時間を慈しむ：美容ブランドと消費者の意識の変化

賑やかな美容の世界では、消費者の欲求や考え方の奥底から、速い美しさと遅い美しさという対照的な哲学が生まれます。これらの異なるアプローチは、年齢に関連した好みだけでなく、個人が時間、セルフケア、美容の旅自体とどのように関係するかの大きな変化も反映しています。そのダイナミクスを探ってみましょう!

スロービューティーの本質：化粧品を超えて、肌の健康を包括的に育む

スロービューティーブランドは、美容業界を変革し、 コーチブランドとして世代を超えて消費者の共感を呼んでいます。スロービューティーは、手っ取り早い治療や表面的な治療よりも長期的な結果を重視し、スキンケアの儀式、サービス、診断を統合した総合的なアプローチを包含しています。

Tこのホリスティックなウェルネスの旅と肌の寿命を達成するために、Slow Beautyは、製品自体を超えた健康的なルーチンを育成するために個人が時間と労力を費やすことを奨励することにより、消費者とブランドの間のコラボレーションを強調しています。 Aesop は、サロンから始まり自宅で続く没入型体験を通じて、肌と感覚の両方を育むユニークでパーソナライズされた変革の旅を消費者に味わうように促すことで、この精神を象徴しています。同様に、フランスのフェイシャルケアブランドである Payotは、有名なフェイシャリストの Sylvie Lefranc と協力して、肌の自然なバランスと美しさを取り戻すことを目的とした Gym BeautéPayot®と呼ばれるユニークでホリスティックな美容ワークアウトを作成しました。

これは他の多くのプロの美容ブランドにも当てはまり、ホリスティックなナチュラルビューティーアプローチの人気に牽引され、ソーシャルメディアプラットフォームや ナタリー・デンデュラなどのフェイシャリストのインフルエンサーによって普及したフェイシャルトリートメントの需要が過去5年間で25%増加しました。例えば、アンチエイジング効果で知られる日本の伝統的なフェイシャルマッサージ「こびどマッサージ」は、「ベスト・オブ・ザ・ベスト」として国際的に人気を博しています。Kobidoマッサージの検索数は、GoogleトレンドやYouTubeなどのプラットフォームで過去3年間で毎年40%増加しています。さらに、2023年現在、フェイシャルトリートメントやスキンケアルーチンに関連するものなど、美容関連のハッシュタグには何百万もの投稿があります。最も人気のあるものには、#skincare(90 +百万の投稿)、#beautytips(45 +百万の投稿)、#facial(25 +百万の投稿)などがあります。

スロービューティーブランドにとって、旅は結果と同じくらい重要です。スロービューティーの台頭は、「奇跡」の製品のおかげで一夜にして変身するファストビューティーの一般的な文化とはまったく対照的です。

ファストビューティー：便利さがもたらす魅力

ファストビューティーブランドは、スキンケアやヘアケアの利便性と効率性を求める消費者の基本的なインサイトを活用しています。これらのブランドは、多くの人が手の込んだセルフケアの儀式のための限られた時間で忙しい生活を送っていることを認識しており、最小限の労力ですぐに結果を約束するクイックフィックスソリューションを提供しています。

ファストビューティーブランドの顕著な例の1つは、魔法と革新をテーマにブランドエクイティを構築した Garanciaです。これは、彼らのスパークリングパッケージと、「悪魔のトマト」、「神秘的なリプランパー」、「魔法のプシット」、「マラブーエリクサー」などの気まぐれな製品名に巧みに反映されています。ファストビューティーブランドの他の例としては、わずか7日以内に目に見える結果を提供することを約束している Filorgaや、科学(および美容外科)に裏打ちされた高度な専門スキンケア会社である Skinceuticalsがあります。

速くても遅くても、美しさは高度にパーソナライズされています

それが速いか遅いかにかかわらず、美容はパーソナライゼーションの新たな高みに達しており、消費者行動とテクノロジーの広範な変化を反映しています。美容消費者の 40% は、AIベースの美容ツールを使用してパーソナライズされたスキンケアの推奨事項を受け取ることに関心を示しているか、興味を示しています。

myBlendの mySkinDiag、Cliniqueの Clinical Reality、Dermalogicaの Face Mapping Analysis、Neutrogenaの Skin360、Olayの Skin Advisor 、La Roche-Posayの Effaclar Spotscanの共通点は何でしょうか?いずれもAIを活用したオンライン診断ツールで、肌の水分レベル、シワ、毛穴(肌の写真とアンケートに基づく)を分析し、完全にオーダーメイドの肌診断、アドバイス、スキンケアレジメンを提供します。

最先端の診断ツールを搭載したスロービューティーブランドは、肌の特性を慎重に考慮し、効果のない製品や不要な製品からの無駄を避け、より環境に配慮したオーダーメイドの長期的なスキンケアルーチンを提供できます。一方、ファストビューティーブランドは、肌のプロファイルに応じて最も効果的な製品を推奨することにより、最新かつ最先端のソリューションを重視する消費者の間で輝くことができます。

スキンケア以外にも、テクノロジーは、ヘアケアの スキン化 と呼ばれる現象を通じて、ヘアケア業界に革命をもたらしています。このアプローチは、頭皮を顔の皮膚の延長として認識し、活気に満ちた健康な髪と長期的な結果を得るためには、頭皮の健康の重要性を強調しています。例えば、 Kérastase K-SCAN は、髪と頭皮の健康状態をスキャンして分析し、髪に必要なものを数秒で正確に診断し、パーソナライズされたヘアケアの推奨事項を提供する専用のサロン内カメラです。

My Hair [iD]by L’Oreal Professionnelは、テクノロジーを搭載した別のサロン内ツールで、毛髪診断と高度な仮想試着体験を組み合わせて、オーダーメイドのカラー体験を通じて顧客体験を向上させます。

速い美容の旅も遅い美容の旅も、パーソナライゼーションの恩恵を受けることができます。ファストビューティーの消費者は便利さと即効性を享受し、スロービューティーの支持者は自分の肌のユニークなニーズに細心の注意を払うことを高く評価しています。

年齢とマインドセット:消費者の嗜好の形成

速い美しさと遅い美しさの選択は、年齢に関連する要因と、セルフケアと時間管理に対する個々の考え方の両方に影響されます。ファストビューティーは、主にZ世代にアピールしますが、Z世代は大規模なセルフケアルーチンを行う時間がなく、すぐに満足感を得ることができます。ソーシャルメディアプラットフォームも、ペースの速いビューティーハックを推進するインフルエンサーも、FOMOに強いデジタル影響を受け、駆り立てられている若い世代に非常に共感しています。ファストビューティーブランドが提供する低価格と多様性も、多額の金銭的コミットメントなしに実験を奨励します。ミレニアル世代は、利便性と即効性を重視していますが、より持続可能で倫理的な美容法への関心が高まっていることを示しています。

一方、ジェネレーションXとベビーブーマーは、ソーシャルメディアの急速なトレンドの影響を受けにくく、時間の経過とともに品質と結果に重点を置いています。しかし、これらのグループ内の特定のセグメント、例えば忙しい専門家や新たにスキンケアルーチンを取り入れた人などは、依然として速い美容に魅力を感じるかもしれません。

結論：時間に追われるか、過程を大切にするか

ビューティーブランドと消費者のマインドセットの進化は、年齢、マインドセット、時間との関係性の間の微妙な相互作用を反映しています。ファストビューティーの魅力をその便利さに受け入れるにせよ、マインドフルネスとパートナーシップに根ざしたスロービューティーの旅に乗り出すにせよ、個人は自分の価値観やライフスタイルに合った高度にパーソナライズされたスキンケアレジメンを求めています。これらのダイナミクスを理解することで、ブランドは戦略とコミュニケーションキャンペーンを調整し、美容とセルフケアの絶え間なく変化する状況をナビゲートしながら、多様なオーディエンスの共感を呼ぶことができます。