ローカライズされたデザインがグローバルなブランド認知度を高める方法

グローバリゼーションとデジタルモビリティは、ブランドがボーダレスな消費者を獲得するのに役立っています。ブランドは今、ストーリーテリングとパッケージングを通じて、世界観、アイデア、その他の文化の側面を交換し、それを正しくするために懸命に努力する必要があります。

ミレニアル世代は、消費者の裁量的購入の21%を占めており、これは直接的な購買力で1兆ドル以上と推定され、古い世代に大きな影響を与えています。つまり、オンラインとオフラインの両方でブランドの一貫性を維持することは、強力なデザインを作成する上でこれまで以上に重要になります。

しかし、すべての世代が平等に扱われているわけではありません。市場や国によってライフスタイルや文化が異なるため、各ブランドの感情的な魅力をどのように増幅させるかというアプローチは、ブランドエクイティを維持しながら、ローカライズして調整する必要があります。

ブランドローカライゼーションは、各国の消費者が購入するブランドが自分のニーズに合わせてパーソナライズされていると感じるために不可欠なニーズです。一部の多国籍企業は、自分たちが海外から来たのはプレミアムに見えるためだと強調しながらも、消費者への感情的なアピールを促すことに熱心です。

特に日用消費財(FMCG)や日用品の場合、ライフスタイルの行動が包装に影響を与える可能性があります。

ローカライズされたパッケージングに影響を与える3つの主要な要因は次のとおりです。

• それぞれの利用目的
• 使い方
• 使用場所

たとえば、家族内で1本の歯ブラシを共有する一般的な慣行がある国もあれば、自分の歯ブラシを持つことを好む国もあります。ベトナムやフィリピンなどの発展途上国では、シャンプーや石鹸などの日用品は、バルク包装が一般的な慣行である米国などの西洋諸国に対して、小さなパックサイズで購入されるのが一般的です。

ブランドは、専門用語、一般的に使用されるイディオム、スラング、その国にクレオール言語の形式が存在するかどうかなど、言語の基本を学ぶことから始めることができます。また、タイでは黄色や赤、インドでは紫、中国では赤など、色によって文化的なニュアンスが表現されることもあります。

これは、必要に応じて翻訳者やコピーライターを雇うことによっても達成できます。また、4つの公用語と多民族コミュニティがあるシンガポールのように、話されている言語の数と言語を理解するのにも役立ちます。そのため、ブランドの一貫性は、特に信頼されることを目指している場合に、非常に重要になります。デジタル化、グローバリゼーション、国境を越えたアクセシビリティの向上に伴い、同じブランドを異なる国で目にする頻度が増加しています。

消費者の信頼を高め、ブランドの複製や製造を避けるために、強力なローカライズされたデザインを作成するための3つのヒントを次に示します。

ブランドガイドラインを遵守する
ローカライズされたデザイン戦略でブランドを成功させるためには、消費者にとって意味のあるブランディング基準を維持することが重要です。もちろん、これらのガイドラインにはロゴ、色、グラフィック要素が含まれますが、ブランド全体の想像上のトーンとマナーが含まれます。結局のところ、消費者はブランドを世界的に認識できる必要があります。

カラーマネジメントプログラムの実行
色を管理する必要があるのは、一貫性を保つためです。細部は重要であり、同じ色がブランドと一致するように徹底的に監視する必要があります。 コカ・コーラが象徴的なボトルに異なる色合いの赤を持っていたらどうなるか想像してみてください。最も重要なことは、色の不一致の影響と、それがブランドエクイティにどのように影響するかを理解していることです。ささいなことが違いを生みます。

ワークフローの最適化
研究から発売まで、製品開発のスピードは日々速くなっています。成功するブランドは、常にテクノロジーを使用してマーケティングのスピードを適応させ、ほぼ完璧に実行することができます。成功の主な推進力の1つは、ワークフローを最適化して簡素化し、誤解を防ぎ、持続可能な方法で効率を向上させる方法です。ブランドガイドラインの制定と同様に、データ管理にもルールが必要です。例えば、ファイルの命名方法、組織でのフォルダーの整理方法、アートワークレイヤー内のファイルのクリーンアップ方法などです。さらに、生産性を向上させるためには、アートワークデザインファイルの厳格な品質管理が必要です。

変化は、ビジネスの成長にとって最も重要な部分です。持続可能で効果的なワークフロープロセスを管理し、消費者のインサイトを理解することで、ブランドはローカリゼーションを実行することでグローバルに拡大します。