现在的消费者正在积极寻找与他们的环保价值观契合的品牌——比如减少碳足迹、废物排放和环境污染等。因此，品牌不仅要开始评估“环保行动”的必要性，还要思考自己是否已经做好准备！

以下，我们将概述一个公司可以采取的四项“可持续发展”行为。同时提出了20个品牌必须思考的问题，以帮助品牌评估自己的现有能力、自身的局限性和可能带来的的影响。

让产品包装归销售方所有

还记得便捷的“送奶上门”服务吗？一些奶制品公司仍然坚持这种将产品送到顾客家门口的服务模式。为满足具有环保意识的消费者的需求，各大品牌正在积极寻找“让容器重复利用”的解决方案。  一家名为“Loop”的公司就进行了一项包装创新，做到了这一点。“Loop”推出的包装可以在使用后被退回并重新填充——将包装的所有方从消费方转变为销售方。

到目前为止，“Loop”的合作伙伴包括:宝洁、雀巢、百事可乐、联合利华、玛氏、高乐氏、可口可乐、亿滋和达能等，该包装将运用于300种即将上市的产品，此项目旨在通过鼓励使用耐用包装来减少产品浪费，而不是单纯的回收普通送货纸箱。

可回收包装市场正在不断增长，预计到2023年将达到 512亿美元 。大量的需求可归结于终

端使用行业、城市化以及成本效益等原因。

可回收包装和产品

“Market Insights”的一份报告指出，2018年绿色包装市场估值为2249亿美元，预计2019年至2024年期间的复合年增长率为 5.7% 。虽然技术进步让品牌能够开始探索绿色包装和可回收材料，但选择环保带来的高成本也让一些公司望而却步。

消费者和行业的环境意识不断增强，推动了包装法规的完善，也促使企业采取更先进的可持续发展举措。例如，雀巢在欧洲的品牌发布了一款100%回收塑料制成的水瓶，这为产品创新设定了更高的标准。

一些公司也在探索回收材料，例如阿迪达斯通过设计含有回收塑料的鞋子，推动了可持续包装的边界。2018年，阿迪达斯使用回收塑料生产了500多万双鞋，并在2019年使这一数字翻了一番。
 

生物可降解材料

生物可降解材料的开发和应用是实现包装可持续最有效的方法之一。

其中包括不使用任何塑料产品。“无塑料运动”中近期讨论的最多的就是“塑料吸管”。许多饮料品牌已经承诺逐步淘汰塑料吸管，取而代之的是更可持续的纸吸管或可以直接替代吸管的直饮杯盖。 此外，许多公司正在致力于开发可堆肥或可直接生物降解的包装，例如像纸张一样能在水中自然分解的生物塑料。

可再生资源制成的生物可降解包装减少了对石油的依赖，生产的产品具有类似于传统塑料的优势同时还能减少废物的产生。“生物可降解材料”解决方案在各行业中正得到越来越多的应用，预计到2024年，其行业价值将达到1193亿美元。
 

非传统包装设计

可持续性也能够体现在包装设计形式上，通过用独特的、非传统的包装形式鼓励消费者支持“可持续发展”。

“Bite牙膏”发现每年有超过10亿支牙膏在使用完后被丢弃，因此“Bite”公司将牙膏片剂装在可重复使用的玻璃容器中，替换装也使用可生物降解材料进行包装和运输。

通过使用“可持续材质”替代牙膏中的“塑料”，Bite公司创造了一种环保的、可以长期使用的新产品。

英国系列纪录片“ 蓝色星球” 因揭示了海洋塑料的毁灭性影响而备受讨论。然而，一些人认为，我们也不应该忽略像“如何使塑料有效的成为经济循环的一部分”的话题讨论。

心理学家、零售商、法官和慈善机构聚集在一起，探讨如何将消费者对可持续发展的需求转化为真正有价值的行动—— 无论是在家还是在外。

这次对话最终导致了各个行业的领导者，如宝洁和可口可乐，通过披露他们的供应链来督促他们为可持续发展而努力。

此外，超过 90% 的CEO 表示，践行可持续发展是成功的基础，当然也可以从公司对可持续发展战略的关注程度中看出他们的态度，包括:

•    开发可持续发展的产品和服务

•    设立诸如首席可持续发展官的职位

•    对外发布可持续发展报告

如今的品牌必须实施创新思维和行动并不断推进可持续发展，才能够符合现在消费者的期待。这样做的价值不仅体现在产品销量上，对地球也有着深远的影响。

关于Richard Gearing
Rich在FMCG/CPG、制药、食品饮料和零售等包装相关行业有19年的工作经验。近期他正专注于可持续发展和SGK的全球品牌重塑项目。

作为SGK咨询团队的一员，他拥有管理变更的专业认证。他的工作内容包括有效地熟悉SGK新客户，识别并简化工作流程，提高效率，加速上市，以及为企业寻找“做得更好”的新方法。