Ahora es el momento perfecto para que las marcas reflexionen sobre cómo pueden responder mejor a los cambios culturales inesperados y prepararse para ellos. Hace sólo cuatro años, TikTok no formaba parte del panorama de las redes sociales convencionales. Sin embargo, tras su lanzamiento mundial en 2018, la aplicación se ha convertido en una feroz competidora de plataformas de redes sociales establecidas como Instagram, Facebook y Twitter, con más de …

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Los ecosistemas de marketing en farmacia pueden ser muy complejos. Pueden estar estrechamente regulados, implicar múltiples sistemas validados y requerir la participación de numerosos departamentos internos, desde el de ingeniería al legal, pasando por el de regulación y el de marketing, cada uno con agendas diferentes. Se necesitan múltiples ciclos de aprobación y socios en la cadena de suministro para ayudar a llevar tus productos al mercado. A estos requisitos …

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La idea del «propósito de marca» existe desde hace tiempo, pero a la luz de los acontecimientos del año pasado, se ha puesto aún más de relieve. Mientras que hace 20 años la comunicación marca-consumidor era en gran medida unidireccional a favor de la marca, el auge de la era digital, y más recientemente Covid-19, ha dado a los consumidores una voz fuerte y las marcas no tienen más remedio …

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Desde 2021, la salud mental se ha situado en el centro de los acontecimientos deportivos de todo el mundo. En particular, en julio de ese año Simone Biles citó la protección de su salud mental como la razón por la que renunció a competir en la final individual de gimnasia all-around de los Juegos Olímpicos de Verano de Tokio; y Naomi Osaka se retiró del Abierto de Francia al identificar …

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La gente adora a sus mascotas. No es una observación sorprendente ni profunda, pero el amor de los consumidores por sus mascotas es responsable del mayor crecimiento del mercado de cuidado de mascotas jamás visto. El sector del cuidado de las mascotas ha seguido una trayectoria ascendente durante varios años, creciendo en línea con otras categorías de bienes de consumo. Pero, como señala Mintel, cuando empezó la pandemia, los cambios …

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Cuando una marca atraviesa un periodo de rápido crecimiento, que la lleva de un nombre establecido regionalmente a un estatus global, puede ser un reto para la estrategia operativa de marketing adaptarse y evolucionar con la velocidad necesaria para apoyar este nuevo estatus de actor global. El conocimiento, la experiencia y la pericia pueden concentrarse en los recursos centrales que ayudaron a impulsar el crecimiento expansivo en primer lugar, pero …

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Los actores de la sanidad deben reconocer los cambios del consumidor y posicionarse para optimizar sus modelos de comunicación de marketing dentro del paradigma de la sanidad virtual. Mucho antes de que la pandemia mundial acelerara cambios significativos en nuestra vida cotidiana, las poblaciones ya estaban cambiando a modelos de consumo cada vez más disponibles en casa y bajo demanda. ¿Necesitas comprar? Tienes Amazon. ¿Necesitas comer? Pues Come. ¿Y una …

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Gestionar el cambio dentro de tu equipo es una actividad clave y vital para garantizar que el estado futuro sea un éxito. Imagina que te enfrentas a un cambio organizativo importante y la gestión del cambio se vuelve significativamente más compleja y significativamente más importante. A nivel empresarial, el cambio requiere un esfuerzo concertado entre equipos, funciones y regiones para garantizar que se adopta con éxito. Es bien sabido que …

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La pandemia ha desencadenado una rápida casualización en el mundo de la moda. Esta informalización contribuyó al auge de la tendencia athleisure, que ha llegado para quedarse. Las marcas de moda de lujo deben adaptarse y crear prendas pensando en los beneficios para el consumidor. Una forma de que las marcas de lujo sigan siendo relevantes en este entorno cambiante es asociarse con marcas más orientadas a la ropa activa. …

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Con la cantidad de contenido que hay en el mundo, los consumidores buscan constantemente formas de filtrar los mensajes auditivos que se alinean con sus propias creencias e intereses. Ser afín y tener en cuenta a las personas es un componente clave que las marcas pueden utilizar para atravesar ese filtro. La supervivencia de una marca depende ahora de la autenticidad con que se comercialice, sobre todo humanizando la marca. …

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