Expériences de marque Archives

Créer des expériences d’achat personnalisées : les tendances qui façonnent la conception du commerce de détail

Quel privilège d’intervenir lors de la célèbre exposition Maison&Objet. Cet événement emblématique, situé dans le nord vibrant de Paris, était vraiment inspirant – un creuset de créativité, où chaque coin bourdonnait d’idées et de discussions significatives. Bien que l’événement englobe un large spectre de design, je me suis concentrée sur le design de détail lors de la session de coaching. Cependant, je ne voulais pas limiter la conversation à un …

Embrasser le temps : l’évolution des marques de beauté et de l’état d’esprit des consommateurs

Dans le monde animé de la beauté, des philosophies opposées émergent des profondeurs des désirs et des mentalités des consommateurs : la beauté rapide contre la beauté lente. Ces approches divergentes reflètent non seulement les préférences liées à l’âge, mais aussi de profonds changements dans la façon dont les individus se rapportent au temps, aux soins personnels et au parcours de beauté lui-même. Explorons la dynamique en jeu ! L’essence …

Diversité et inclusion : créer un milieu de travail accueillant

Depuis l’apparition de la formation à la diversité sur le lieu de travail au milieu des années 1960, la diversité et l’inclusion (D&I) sont non seulement devenues un sujet de plus en plus brûlant, mais aussi une fonction essentielle de l’entreprise, et pour de bonnes raisons. À maintes reprises, les recherches prouvent l’importance de la diversité et de l’inclusion pour les employés et les entreprises. L’indice BLISS du Boston Consulting …

Au-delà des écrans : intégrer l’innovation numérique dans tous les aspects de l’expérience de marque

Dans un monde où l’innovation numérique est devenue synonyme de succès de marque, il n’est pas question de rester dans le statu quo. Chez SGK, nous pensons que pour prospérer dans le paysage numérique en constante évolution d’aujourd’hui, il faut exploiter tout le potentiel de la transformation numérique et adopter l’idée que l’innovation numérique ne concerne pas seulement les écrans. Il s’agit d’intégrer de manière transparente la technologie dans toutes …

Comment la transcréation simplifie la mise à l’échelle du contenu marketing

Chaque jour, les spécialistes du marketing sont confrontés à un manque. Un fossé entre l’idée de l’ampoule et la réalité du déploiement. Entre le meilleur prix pour une création de premier plan et le bon coût pour le bon volume. La transcréation n’est pas un concept nouveau, mais dans un monde omnicanal, elle est plus importante que jamais. En faisant le lien entre la création et le déploiement, la transcréation …

Stratégie de marque agile – Orientation future de votre marque

Le mot à la mode à l’heure actuelle est agile, mais sans contexte, ce n’est qu’un verbe. Découvrez en profondeur pourquoi une stratégie de marque agile et un ton de voix axé sur le consommateur sont essentiels à la construction et au maintien d’une marque pour l’avenir, et découvrez comment trouver votre créneau pour positionner votre marque. Faire évoluer votre marque n’a pas besoin d’être effrayant – loin d’être une …

5 stratégies pour intégrer la responsabilité sociale dans le marketing de marque

Bien qu’il puisse sembler intimidant d’entrer dans l’arène politique en tant que marque espérant ne pas prêter à controverse aux clients, la neutralité n’est plus une option. Aujourd’hui, on attend de plus en plus des marques qu’elles abordent la responsabilité sociale avec la même passion autrefois réservée à la vente de produits et à la réalisation de bénéfices. Étant donné que les entreprises ont beaucoup plus de pouvoir et d’influence …

4 étapes pour protéger la valeur des couleurs de votre marque

La couleur est une arène complexe de nuances subtiles et d’incohérences ; Tout le monde est conscient de son importance, mais réfléchissons-nous jamais à la manière dont nous pouvons maintenir et contrôler l’uniformité des couleurs de marque une fois qu’elles entrent dans la chaîne d’approvisionnement ? Comme le dit le cliché : « la beauté réside dans l’œil de celui qui regarde », et avec l’emballage, l’impact visuel d’un produit …

Comment la simplification de votre écosystème de contenu amplifie votre expérience de marque

Contenu. Savez-vous vraiment ce que c’est et ce que cela signifie pour votre marque ? Lorsque vous pensez aux clients qui achètent pour votre marque, avez-vous réfléchi à ce à quoi ressemble ce parcours ? Nous vivons dans un monde envahi par tant de chaînes différentes, toutes exigeant un certain type de contenu. Au cours de ce parcours d’achat, un client touchera ou verra votre marque une multitude de fois …

L’avenir du marketing de la beauté de luxe dans la région APAC

Traditionnellement, les marques de beauté de luxe se sont efforcées de trouver un équilibre entre la fourniture d’un service impeccable et l’expérience client, tout en préservant l’histoire et l’intégrité de la marque dans un marché en évolution rapide. L’un des plus grands changements dans le paysage concurrentiel de la beauté de luxe est l’essor des marques « masstige », qui commercialisent des produits considérés comme haut de gamme mais accessibles. Avant Covid, …