SGKとFever-Tree:ブランディングの成功のレシピ

こんにちはベネット、今日はお話しできて光栄です。私は、Fever-Treeとの旅を振り返り、彼らのチームと協力してグローバル展開を迅速に推進するために行った取り組みを探求することに、心から興奮しています。その前に、あなたの業界での経験とSGKでの役割について、ぜひお聞かせください。

10代の頃にグラフィックデザインとプリントからスタートし、プレートの取り付けやインクのミキシングから、クライアントとのエンゲージメントまで幅広くなりました。私はSGKと20 +年間、現在はクライアントディレクターとして、高級小売店、悪名高いビスケットメーカー、あらゆる形やサイズの市場をリードする医薬品ブランドと協力しています。

さまざまなFMCGクライアントと仕事をしてきた豊富な経験を考えると、それぞれが成長成熟度の高い段階にあることを考えると、あなたが観察した顕著な繰り返しのテーマについて知りたいです。

多くの場合、クライアントは現状のピカピカの新しいものを求めています。

•資産の再利用。彼らのデジタルエコシステムで、コストと供給のモデルを活用します。
• アートワークの自動化 – 市場投入までの時間を短縮し、タッチポイントを削減します。
• カラーハーモナイゼーション – インクなどのコストのかかる切り替えなしに、複数のパックを「1回」の印刷で印刷できるようにします。

また、このようなトピックでクライアントをサポートする場合、成功に最も貢献する重要な要素は何でしょうか?

皮肉なことに、これらの分野で成功するための重要な要素は「規律」です!「何に注意を払うかに注意を払え」という格言がぴったりです。
このことを認識しているクライアントは、新しい取り組みや新しいテクノロジーとともに、あなたが「基盤」をしっかりと調整する必要があることをすでに知っています。「堅実な基本」の上にエキサイティングなものを重ねることができます。ここでの大きな誤解は、基本は単純であるということです。実際、それらはうまく適用され、想像以上に複雑に正しく適用されると、王冠の宝石です。多くのクライアントは、この方法を見つけるのが遅すぎます。

これは非常に興味深いことなので、基本を正しく理解することの複雑さを認識することが重要です。これをFever-Treeとのパートナーシップにどのように適用したか教えてください。

信頼できるパートナーの1つであるブランドオーナーであるFEVER-TREEは、英国のプレミアムドリンクミキサーの生産者であり、指数関数的な成長を遂げたビジネスに迅速に適応し、それに伴い、これらのニーズに隣接して規模を拡大する必要のあるサプライチェーンを構築しました。

サラ・ブレネイス、フィーバーツリーグループアートワークマネージャーは、3つのホットトピックの重要性を固く信じています、それは私たちが共感できることは驚くことではありません!

1. プリプレスワークフローへの入力を完全に明確化
2. 可能な限りの共通性を確保し、不当な手直しを一切許容しない
3. 範囲の一貫性、範囲の一貫性、そして(そう、ご想像のとおり)範囲の一貫性。

私たちの考えがFever-Treeチームと一致したことは素晴らしいことです。これらのニーズに対応するために私たちが取ったアプローチの概要を教えてください。

私たちは協力して、パックのフォーマット、サイズ、製品バリエーションに対する「マスター」アプローチを構築しました。製品群の将来のすべてのイテレーション(範囲の拡大から規制の更新など)のための「アンカー」を開発するために、共通の詳細に焦点を合わせます。

基盤がしっかりと整ったら、合理化されたブリーフィング方法を開発でき、Fever-Treeはそれを大成功を収めています。「メタデータ/コンテンツ」の旅が形になり始め、リポジトリは「ロック/承認済み」のアセットで構築されます。これらすべてのビルディングブロックにより、新しいテクノロジーの利点を適切に活用できます。結局のところ、アートワークの自動化はコンテンツの問題を解決しませんが、ソースでロックされた適切に管理されたコンテンツは、アートワークの自動化の願望を100%サポートします!

それは素晴らしいですね、Bennett！では、Fever-Treeとの協力で導入した重要な原則は、以下のようにまとめられます：

• プロジェクトファースト
• データの統合交換
• 標準化されたブリーフィング文書
•使用のための管理されたフィット感
• タッチポイントの削減

その通りです。このように、私たちは日々、彼らと緊密に協力して、彼らのプレミアムブランドに正確で一貫性のある一流のパッケージを迅速に提供しています。このアプローチにより、現在および将来にわたって、広範な世界規模の拡大目標を成功裏に追求することができます。