奢华遇上运动休闲风：高端时尚的未来

疫情加速了时尚界的休闲化趋势，这种休闲化推动了运动休闲风潮（athleisure）的兴起，而这一趋势看起来将持续存在。奢侈时尚品牌必须适应和创造以消费者利益为出发点的服装。在这个不断变化的环境中，奢侈品牌保持相关性的一种方式是与更注重运动服的品牌合作。

2018 年运动休闲市场规模为 1552 亿美元，预计到 2026 年将达到 2571 亿美元，2019 年至 2026 年的复合年增长率为 6.7%。 然而，奢侈品牌在当前市场上可能面临挑战，因为 56% 的成年人不打算在 2022 年购买基本款和必需品以外的服装。

COVID-19 立即改变了人们的生活方式，从大部分时间不在家，到呆在家里。尽管这种变化发生在两年多前，但其影响仍在显现。以前只在自己家中穿着的服装现在也更频繁地出现在公共场合。

随着工作转移到远程环境，着装要求也发生了变化。消费者已经习惯了穿着运动休闲装的生活，最近回到办公室工作场所带来了宽松的着装要求和更休闲的期望。

随着更加休闲的生活方式的普及，奢侈品牌的受欢迎程度有所下降。然而，运动休闲服作为一种带有酷感的元素，能够为奢侈品牌注入新活力，成为其系列中的重要一环。为顺利实现这一转型，奢侈品牌与已经建立的休闲时尚品牌进行特别合作，是一个很好的方式，可以迎接行业的变化并把握新的机遇。

好处

行业内的合作使得各组织能够分享成功的洞察和策略，尤其是在时尚界经历剧烈变革的时刻。对于奢侈品牌来说，与一个受人尊敬、但属于截然不同品类的品牌合作，可以引发热议并吸引大众关注。 行业内的合作使得各组织能够分享成功的洞察和策略，尤其是在时尚界经历剧烈变革的时刻。对于奢侈品牌来说，与一个受人尊敬、但属于截然不同品类的品牌合作，可以引发热议并吸引大众关注。这种合作不仅有助于提升双方品牌的形象，还能带来丰厚的回报。例如，2017 年的 C.R.E.A.M.（现金统治我周围的一切拍卖），总销售额为 100 万美元，其中销量最高的物品之一是 Supreme x Louis Vuitton 行李箱，以近 100,000 美元的价格成交。

联合品牌推广的另一个好处是，每个参与的实体都可以接触到新的受众，并满足当今消费者的期望和信念。当一家奢侈服装公司与更轻松、更实惠但仍然知名的品牌合作时，他们可以吸引以前无法接触高端时尚的年轻观众。

65% 的消费者在购买奢侈品时会考虑品牌对可持续发展的承诺，因此奢侈品消费者也可以从运动休闲品牌更适应的可持续性、舒适性和尺码包容性中受益。运动休闲品牌使用的材料类型更适合各种体型，这在 2022 年对于服装品牌来说至关重要。

另一方面，运动休闲品牌通过与奢侈品牌的合作，也能够提升自身品牌的影响力，吸引到那些之前可能忽视他们品牌而选择更奢华选择的高端消费者。

战略性合作的一个例子是 2022 年 Gucci x Adidas 系列。该系列于今年 6 月发布，忠实于 Gucci 标志性的不拘一格的设计，同时仍然看起来更耐穿，吸引新观众。该系列包括三款正面和中间带有阿迪达斯标志的条纹乐福鞋和夹克，以及许多其他单品。

此次合作的一大亮点是创造了一个联合logo，结合了复古的Adidas三叶草标志，下面是Gucci经典的衬线字体。这样的品牌融合，不仅在消费者心中将Gucci和Adidas连接在一起，同时又能保持两个品牌各自的辨识度。

另一个成功的品牌合作是Yeezy和Gap的合作。Kanye West的超人气品牌Yeezy与Gap这一美国大众时尚品牌的结合，创造了鲜明的对比，吸引了新的消费者群体。Gap报告称，超过70%的Yeezy Gap顾客是首次在Gap购物。

此次合作还邀请了 Balenciaga 的帮助，打造了可穿戴且时尚的 Yeezy x Gap 连帽衫，这是该系列的核心单品。虽然该系列本身以简单的单色单品为特色，但 West 的名字以及现代品牌营造出一种奢华的感觉，为 Gap 增添了新的维度，而 Yeezy 则受益于 Gap 品牌平易近人、平易近人的声誉。

2021 年，Dickies 与 Fred Segal 合作，与 SGK 合作推出了他们的快闪店 Fred Segal x Dickies Loves LA。虽然 Dickies 传统上专注于工作服服装，但在过去几十年里，随着他们的品牌受到名人的青睐，并且近年来在社交媒体上在新受众中传播开来，该零售商已转向生活方式领域。

快闪店以不同的艺术家为特色，驻扎在现场，为顾客定制经典的 Dickies 作品，为每位访客提供个性化的体验。通过与 Fred Segal 等成熟的高端零售品牌合作，Dickies 能够进一步推广其品牌。

预防 措施

虽然合作可以成为接触不断扩大的客户群的有效工具，但品牌必须尽最大努力保持真实感。远离他们的传统可能会削弱目标消费者并使他们远离品牌，因为许多奢侈品零售消费者将高端品牌视为身份的象征。为了不失去他们的核心基础消费者，公司在为他们的系列引入新款式时必须谨慎行事。

Gemo Wong 是一位设计师，曾参与过多次合作，包括 Jordan Brand 和 NBA All Star 2019 芝加哥主题合作，他对这个话题有很强的看法;“创造一些魔法，趁有机会讲故事，最重要的是，保持有趣。”

在执行合作时，品牌必须提前精心规划。两个品牌的市场营销和设计团队必须达成共识，否则愿景、执行和信息传达可能会出现不一致。如果在合作初期就明确分配责任和任务，例如谁来做最终决策，两个品牌就能避免冲突，并确保双方品牌的愿景能够实现。

与新兴品牌合作对知名奢侈品牌而言大有裨益，但应避免追随短暂的潮流。为了避免这些合作系列成为昙花一现的短暂时刻，必须在经典与现代之间找到平衡，既展现出优雅 sophistication，又能给消费者留下深刻的印象。

关键在于找到一个既能保持品牌独特性，又能为消费者创造新鲜、激动人心体验的合作伙伴。如果品牌能够在建立合作关系时考虑到利弊，它们将在通过互利合作吸引新消费者群体的同时，成功提升品牌的知名度。