可持续包装如何颠覆 CPG

如果我们要在包装可持续性方面做出真正的变革性改变，从而对我们的地球产生持久的积极影响，零售商、消费者和立法者都可以发挥至关重要的作用。

可持续性已成为任何人都不能或不应该忽视的话题。但这并不是一个新问题。从包装的角度来看，长期以来，人们一直在推动设计和引入对地球更友好的材料和结构。

在过去的 18 个月里，人们感觉不同的是讨论这个话题的紧迫性。这在很大程度上是由于我们可以称之为“爱登堡”效应的东西;一位备受瞩目的人物通过我们的海洋被塑料窒息的情感图像，将这个问题在公众意识中提升到一个新的水平。

有些人会争辩说，大多数观众推断的主要信息过于简单化：“所有塑料都是坏的”。虽然这可能会产生误导，甚至无益，但很少有人会质疑将环境问题置于包装废弃物的首位是一件坏事。

需要简化的一个问题是，究竟谁拥有这个特定的议程项目？当然，正确的答案是品牌所有者、零售商、政府和消费者都有责任保护我们的地球。我们可以看到各个方面的变化。

包装消费品公司制定并完善其 2025 年可持续发展承诺。零售商制定 首选材料指南。新一代消费者对保护他们购买的商品的包装的可持续性抱有比以往更高的期望。政府希望更新立法框架并提供更多资金来支持废物和回收计划。

很少有人会质疑这些努力中的任何一个都是善意的，但也有很多人会争辩说，这些团体都做得不够，整体方法需要更有凝聚力。

下面，我们概述了与可持续包装对话相关的四个子主题，并强调了合作伙伴关系对成功的重要性。

按照你的意思说（或做）。
长期以来，许多公司的可持续发展方法都带有象征主义的味道，而不是真正努力带来有意义的变革。对于一些大型包装生产商来说，从历史上看，这表现为将环境计划视为打勾练习，或者他们犯有“漂绿”罪，即夸大或歪曲组织产品或实践的环境效益。
消息灵通的消费者越来越适应这些误导性方法，负面 宣传可能是有害的。可持续包装计划不再只是“可有可无”——是时候成为现实了。

事实胜于虚构。
虽然我们承认可持续发展比以往任何时候都更被广泛地讨论，但这并不一定意味着我们需要做什么有更明确的定义。即使是像《蓝色星球》系列纪录片那样的高调影响，也会增加混乱，而不是简化问题。

虽然不是有意为之，但许多观看这些纪录片的人所抓住的压倒性信息是，塑料作为一种包装材料，普遍对我们的星球有害。

虽然没有人反驳某些塑料无疑需要从供应链中去除，但在许多情况下，塑料将提供一种包装解决方案，其整体环境影响比其他材料对地球的危害更小。
这种过于简化的包装材料二元观点认为铝和玻璃等替代品普遍是好的，而当考虑到整体环境影响时，情况 并非总是如此。潜在的信息是，作为生产者和消费者，我们需要更好地了解情况。

要解决问题，可能需要打破现有的局面。
与“绿色洗涤”等做法紧密相关的，是一种观点：我们可以通过逐步的改进，最终结束全球环境危机。然而，这种观点如今已经显得过时，我们必须更加激进地思考，才能真正推动具有深远影响的变革。

我们需要一种更具颠覆性的方式。在包装领域，这意味着不能仅仅依靠回收来解决问题。我们需要探索新的模式，不仅要提高包装回收效率、减少材料使用和增加包装的重复利用，还要有可能彻底消除传统包装形式的需求。Loop提出的这一模式就是一个例子，它的家庭配送服务专门设计来消除包装，并使用可重复使用的容器。

未来的可能性。
Loop 代表了一种不同类型的消费者体验。不仅实体店被取消，而且在许多情况下，产品包装也被取消了。为了提供能够扩大有意义的可持续发展目标并仍然保持和提高品牌忠诚度的解决方案，包装生产商需要将自己思考到几代购物者的头脑中，这些购物者的购买方式将截然不同。
这不仅仅是制定有效的电子商务策略。尽管这可能很重要，但技术将继续发展，并且可以在提供新的营销方法和以保护地球的方式向新一代消费者提供产品方面发挥至关重要的作用。尽早与这些不断增长的人口群体接触势在必行。

那么，如何做到这一点呢？

毫无疑问，我们在一起会更强大。如果各方不合作，几乎不可能将可持续发展工作加强到所需的水平。

从设计（战略和结构）到包装生产商和废物处理专家，整个包装价值链的参与者必须相互合作，对话也需要让更多关键群体参与进来。