Cómo la transcreación simplifica la ampliación del contenido de marketing

Todos los días, los profesionales del marketing se enfrentan a una brecha. Una brecha entre la idea de la bombilla y la realidad del lanzamiento. Entre el dinero máximo por la creatividad máxima y el coste adecuado por el volumen adecuado. La transcreación no es un concepto nuevo, pero en un mundo omnicanal es más importante que nunca. Al tender un puente entre la creatividad y el despliegue, la transcreación ayuda a ampliar el alcance y los activos de la marca de forma rentable, escalando el despliegue con el nivel adecuado de creatividad, para el nivel adecuado de presupuesto.

La transcreación es también un proceso que garantiza que la creatividad pueda adaptarse con sensibilidad a múltiples mercados. Más allá de la mera adaptación, la transcreación puede optimizar, localizar y realizar activos, haciendo que tu marca sea tan eficaz y coherente en un mercado como en muchos. Examinamos las cuatro principales ventajas que las marcas encontrarán al trabajar con un socio experimentado en transcreación.

Racionalizar la producción y la colaboración

El marketing es intrínsecamente un proceso de colaboración. No hay una visión, una decisión o un creador singular, sino una trifecta de mentes: creativa, estratégica y de servicios de cuentas. En los casos tradicionales, la cuarta pata de la producción no se incorpora hasta más tarde. Pero para las marcas que se lanzan a escala mundial, el equipo de producción es esencial para un despliegue eficaz en múltiples formatos para diversos canales.

Al introducir las consideraciones de producción en una fase más temprana del proceso creativo, los equipos de transcreación ayudan a garantizar que la creatividad pueda producirse de forma inteligente y eficiente, y que se adapte adecuadamente a las necesidades de marketing actuales. Al crear y poseer conjuntos de herramientas de producción y mapas de activos, la transcreación también puede aportar cohesión a múltiples agencias, proveedores, impresores y socios, garantizando que cada flujo de trabajo se complemente de forma holística.

Localizar para tener impacto

Adaptar la creatividad a la audiencia, el canal y el mercado requiere tanto perspicacia como planificación inteligente, que es lo que aportan los socios de transcreación. A partir de una gran idea global, la transcreación ayuda a matizar los elementos visuales, el formato y el mensaje a las necesidades culturales y de mercado específicas. Esto es especialmente valioso en Asia-Pacífico, donde no sólo hay diferencias culturales por países, sino variaciones regionales dentro de los países, que es importante tener en cuenta a la hora de elaborar los mensajes. Los equipos de transcreación pueden tener en cuenta estas variables trabajando desde una perspectiva que fusiona la localización con la mensajería global.

Más allá de la simple traducción de la creatividad a varios idiomas, un socio de transcreación adapta la creatividad con sensibilidad para garantizar el máximo impacto a nivel local, sea donde sea.

Mejorar la comunicación

Las marcas tienen que ser capaces de responder a la velocidad del cambio y de los movimientos en la cultura, pero con el volumen de contenidos y activos, puede ser un reto reaccionar con rapidez y decisión. Como resultado, hay un dicho en el sector que dice que sólo puedes tener dos de los tres: calidad, coste y tiempo. Pero vivimos en un mundo en el que tanto los clientes como los consumidores esperan la «santísima trinidad» de las tres. Y aunque la solución suele estar en introducir tecnología y automatización, el camino hacia la implantación de la tecnología debe ser lo más eficiente y ágil posible. Aquí es donde un equipo de transcreación puede aportar su experiencia para simplificar los procesos.

Incluso empezando por el escrito, hay muchas oportunidades de errores de comunicación que pueden provocar retrasos. Incluso los retrasos más pequeños pueden convertirse en un enorme atasco. Asociarse con un equipo de transcreación puede ayudar a hacer las cosas bien desde el principio, extrayendo sólo la información mejor y más importante, los detalles que en última instancia pueden reducir las revisiones, el número de rondas y puntos de contacto, y los plazos de entrega para el resto del proyecto. Aportando más claridad en el lanzamiento, un equipo de transcreación puede ayudar a las marcas a cumplir mejor sus objetivos en cuanto a calidad, coste y tiempo.

Conectar la producción con la creatividad

Como la transcreación se sitúa entre producción y creatividad, puede extraer y aplicar las mejores formas de trabajar de ambas partes, fusionando el pensamiento de diseño creativo con la resolución de problemas y los procesos tácticos de producción. Un socio de transcreación también facilita las conversaciones entre creativos y producción mucho antes en el proceso de planificación, ayudando a producción a prever la mejor forma de aprovechar toda la potencia de una idea creativa maximizando la velocidad, el valor y el volumen. Esto ayuda al equipo creativo a ver las innumerables posibilidades de adaptar el contenido a diversos canales. En resumen, un socio de transcreación es profundamente consciente de que los planes cambian de un momento a otro cuando los plazos y los recursos son finitos, por lo que trabaja para apoyar a la empresa en general con todo lo necesario, desde el material gráfico de adaptación y producción hasta la preimpresión y el retoque creativo/técnico, pasando por la visualización, el 3D y la animación. Trabajando de forma más inteligente con los clientes, un equipo de transcreación puede reducir los bucles de revisión preparándose para todos los escenarios posibles.

En un mundo a la velocidad de la luz, los gestores de marca tienen que ir al encuentro de los consumidores donde y cuando decidan aparecer, lo que significa que las marcas tienen que ser, para bien o para mal, «omnipresentes». Cuando cada producto, envase y campaña tiene innumerables variantes y activos que producir, la transcreación ayuda a los equipos de marca a alcanzar el punto óptimo en el que la creatividad se encuentra con la escala. La próxima vez que necesites aterrizar una idea creativa, piensa en cómo la transcreación puede simplificar lo complejo, para amplificar tu presencia.