Wie lokalisiertes Design die globale Markenbekanntheit steigert

Globalisierung und digitale Mobilität haben Marken geholfen, grenzenlose Kunden zu gewinnen. Marken müssen jetzt Weltanschauungen, Ideen und andere Aspekte der Kultur durch ihr Storytelling und ihre Verpackung austauschen – und hart daran arbeiten, es richtig zu machen.

Millennials machen 21 % der zyklischen Konsumgüter aus, was auf über eine Billion Dollar an direkter Kaufkraft geschätzt wird, was einen großen Einfluss auf ältere Generationen hat. Das bedeutet, dass die Aufrechterhaltung der Markenkonsistenz sowohl online als auch offline wichtiger denn je ist, wenn es darum geht, ein starkes Design zu erstellen.

Aber nicht jede Generation wird gleich behandelt. Da jeder Markt und jedes Land unterschiedliche Lebensstile und Kulturen hat, sollte der Ansatz, wie die emotionale Anziehungskraft für jede Marke verstärkt werden kann, lokalisiert und maßgeschneidert sein, während der Markenwert erhalten bleibt.

Die Markenlokalisierung ist ein zwingendes Bedürfnis für die Verbraucher in jedem Land, um das Gefühl zu haben, dass die Marke, bei der sie einkaufen, auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist. Einige multinationale Unternehmen betonen, dass sie aus dem Ausland stammen, um hochwertig zu erscheinen, sind aber dennoch daran interessiert, die emotionale Anziehungskraft auf den Verbraucher zu steigern.

Insbesondere bei Fast Moving Consumer Goods (FMCG) und Gütern des täglichen Bedarfs kann sich das Lebensstilverhalten auf die Verpackung auswirken.

Zu den 3 Schlüsselfaktoren, die sich auf lokalisierte Verpackungen auswirken, gehören:

• Der Zweck jeder Nutzung
• Wie man es benutzt
• Der Einsatzort

Während es in einigen Ländern üblich ist, eine Zahnbürste innerhalb der Familie zu teilen, ziehen es andere vor, eine eigene Zahnbürste zu haben. In Entwicklungsländern wie Vietnam oder den Philippinen werden Dinge des täglichen Bedarfs wie Shampoo und Seife häufig in kleineren Packungsgrößen gekauft, während in westlichen Ländern wie den USA Großverpackungen üblich sind.

Marken können damit beginnen, die Grundlagen der Sprache zu lernen, einschließlich des Jargons, der häufig verwendeten Redewendungen, Slangwörter und der Frage, ob es in diesem Land irgendeine Form von Kreolsprache gibt. Verschiedene Farben können auch kulturelle Nuancen aufweisen, wie Gelb und Rot in Thailand, Lila in Indien und Rot in China.

Dies kann bei Bedarf auch durch den Einsatz von Übersetzern oder Textern erreicht werden. Es hilft auch zu verstehen, wie viele und welche Sprachen gesprochen werden, wie in Singapur, wo es vier Amtssprachen und eine multiethnische Gemeinschaft gibt. Das macht Markenkonsistenz so wichtig – vor allem, wenn sie darauf abzielt, vertrauenswürdig zu sein. Mit der Digitalisierung, der Globalisierung und der zunehmenden Zugänglichkeit über Grenzen hinweg steigt die Häufigkeit, die gleiche Marke in verschiedenen Ländern zu sehen.

Um das Vertrauen der Verbraucher zu stärken und eine Replikation und Fabrikation Ihrer Marke zu vermeiden, finden Sie hier 3 Tipps für die Erstellung eines starken lokalisierten Designs:

Befolgen Sie die Markenrichtlinien
Damit Ihre Marke mit einer lokalisierten Designstrategie erfolgreich sein kann, ist es wichtig, Markenstandards beizubehalten, die für die Verbraucher sinnvoll sind. Natürlich umfassen diese Richtlinien das Logo, die Farbe und die grafischen Elemente, aber auch den imaginären Ton und die Art und Weise der Marke als Ganzes. Schließlich müssen Ihre Verbraucher in der Lage sein, die Marke auch weltweit zu erkennen.

Ausführen eines Farbmanagement-Programms
Der Grund, warum wir mit Farben umgehen müssen, ist, konsistent zu sein. Details sind wichtig und sollten gründlich überwacht werden, damit die gleichen Farben mit der Marke übereinstimmen. Stellen Sie sich vor, wie es wäre, wenn Coca-Cola einen anderen Rotton für seine ikonische Flasche hätte. Am wichtigsten ist, dass sie die Auswirkungen von Farbinkonsistenzen verstehen und wissen, wie sie sich auf den Markenwert auswirken können. Es sind die kleinen Dinge, die einen Unterschied machen.

Optimieren Sie den Workflow
Von der Forschung bis zur Markteinführung ist die Geschwindigkeit der Produktentwicklung von Tag zu Tag schneller. Erfolgreiche Marken sind immer in der Lage, die Geschwindigkeit des Marketings mit Technologie anzupassen und sie nahezu perfekt auszuführen. Einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren ist die Optimierung und Vereinfachung von Arbeitsabläufen, um Missverständnisse zu vermeiden und die Effizienz nachhaltig zu verbessern. Ähnlich wie bei der Festlegung von Markenrichtlinien muss es Regeln für das Datenmanagement geben. Zum Beispiel die Benennung von Dateien, die Art und Weise, wie eine Organisation ihre Ordner organisiert oder Dateien in Bildebenen bereinigt. Darüber hinaus muss es eine strenge Qualitätskontrolle der Artwork-Designdateien geben, um die Produktivität zu verbessern.

Veränderung ist der wichtigste Teil des Wachstums in der Wirtschaft. Durch die Verwaltung eines nachhaltigen und effektiven Workflow-Prozesses und das Verständnis der Verbrauchereinblicke können Marken durch Lokalisierung weltweit expandieren.