揭秘卓越：季节性包装设计趋势如何塑造品牌形象

在不断变化的营销格局中，有一个现象始终如一，那就是季节性。它不仅仅是一个模式，而是情感的微妙转变、环境的变化，以及消费者行为的起伏流转。季节性并非单纯的被动因素，它是一个充满动能且强大的工具，被聪明的品牌组织巧妙运用。

随着季节的变换，人们的欲望、需求和动机也随之改变，进而影响他们的偏好和购买决策。在品牌塑造的领域里，能够影响这些驱动人们连接的因素，往往能够成就一个品牌的传世之作。

季节性不仅仅是营销策略展开的一个方面。相反，它是一个强大而微妙的工具，可以在其中构建叙事。它不仅促进了消费者与产品之间的联系，而且促进了个人与品牌本质之间的联系。此外，在这个数据驱动型洞察的时代，季节性是宝贵信息的源泉。通过了解刺激消费者的季节性变化的微妙之处，品牌可以在市场上取得巨大胜利。

季节性期待和吸引力
消费者行为是一门关于因果关系和机会的复杂研究。季节性是品牌可以很好地利用的工具来影响购买决策。与季节性的情感共鸣有着根深蒂固的心理联系。如果我们看因果关系，例如，秋天的清爽会引起舒适和怀旧的感觉。一个品牌成功抓住了这个机会，永远重新定义了该品牌及其业务战略。

庆祝成立 20 周年，星巴克最受欢迎的时令饮品风靡全球。南瓜香料拿铁的声誉远远超出了一种简单的饮料，从音乐到代际刻板印象，范围很广。一年一度的 Red Cup 活动比 1997 年的南瓜香料拿铁早六年推出，让消费者欣喜若狂，刺激倒计时时钟，门外排起了长队，甚至有机会提交自己的设计作品。从这个意义上说，该品牌完美地融合了两个季节性元素：对季节性热门产品回归的期待，同时唤起一种发现新鲜事物的诱惑感。

图片来源： https://stories.starbucks.com/stories/2023/a-sneak-peek-of-starbucks-holiday-cups/

季节性仪式
季节既有变化感，也有熟悉感。在不同季节利用消费者数据的品牌可以提升他们的广告活动，并与特定人群产生共鸣。对于像百威这样的品牌来说，像超级碗这样的庆祝季节性活动提供了一个独特的机会来吸引其他受众。众所周知，超级碗广告是今年最昂贵、通常最引人注目的活动，它为品牌带来了巨大的讨论。这些活动通常在范围、内容、主题等方面有所不同，旨在创造独特的吸引力。然而，百威啤酒仍然忠于其品牌的关键主题：克莱兹代尔、狗、团队合作和自然。在讲故事、新活动与经典主题之间取得平衡，重申了百威作为经典美国品牌的声誉。

品牌利用季节性活动来灌输一种在竞争、动力和挑战之间共享的自豪感。奥运会的季节性是品牌与消费者建立联系的典型环境。美国联合航空公司将一致性与强大的消费者数据相结合，唤起了国家和全球的团结和抱负，与奥运会的精神相一致。通过这样做，它创造了一种无缝的品牌体验，既反映了活动的热情，又与不同的消费者群产生了深刻的共鸣。

季节性和可持续性
随着季节的变化，事件不断重复发生：年复一年发生的事件，需要不断生产营销材料。虽然季节性为营销人员提供了机会，但可持续性也是消费者的主要关注点和许多品牌的指导原则，必须平衡这些潜在的对立需求。

在 SGK 与 ASICS 合作的连续第四年，我们面临的挑战是寻找创新方法，将环保做法融入洛杉矶马拉松的宣传材料和标牌的制作中。赞助商寻求将其行动与其可持续发展承诺和“健全的心灵，健全的身体”的品牌理念保持一致。

为了应对这一挑战，SGK 提出了一个开创性的解决方案：利用现有资源。SGK 没有丢弃前几年使用的标牌，而是建议收集和重新利用超过 1200 线性平方英尺的围栏材料。这种材料被转化为令人惊叹、独特和独特的 GWP 购物袋。这种巧妙的方法不仅展示了 SGK 的聪明才智，还突出了 ASICS 对这一年度活动可持续包装实践的承诺。

在马拉松比赛结束后很长一段时间内，这些多功能且美观的礼物作为购物袋获得了第二次生命，现在减少了对一次性塑料的依赖。这一举措为 SGK 赢得了北美 Transform Awards 的胜利，证明了我们在行业中树立的榜样。

季节性惊喜和稀缺性
预测消费产品的季节性趋势和需求有时感觉就像在没有图片的情况下构建一个拼图。品牌不断寻求创新的方式，以本季的精髓吸引受众，创造出激发兴奋和创新的商品。时间过得很快，品牌通过推出季节性产品和限量版来利用这一优势，推动消费者陶醉于当下。然而，了解其中的细微差别至关重要——关键是要抓住对本季的期待并将其转化为产品。例如，冬季往往会驱使人们对富裕和奢华的渴望。限量版，如果经过深思熟虑地执行，就会产生真正的兴奋。

Stranahan 的限量版 Snowflake Barrels 就是这样做的。受到雪花独特性的启发，每个桶不仅仅是一个产品，而是一个故事。有限的可用性放大了吸引力，将桶装陈酿威士忌变成了桶装陈酿的宝藏。这不仅提升了品牌形象，而且是一项沉浸在品牌忠诚度中的行动。

除了激发兴奋之外，限量版产品还是推动品牌目标的机会。品牌经历了一种蜕变，在这种蜕变中，品牌采用了植根于商业之外价值观的事业或目的。品客薯片最近再次与领先的男性慈善机构 Movember 合作，努力推动围绕男性心理健康的更多对话。该品牌不仅承诺为这项事业捐款，而且由于 SGK 团队的创新，将 P 先生标志性的胡须变成了可扫描的二维码，推动了消费者的持续参与。该品牌的精神以社交、分享和聚会为中心，而 Movember 致力于鼓励更开放的对话，因此这种合作伙伴关系在他们让人们交谈的努力中完美契合。

季节不仅仅是日历上的标记;它们是推动消费者联系的关键要素。通过了解消费者偏好和季节变化的复杂性，品牌可以制作出不仅真实而且能引起共鸣的叙事。品牌利用他们的数据可以放大他们的真实性并磨练他们的信息，以精确定位消费者的愿望和愿望。从本质上讲，季节性存在于讲故事的艺术中。通过讲故事，品牌编织了一个可以随着时间的推移而过渡的叙事，拥抱每一季的精髓，并与受众一起发展。这些故事成为一面镜子，反映了品牌的价值观、目标和情感，为未来打造愿景。

在这个不断变化的季节画布上，品牌有机会蓬勃发展。通过了解季节性数据丰富的性质并利用讲故事的力量，组织可以优化时间的演变，以打造永恒的品牌。