本地化设计如何扩大全球品牌知名度

全球化和数字化的流动性使得品牌能够接触到全球消费者。如今，品牌必须通过讲述故事和包装设计来跨越文化边界，交换世界观、思想和文化的各个方面，努力做到精准无误。

千禧一代在非必需消费品中的购买量中占 21%，据估计，直接购买力超过 1 万亿美元，对老一辈人产生了巨大影响。这意味着，在如今这个时代，线上线下保持品牌一致性变得尤为重要，这对打造强有力的品牌设计至关重要。

然而，不同的消费群体并非一视同仁。由于每个市场和国家的生活方式和文化各不相同，因此提升品牌情感诉求的方式应当本地化和量身定制，同时保持品牌的核心价值。

品牌本地化是每个国家/地区的消费者的迫切需求，让他们觉得他们购买的品牌是根据他们的需求量身定制的。一些跨国公司强调自己来自海外，给人一种高端的印象，但他们同样希望在情感上与消费者产生共鸣。

特别是对于快速消费品 （FMCG） 和日用品，生活方式行为会影响包装。

影响本地化包装的 3 个关键因素包括：

• 每次使用的目的
• 如何使用
• 使用地点

例如，虽然一些国家/地区的常见做法是家庭共用一支牙膏，但其他国家/地区更喜欢拥有自己的牙膏。在越南或菲律宾等发展中国家，像洗发水和肥皂这样的日常用品通常以较小的包装出售，而在美国等西方国家，则普遍使用大包装。

品牌可以从了解当地语言的基本知识入手，包括常用的术语、习惯用语、俚语以及该国是否存在任何形式的克里奥尔语。不同的颜色也可能表现出文化上的细微差别，例如泰国的黄色和红色、印度的紫色和中国的红色。

此外，品牌可以聘请翻译或文案写手来帮助实现这一目标。理解一个国家使用的语言种类和数量也非常重要，例如在新加坡，官方语言有四种，且有着多元种族的社区。这使得品牌一致性变得尤为重要，尤其是品牌希望赢得消费者的信任时。随着数字化、全球化的进程和跨国界的可达性提升，消费者在不同国家看到同一品牌的频率也在增加。

为了增强消费者的信任感，并避免品牌的重复和伪造，以下是创建强有力本地化设计的三条建议：

遵循品牌指南
为了让您的品牌通过本地化设计策略取得成功，保持对消费者有意义的品牌标准非常重要。当然，这些标准包括标志、颜色和图形元素，但还应包括品牌整体的形象语调和表达方式。毕竟，您的消费者也需要能够在全球范围内识别该品牌。

执行色彩管理程序
管理色彩的原因是为了保持一致性。细节至关重要，需要仔细监控，以确保颜色在各个市场间的一致性。想象一下，如果 可口可乐的标志性瓶子采用不同深浅的红色，那会是什么样子。最重要的是，可口可乐深知色彩不一致的后果，以及它对品牌价值的影响。细节确实决定成败。

优化工作流程
从研究到发布，产品开发的速度一天比一天快。成功的品牌总是能够利用技术来调整营销的速度，将其执行到近乎完美的程度。成功的关键驱动力之一是如何优化和简化工作流程，以避免沟通不畅并以可持续的方式提高效率。与建立品牌指南类似，数据管理必须有规则。例如，文件命名、组织文件夹的方式，或在图层中整理和清理文件。此外，还必须对设计文件进行严格的质量控制，以提高生产效率。

变化是业务增长中最重要的部分。通过管理可持续且有效的工作流程，并了解消费者洞察，品牌通过执行本地化在全球范围内扩大影响力。