Gestionar el cambio dentro de tu equipo es una actividad clave y vital para garantizar que el estado futuro sea un éxito. Imagina que te enfrentas a un cambio organizativo importante y la gestión del cambio se vuelve significativamente más compleja y significativamente más importante. A nivel empresarial, el cambio requiere un esfuerzo concertado entre equipos, funciones y regiones para garantizar que se adopta con éxito. Es bien sabido que …

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La pandemia ha desencadenado una rápida casualización en el mundo de la moda. Esta informalización contribuyó al auge de la tendencia athleisure, que ha llegado para quedarse. Las marcas de moda de lujo deben adaptarse y crear prendas pensando en los beneficios para el consumidor. Una forma de que las marcas de lujo sigan siendo relevantes en este entorno cambiante es asociarse con marcas más orientadas a la ropa activa. …

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Con la cantidad de contenido que hay en el mundo, los consumidores buscan constantemente formas de filtrar los mensajes auditivos que se alinean con sus propias creencias e intereses. Ser afín y tener en cuenta a las personas es un componente clave que las marcas pueden utilizar para atravesar ese filtro. La supervivencia de una marca depende ahora de la autenticidad con que se comercialice, sobre todo humanizando la marca. …

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Las marcas de lujo surgieron por primera vez en la década de 1920; ahora, más de 100 años después, ha habido un gran número de avances en el mundo que han elevado este mercado. Uno de ellos son las redes sociales, que, en 20 años, han cambiado la forma en que el mundo presenta las marcas. Estas técnicas de marketing digital están dirigidas a todas las generaciones, pero muchas estrategias …

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La industria de la belleza ha experimentado importantes transformaciones en los últimos años, influida en gran medida por la tecnología, la pandemia del COVID-19 y la evolución de las perspectivas sociales. A medida que aumentan las necesidades y expectativas de los consumidores, las marcas de belleza se enfrentan al reto de adaptarse a estas dinámicas cambiantes, que a menudo pueden parecer contradictorias. En esta entrada del blog, exploraremos las cinco …

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Si eres responsable de comercializar un producto o servicio que es complejo, nuevo en el mercado o invisible a simple vista, entonces eres muy consciente de los retos que esta tarea plantea. ¿Qué entendemos por producto o servicio complejo? Piensa en datos o conectividad, o en productos y servicios financieros como ejemplos. Descubrimos que, a menudo, las empresas caen en la trampa de convertir a sus clientes potenciales en expertos …

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Los festivales tienen un gran significado cultural para los consumidores chinos, pero la cosa no acaba ahí. En las últimas décadas, el aumento del crecimiento económico, el incremento del poder adquisitivo y el cambio de actitudes han hecho que tanto los consumidores chinos como las marcas adopten los festivales como vehículo para expresar nuevos valores sociales. Los festivales se han convertido en una plataforma estratégica para que las marcas se …

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