を博しています。整形手術や美容整形はもはやタブー視される話題ではなく、ソーシャルメディアやセレブ文化の影響もあって、公然と受け入れられる選択肢となっています。COVID-19のロックダウンや、見栄えの悪いZoom通話への露出の増加も、人々の自己認識に影響を与え、美容整形の需要を煽っています。ヨーロッパ最大のエステティッククリニックである クリニーク・デ・シャンゼリゼでは、パンデミックが始まって以来、相談のリクエストが20〜30%増加しています。

クリニーク・デ・シャン・エリゼスでは、相談の依頼が30%増加しました。 画像ソース

ボディポジティブと整形手術の人気の高まりとの間の緊張は、ボディイメージ、自己受容、自信についての相反する考えから生じています。美容整形は、セルフケアとエンパワーメントの一形態であり、見た目を微妙に向上させる「微調整」と見なしている人もいます。しかし、他の人は、これらの手順を有害な美容の理想を永続させ、完璧主義の文化を促進すると見なしています。この緊張感は、自己価値における外見の役割と、今日の社会における美の定義についての進行中の議論を反映しています。

2. 化粧品業界が求める美の再定義:個性と多様性を受け入れる

これらの矛盾に対応して、化粧品業界は美の概念を再考し、メディアや社会が永続する従来の基準に挑戦しています。 コティ は、美の概念を再定義し、個性、多様性、包括性を強調する #undefine ビューティー キャンペーンを開始した。 美の基準に挑戦する彼らの請願書では、非現実的な美の基準に従うのではなく、人々が独自の特徴を受け入れ、違いを祝うことを奨励することを目指しています。このような取り組みは、自己愛、受容、エンパワーメントの重要性を浮き彫りにしています。この請願書は、ソーシャルメディアで大きな注目を集めています。物語を共有することで、美しさにはさまざまな形があり、私たちは皆、自分自身のユニークな資質を祝い、受け入れるべきであることを強く思い出させてくれます。 ブランドOUI the Peopleは、起源、色、性別に関係なく、あらゆる種類の美しさをまとめるという同じ使命「The reConstitution of Beauty」を掲げて2015年に設立されました。

コティの #undefine ビューティーキャンペーンは、美の概念を再定義することを目指しています。 画像ソース。

3. 科学に基づくイノベーションと自然に根ざしたイニシアチブとの間の変化する状況のナビゲート

美容ブランドは、これらの相反する消費者の好みを調和させるという課題に直面しています。消費者がより知識を深め、目の肥えたものになり、お金に見合う価値を求めるようになったため、第一人者のようなブランドの時代は薄れつつあります。ブランドは、個々のニーズに合わせた超ターゲットを絞った製品と、廃棄物を削減する包括的で多目的な製品を組み合わせて、両方の長所を提供する必要があります。超インクルーシブな 「クレーム・ユニヴェルセル」の「Oh My Cream!」から、 Nidecoの心地よいバストケア 、障がい者向けのブランド「Victorialand」まで、業界は多様なオーディエンスに対応するために繁栄してきました。

Oh My Creamは、廃棄物を削減する多目的製品を作成する試みで繁栄している多くのブランドの1つです。 画像ソース

Science-Based Dynamics:美容業界を形作るパーソナライズされたイノベーション

テクノロジーと科学研究の進歩は、美容業界に革命をもたらしています。 ケイト・ハドソンとケイリー・クオコが支援する Current Bodyなどのプレーヤーは、LEDマスクを使用してさまざまな肌や髪の状態を改善する フォトモジュレーション に投資しています。一方、Medi-Peelなどのブランドは、 マイクロカプセル化と組織酸素化 の進歩を利用して、スキンケア処方を推進しています。

ロレアルグループとそのプロのヘアケアブランドであるKerastaseは、 パーソナライズされた診断ツールと エピジェネティクスを使用して、 オーダーメイドの美容ソリューションの 有望な道筋を提供する道を切り開いています。同様に、 Elixir Hairシリーズでは、Ritualsは715種類以上のブレンドが用意されており、カスタマイズされた製品構成を提供しています。 資生堂 は、科学とパーソナライゼーションの関連性をさらに一歩進め、固有の皮膚細菌を独自の皮膚フィンガープリントとして使用して、超プレミアムなパーソナライゼーションを可能にしています。

Ritualsは、カスタマイズされた製品構成を提供しています。 画像ソース。

さらに、 ニューロコスメティック スという新たな分野では、神経科学とコスメティックスの交差点を探求しており、スキンケア製品を通じて気分、感情、認知機能に影響を与える可能性を秘めています。 一部の神経化粧品は、幸福感や喜びの感情に関連するセロトニンやドーパミンなどの神経伝達物質の産生を促進することができる成分を使用していると主張しています。他の製品は、神経系に心を落ち着かせる効果があると主張しています。 ストレスや不安の軽減 – スイスの化粧品専門家の若いスタートアップである I.D.スイス・ボタニカルズは、神経活性特性を持つ植物由来の成分をベースにした、技術的で手頃な価格のスキンケア製品を新たに開発しました。

自然と代替アプローチを受け入れる

しかし、科学に基づくイノベーションが美容業界を支配する一方で、天然成分に根ざしたオルタナティブなダイナミクスも人気を集めています。美の基準に対する非難とそれに伴うプレッシャーとともに、精神的な充実感と深い価値観との一致の源としての美容とケアへの新しいアプローチも生まれています。ヒットブランド「Philosophy dermatologic wisdom」は、感情的で持続可能な美しさへのこの焦点を体現しています。

Cosmic Beauty は、天体の要素を利用して健康を促進し、隕石の塵などの成分を含む製品で体のエネルギーのバランスを取り、落ち着きとリラックス感を促進します。一方、 宝石ベースの美しさ は、宝石の癒しの特性を活用しています。これらの傾向を裏付ける科学的証拠は限られているかもしれませんが、多くの人は、美容とウェルネスのルーチンの一部としてリラックスして楽しいと感じています。

4. 矛盾の解決：自然のための科学の役割

バイオテクノロジー は、テクノロジーを活用して、絶滅の危機に瀕した生物の自然なプロセスを実験室で模倣し、再現することで、「クリーン」と「クリニカル」の領域を調和させます。このアプローチにより、美容企業は安全で実験室で育てられた有効成分を生成し、その有効性を維持しながら地球の資源を保護することができます。さらに、それは彼らが先祖代々の慣習を復活させ、近代化することを可能にします。

Alpyn Beauty は、このパーパスを具現化し、「Wild Beauty」と「クリニカル」の専門性を融合させたブランドです。彼らの使命は、野生の植物を最高の効力で持続的に手作業で収穫し、実証済みの臨床活性物質でその力を際立たせることです。このブランドはギャップを埋め、テーブルから棚に採餌をもたらします。

Alpyn Beautyは、野生の美しさと臨床の専門知識の融合を調和させます。 画像ソース。

5. ウェルビーイングのホリスティックなアプローチ:美容と健康の組み合わせ

「より長い人生のために、より良く生きるために」。これが、2021年5月末にローマから50分の場所にあるイタリアの宮殿である パラッツォフィウッジの目的であり、先祖代々の知識とホリスティックな実践を医療機器の聖杯と組み合わせて健康に生きるための学習を提供しています。彼らは、長寿、回復、バランス、またはデトックスや体重と同じレベルで発生する医療と診断など、短期的な美容の微調整を超えたパーソナライズされたプログラムを提供しています。

イタリアのパラッツォフィウッジ – 美しさと健康を兼ね備えた目的地。 画像ソース。

最終的に、美容業界の未来は、ホリスティックな習慣と製品の組み合わせを通じて美容と健康を融合させることにあります。このアプローチは、マインドフルネス、ヨガ、鍼灸などのセルフケアの実践と、優しく栄養価の高いスキンケア製品に重点を置いています。自己改善と自己受容の追求は各個人に固有のものであり、健康で充実した生活を達成するための万能のアプローチはないことを認識しています。

まとめ：常に進化する美容業界の風景を受け入れる

美容業界は、テクノロジー、社会の変化、消費者の期待の変化に牽引され、大きな変革を遂げています。ブランドは、現在の消費者の嗜好を形作る矛盾を乗り越えながら、包括的で力強い革新的なソリューションを提供するよう努めなければなりません。業界が美容を再定義し続ける中、個性、多様性、ホリスティックなウェルビーイングを受け入れることが、パンデミック後の世界で消費者の多様なニーズを満たすための鍵となるでしょう。