干净美容如何推动美容行业的可持续发展

曾几何时，可持续发展和美容似乎是无法兼容的，事实上，这两个概念完全对立。

美容行业因严重依赖一次性产品和塑料包装而被称为最不环保的行业之一。根据美国环境保护署的数据， 三分之一的垃圾填埋场废物 来自美容行业，每年 1200 亿个包装来自美容产品，其运输每年产生超过 10 亿吨的二氧化碳 。

但随着消费者的环保意识越来越强，并寻找符合他们价值观的品牌，美妆公司必须做出真正的努力来减少他们的生态足迹。尽管“干净美容”一词早在 1970 年代就已经存在，但在过去几年中，该运动已经具有全新的含义，并继续在行业中获得重大关注。根据 Teen Vogue 的一项研究，2016 年干净美容的价值被认为为 110 亿美元，预计到 2025 年价值将增加一倍以上。COVID-19 只会放大对清洁产品的需求。新冠疫情促使消费者重新评估和简化他们的美容程序，同时也寻找积极努力限制其对环境影响的品牌。

干净美容 在今天意味着什么？

如今，干净美容的两个主要组成部分是可持续包装和清洁成分。要实现这两者并不容易，因为获取伦理成分、包装材料以及环保认证需要大量的时间和金钱。因此，从开始到完成，追求可持续性可能需要更多的精力，甚至可能比之前留下更大的生态足迹。

最终产品往往也更昂贵，这对消费者来说并不理想。最新的研究表明，消费者愿意为可持续产品支付更多费用，但还有其他因素也会影响购买决策。一个因素是“诱惑力”，即可取性和可持续性之间的平衡。为了将消费者的信念和购买行为联系起来，品牌必须创新，使可持续产品更受欢迎。

包装解决方案

创意对于包装尤其重要，因为很难为美容产品找到可持续的解决方案。解决这个问题的一个创新趋势是可再填充产品。使用这种方法，可以保留由木材、玻璃或金属制成的耐用包装，并在产品用完时简单地重新填充。虽然这种包装的前期成本可能更高，但它对客户来说是有回报的，因为从那时起他们只需要为产品付费。如果包装看起来不错，它也更容易销售，因此客户会希望保留更长时间。L’Occitane 是 2008 年首批采用这一概念的公司之一， 每年节省 170 多吨塑料。因此，尽管创造这种产品需要付出努力，但其成果是值得的。

无水产品是一个新兴的趋势，这也影响了包装设计。这个词最早来源于韩国，意思是产品本身不含水分，呈固体形态。因此，这类产品所需的塑料较少，因为固体产品相比液体产品更容易用盒子或金属容器包装。该产品通常也较小，因为它是浓缩的，从而减少了所需的包装材料的数量。

但重要的是要记住，与许多此类包装解决方案一样，创新和保持最初的可持续性目标之间存在平衡。即便某款产品声称其成分中不含水，实际上在原料采集、包装和运输过程中，产品还是可能以某种形式使用了水。品牌有责任决定哪种包装方法最适合他们的商品和可持续发展工作。

易于回收的包装材料也是许多公司考虑并付诸行动的一条路线。正如 Packaging Gateway 文章中所述，欧莱雅已将对不可再生资源的依赖减少了 39%，并正在转向所有可持续来源的纸张、纸板和木纤维包装。该行业正在探索的其他非塑料替代品包括玉米、海藻、竹子和蘑菇。

即使是最小的细节，如包装的颜色和混合材料，也会影响其回收方式。例如，黑色塑料在回收过程中很难检测到，因此公司应该注意他们使用的颜色。混合材料是回收过程中面临的另一个障碍，因此使用单一类型的材料和易于分离的组件对于简化回收过程非常重要。镜子、磁铁、泵、刷子、涂抹器以及任何柔韧或可挤压的东西都由于具有薄膜、涂层或多层而难以回收。具体来说，这些部分是当今美容公司需要改进的主要重点领域。

清洁成分

极简主义不仅是可持续包装的关键组成部分，也是推动清洁成分的关键组成部分。在这种情况下，极简主义是指仅包含 2-4 种成分的产品。与消费者在杂货店购物时寻找可读的成分列表类似，化妆品也是如此。人们越来越意识到，不仅要关注对地球友好的成分，也要关注对健康和身体有益的成分。一些品牌，如“Ingredients”和Codex，通过将简化的成分列表展示在包装的正面，充分利用这一点，透明地列出了成分。

“绿色”化妆品是另一个术语，用于描述含有天然成分（如天然油脂、农业植物和细菌）的产品。天然和有机是行业中的流行标签词，但消费者仍需谨慎并进行深入研究。标签可能会产生误导，且美容行业的监管较为宽松。

今天，许多公司在成分方面已经不再仅仅追求回收利用，而是转向“升级再利用”。如今的目标不再是“我该如何处理这些？”而是“如何赋予这些产品新的生命？”一些重新利用的产品成分包括咖啡渣、杏仁核、阿甘壳以及其他来自食品和木材行业的剩余物。

植物基配方也在上升。消费者需要小心相信“纯素”标签，因为一些成分可能并非来自道德采购。例如，木材衍生的成分可能会进行非法交易或没有可持续种植。云母是一种常用于化妆品中增添闪光效果的成分，然而它也是一种经常不道德采购的成分。正如 Aedit 的一篇文章所述，世界上 30% 的云母来自童工。Āether Beauty 通过使用看起来几乎完全相同的合成云母来避免这个问题。

尽管知名美容品牌正在努力以各种方式减少对生态的影响，但其他品牌只出现在干净美容领域。一些著名的品牌是 The Detox Market、Ayla、BLK+GRN、Credo、Native、Burts Bees、RMS Beauty、Blissoma 和 Drunk Elephant。这些公司在市场上被定位为完全可持续的，他们的整个使命和品牌形象都围绕着“干净”展开。这使得他们在瞄准当今具有环保意识的受众方面非常成功。

公司透明度和消费者责任

在一个几乎没有 FDA 监管、标签漏洞和整体不一致的行业中，公司必须主动变得更好并制定自己的可持续发展标准。许多公司未能做到这一点，并在消费者要求立即改变的巨大压力和要求下倒闭。通常，公司会采取公关手段，通过营销活动和操纵统计数据来掩盖不良的环保做法。

然而，考虑到有57%的消费者关注透明度，这些做法一旦被揭穿，可能会毁掉整个公司。与其通过虚假宣传来隐瞒事实，不如通过诚实来建立信任。承认可持续发展仍然需要改进并不丢人，只要公司能够制定清晰的计划并采取具体步骤来达成目标。

公开沟通在建立品牌忠诚度方面也至关重要。许多品牌已经认识到这一点，并变得比以往更加透明。例如，联合利华现在公开披露其美妆品牌（如多芬、安利和丝蕴）的香料成分，强生也在其婴儿护理产品中采取了同样的做法。

消费者也需要设定自己的标准，并为自己的行为负责。在推动可持续发展的过程中，消费者不能只怪罪公司，并期望它们承担起所有的责任。消费者可以选择盲目相信公司的话语，或者花时间研究如何为环境做出自己的贡献。虽然许多消费者表示他们希望变得更加可持续，但真正付诸行动的却寥寥无几。

采取行动的很大一部分是回收利用。消费者可以采取行动的许多计划，例如捐赠睫毛膏棒用于野生动物救援工作、头发加热工具的邮寄回收计划以及专门回收美容刷的计划。虽然已经有很多机会，但这仍然是个人的责任去寻找并参与其中。

寻找平衡

在美容行业，关于可持续性问题并没有简单的答案，许多解决方案需要时间来实现。往往忽视了完全转向可持续实践的过程是多么困难，尤其对于那些历史悠久、天生并不环保的美容品牌而言，这一转变更具挑战性。

不仅仅是找到可持续的原料或创新包装解决方案的问题，实施过程也是一个明显的挑战。清洁成分并不意味着劳动实践或供应链就是可持续的。每个公司都会有自己的生态足迹，因此，关键是如何减少其环境影响，并在可持续思维与现实行动之间找到平衡。