正在路上的元宇宙营销

近一年，要说什么概念最火，那非“元宇宙”莫属；“元宇宙”2021年12月，入选《柯林斯词典》2021年度热词；入选“2021年度十大网络用语”。 2021年12月8日，入选《咬文嚼字》“2021年度十大流行语”。2022年1月，入选智库公布2021年度十大热词。
 

元宇宙一词诞生于1992年的科幻小说《雪崩》，小说描绘了一个庞大的虚拟现实世界，在这里，人们用数字化身来控制，并相互竞争以提高自己的地位，描述着一个超前的未来世界。人们更是通过《头号玩家》《阿凡达》《西部世界》等电影，看到了更多虚拟世界的打开方式，在元宇宙中构建出人的行动模型，十分精彩，令人向往。在元宇宙概念大火的2021年，各类公司相继推出各式产品和服务，并宣布进入元宇宙的赛道，更是以Facebook更名为Meta，把元宇宙概念推到了新高度。
 

今年以来，在经过短暂的概念降温后，近日，又有新闻报道淘宝为了备战此次618，淘宝内部成立了元宇宙专项项目组（阿里早前已注册了多款与元宇宙相关的商标），正连夜优化虚拟购物会场，将在618期间上线元宇宙购物。元宇宙概念正在一步步通过有感的体验，近距离的来到了我们的身边。
 

事实上，早在2016年，淘宝即上线了VR购物Buy＋计划，利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境，用户可以直接与虚拟世界中的人和物进行交互，甚至可以将现实生活中的场景虚拟化。
 

2019年，淘宝上线了AR试妆，2020年又先后上线了AR试眼镜和AR试鞋，这几款产品由于设备轻量化，用户用手机即能完成沉浸式购物体验。

非常有幸，2020年初开始SGK中国就有幸参与了淘宝AR试鞋（试戴）项目，为Nike创建了第一批的3D鞋模，并成功上线。通过先进的3D扫描技术和后期纹理的优化处理，展现了与实物非常相近的真实感。
 

同时，我们也为Burberry、安踏(Anta) 、Gucci等品牌提供了3D建模服务，并上线了AR试穿/戴。
 

    在淘宝/天猫上通过AR或3D的展示形式，帮助商家丰富应用场景，更好的与消费者产生互动，提升消费者的购前体验和驻店时长，更好的为商家服务。
 

目前淘宝/天猫上AR体验主要针对口红、眼镜、鞋类、手表等几大类产品。VR/AR技术作为通往元宇宙关键接口，那么对于其他品类的商家来讲，如何参与到未来的元宇宙的营销，不输在起跑线上了？SGK建议，企业应该从现在开始，思考如何将实物产品进行数字化管理， 3D模型将是企业数字化的重要部分，是未来在元宇宙环境中对商品的基本需求，顾客通过与3D产品的交互，自主查看商品详细介绍，并完成下单，想一想就是一件让商家非常兴奋的事情。
 

在前几年的线上推广中，我们经历过了以拍照为主的时代，因为要等待生产实物商品，包装印刷，快递寄送拍照等环节，整个周期特别长，部分产品要经过1-2个月才能完成从生产到拍照、再制作宣传效果图的过程，严重的影响了线上推广的效率。
 

而如今有前瞻性的企业早已布局3D模型数字化，是以3D渲染的方式制作产品效果图或动态图，以联合利华为例，早在2016年，SGK就帮助联合利华制作3D模型，并渲染产品效果图；通过在做包装设计的同时，就先完成产品3D建模，等包装设计一经确认，就可以立马制作最终效果图，因减少了许多中间环节，因此可以缩短到了10天左右（不同产品制作时间可能会差别）就能完成效果图的制作，提前分发给其他部门做好宣发等工作，提高推广效率，为销售业绩提供了非常有力的支持。
 

SGK作为一家全球性的包装和品牌解决方案提供商，我们一直致力于为客户提供超前的技术支持和营销解决方案，为客户创造价值，希望我们携手，共赴令人期待的“元宇宙”虚拟空间，共创精彩未来！