Markenerlebnisse
Wie Transkreation die Skalierung von Marketinginhalten vereinfacht
Von Philip Hwang & Michael Vaudrey
Jeden Tag stehen Marketer vor einer Lücke. Eine Lücke zwischen Glühbirnen-Idee und Roll-out-Realität. Zwischen dem besten Preis für die beste Kreativität und den richtigen Kosten für das richtige Volumen. Transkreation ist kein neues Konzept, aber in einer Omnichannel-Welt wichtiger denn je. Durch die Verbindung von Kreativität und Bereitstellung hilft Transkreation, Markenreichweite und Assets kostengünstig zu skalieren, indem die Einführung mit dem richtigen Maß an Kreativität und dem richtigen Budget skaliert wird.
Transkreation ist auch ein Prozess, der sicherstellt, dass Kreativität sensibel auf mehrere Märkte zugeschnitten werden kann. Über die reine Anpassung hinaus kann Transkreation Assets optimieren, lokalisieren und realisieren, wodurch Ihre Marke in einem Markt genauso effektiv und konsistent ist wie in vielen. Wir untersuchen die vier wichtigsten Vorteile, die Marken durch die Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Transkreationspartner erzielen.
Rationalisierung von Output und Zusammenarbeit
Marketing ist von Natur aus ein kollaborativer Prozess. Es gibt nicht die eine einzige Vision, den einen Entscheider oder Schöpfer – stattdessen gibt es drei Köpfe: Kreativ-, Strategie- und Account-Services. In traditionellen Fällen wird das vierte Standbein der Produktion erst später eingeführt. Aber für Marken, die auf globaler Ebene auf den Markt kommen, ist das Produktionsteam für eine effektive Einführung in mehreren Formaten für verschiedene Kanäle unerlässlich.
Indem Produktionsüberlegungen früher in den kreativen Prozess einbezogen werden, tragen Transcreation-Teams dazu bei, dass Kreativität intelligent und effizient produziert und für die heutigen Marketinganforderungen angemessen skaliert werden kann. Durch die Erstellung und den Besitz von Produktions-Toolkits und Asset Maps kann die Transkreation auch den Zusammenhalt mehrerer Agenturen, Lieferanten, Druckereien und Partner fördern, indem sichergestellt wird, dass sich jeder Workstream ganzheitlich ergänzt.
Lokalisierung für Wirkung
Die Anpassung der Anzeigengestaltung an die Zielgruppe, den Kanal und den Markt erfordert sowohl Einblicke als auch eine kluge Planung, und das ist es, was Transcreation-Partner mitbringen. Ausgehend von einer globalen großen Idee hilft Transkreation, Bildmaterial, Format und Botschaften an spezifische kulturelle und Marktbedürfnisse anzupassen. Dies ist besonders wertvoll im asiatisch-pazifischen Raum, wo es nicht nur kulturelle Unterschiede zwischen den Ländern, sondern auch regionale Unterschiede innerhalb der Länder gibt, die bei der Erstellung von Botschaften berücksichtigt werden müssen. Transcreation-Teams können diese Variablen berücksichtigen, indem sie aus einer Perspektive arbeiten, die Lokalisierung mit globalem Messaging verbindet.
Über die einfache Übersetzung von Creatives in mehrere Sprachen hinaus passt ein Transcreation-Partner die Kreativität sensibel an, um eine maximale Wirkung auf lokaler Ebene zu gewährleisten, wo auch immer diese sein mag.
Verbesserung der Kommunikation
Marken müssen in der Lage sein, mit der Geschwindigkeit des Wandels und der kulturellen Veränderungen Schritt zu halten, aber bei der Menge an Inhalten und Assets kann es eine Herausforderung sein, schnell und entschlossen zu reagieren. Infolgedessen gibt es in der Branche ein Sprichwort, das besagt, dass man nur zwei der drei haben kann: Qualität, Kosten und Zeit. Aber wir leben in einer Welt, in der Kunden und Verbraucher gleichermaßen die „heilige Dreifaltigkeit“ aus allen dreien erwarten. Und während die Lösung oft in der Einführung von Technologie und Automatisierung liegt, muss der Weg zur Implementierung von Technologie so effizient und rationalisiert wie möglich sein. Hier kann ein Transcreation-Team sein Know-how einbringen, um Prozesse zu vereinfachen.
Schon beim Briefing gibt es viele Möglichkeiten für Missverständnisse, die zu Verzögerungen führen können. Schon kleinste Verlangsamungen können sich zu einem riesigen Stau summieren. Die Zusammenarbeit mit einem Transcreation-Team kann dazu beitragen, dass die Dinge von Anfang an richtig sind, indem nur die besten und wichtigsten Informationen extrahiert werden, die Spezifikationen, die letztendlich Überarbeitungen reduzieren können, die Anzahl der Runden und Berührungspunkte sowie die zu liefernden Zeitpläne für den Rest des Projekts. Durch mehr Klarheit bei der Markteinführung kann ein Transcreation-Team Marken dabei helfen, ihre Ziele in Bezug auf Qualität, Kosten und Zeit besser zu erreichen.
Verbindung von Produktion und Kreativität
Da Transkreation zwischen Produktion und Kreativität angesiedelt ist, sind sie in der Lage, die besten Arbeitsweisen von beiden Seiten zu extrahieren und anzuwenden – indem sie das Design Thinking der Kreativität mit den Problemlösungs- und taktischen Prozessen der Produktion verschmelzen. Ein Transkreationspartner erleichtert auch die Gespräche zwischen Kreativem und Produktion viel früher im Planungsprozess und hilft der Produktion, den besten Weg zu finden, um die volle Kraft einer kreativen Idee zu realisieren und gleichzeitig Geschwindigkeit, Wert und Volumen zu maximieren. Auf diese Weise erkennt das Kreativteam die unzähligen Möglichkeiten, Inhalte für verschiedene Kanäle anzupassen. Kurz gesagt, ein Transcreation-Partner hat ein tiefes Bewusstsein dafür, dass sich Pläne im Handumdrehen ändern, wenn Zeitpläne und Ressourcen begrenzt sind, sodass er das gesamte Unternehmen mit allem unterstützt, von adaptiven und Produktionsgrafiken über kreative/technische Druckvorstufe und Retusche bis hin zu Visualisierung, 3D und Animation. Durch eine intelligentere Zusammenarbeit mit den Kunden kann ein Transcreation-Team Revisionsschleifen reduzieren, indem es sich auf jedes mögliche Szenario vorbereitet.
In einer Welt mit Lichtgeschwindigkeit müssen Markenmanager die Verbraucher dort abholen, wo und wann sie sich entscheiden, aufzutauchen – was bedeutet, dass Marken im Guten wie im Schlechten sein müssen, indem sie „allgegenwärtig“ sind. Wenn jedes Produkt, jede Verpackung und jede Kampagne unzählige Varianten und Assets zu produzieren hat, hilft Transkreation Markenteams, den Sweet Spot zu treffen, an dem Kreativität auf Skalierbarkeit trifft. Wenn Sie das nächste Mal eine kreative Idee haben müssen, denken Sie darüber nach, wie Transkreation das Komplexe vereinfachen kann, um Ihre Präsenz zu verstärken.