从货架到啜饮：探索葡萄酒标签设计的影响

在最近一次造访我当地的马杰斯蒂克葡萄酒商店时，我意外地被一瓶白葡萄酒深深吸引。这瓶酒并不是因为产区或葡萄品种让我驻足，而是它正面的标签设计。尽管瓶身背面几乎没有任何信息，但我仍然感到好奇。最终，得益于一位了解酒品的店员的推荐，他告诉我这款酒曾在上周的品酒桌上展示过，我才更加确信这款酒的价值。作为一名在包装行业工作超过26年的从业者，我不难理解美丽的包装设计对我的购买决定的影响，但这次经历让我更加意识到葡萄酒标签设计的重要性。

1900 年代初期，菲利普·德·罗斯柴尔德男爵 （Baron Philippe de Rothschild） 委托艺术家设计了第一个葡萄酒标签，点燃了一股风潮，至今仍在整个行业内产生反响。世界各地的酿酒师很快就认识到引人注目的艺术品在竞争激烈的市场中脱颖而出的力量。

虽然引人注目的标签对于做出购买决定至关重要，但它还必须向消费者传达重要信息。美学和信息量之间的平衡至关重要。在法国或意大利等葡萄酒文化丰富的国家，葡萄品种、风格和原产地等因素往往主导着消费者的偏好。然而，在像英国这样多元化盛行且消费者知识各不相同的市场，该品牌在影响购买决策方面发挥着更关键的作用，此外，价格和个人品味偏好也是如此。

通过颜色、排版和图像等战略设计元素，标签可以区分品牌，吸引注意力，并能够唤起积极的情绪。有效的设计传达了引人入胜的故事，将消费者与品牌的传统、个性和酿酒过程联系起来。通过促进参与度和吸引注意力，品牌不仅可以在货架上脱颖而出，还可以建立品牌认知度和忠诚度。从本质上讲，投资于周到的标签设计对于品牌在市场上蓬勃发展至关重要。

此外，葡萄酒标签设计的创新方法正在重塑行业格局。例如，像Wine52这样的公司，由 Beer52.com & Wine52.com 的联合创始人兼首席执行官Fraser Doherty领导，正在革新葡萄酒订阅模式。Doherty 解释说：” 在 Wine52，我们喜欢从摩尔多瓦、格鲁吉亚和罗马尼亚等鲜为人知的地区以及意大利、西班牙和葡萄牙的小型家族酿酒厂中发现有趣的葡萄酒。通过与当地艺术家合作，为每款葡萄酒设计独特的标签，我们能够融入当地的文化、历史和设计传统。我们的客户非常重视这种方法，我们在杂志 Glug 中分享了每位合作艺术家的故事。 ‘ 通过从小生产商那里采购葡萄酒并与生产国的当地艺术家合作，Wine52 为他们的产品系列创造了一个独特而一致的主题。他们重新设计标签以适应英国消费者，同时支持葡萄酒生产商的故事和地点。这种创新方法不仅增强了他们产品的视觉吸引力，而且在消费者和他们喜欢的葡萄酒之间建立了更深的联系，进一步凸显了周到的标签设计在现代葡萄酒市场中的重要性。

图片来源： Equator Design

前买手和著名的饮料顾问 Ivan Dixon 见证了过去十年来葡萄酒品牌的革命。传统设计已经让位于更具创新性和视觉冲击力的品牌。零售商现在要求奢华、响亮和丰富多彩，以吸引更广泛的人群。品牌故事和迷人图像的整合为该品牌增添了深度和吸引力，吸引消费者进一步探索。

Dixon 强调了极简主义但引人注目的设计的重要性，这些设计可以吸引消费者拿起瓶子并与标签互动。现代标签提供了对酿酒师态度的洞察，标志着与通用产品的背离。优质材料和触感饰面进一步提升了产品的感知价值。

但是，极简主义的正面标签需要清晰地在背面或通过连接的包装选项提供的信息。如果没有夏布利 （Chablis） 或罗纳河谷 （Côtes du Rhône） 等著名产区的支持，品牌必须付出额外的努力才能在市场上脱颖而出。

在葡萄酒行业充满活力的环境中，标签设计的作用超越了单纯的美学。它是吸引消费者、传达品牌标识和在竞争激烈的市场中区分产品的强大工具。随着趋势的不断发展，酿酒商必须开始创新，同时在标签设计中保持形式和功能之间的微妙平衡。

图片来源： Equator Design