PACKAGING

IL EST BEAU, LE BIO !

Par Melanie Gransart

Par Melanie Gransart

Selon de nombreuses études, le marché du Bio est aujourd’hui en crise… La cause ? Peut-être des prix trop élevés, sûrement une perte de confiance des consommateurs, assurément une baisse générale du pouvoir d’achat. Ce marché, qui a connu une belle croissance et qui était très dynamique ces dernières années, s’essouffle.

Et pourtant, les marques BIO font des propositions de plus en plus séduisantes ! Elles sont nombreuses à s’affranchir des codes du linéaire pour adopter un design propriétaire : c’est-à-dire davantage en lien avec leurs valeurs, leurs histoires, leur patrimoine. Le résultat est souvent créatif, optimiste et joyeux…

Mon œil de designer est tout naturellement attiré par des marques qui assument leur différence… Comme les thés Clipper, ludiques et colorés, qui n’hésitent pas à utiliser toutes les faces de leur packaging pour offrir une expérience plus complète.
Ou Alter Eco avec son univers primitif en papier découpé et ses deux personnages toujours présents dans le décor pour exprimer son engagement équitable.
Prosain propose aussi un nouvel univers : ses conserves artisanales sont illustrées d’aquarelles lumineuses et délicates inspirées de la douceur du Sud.
Parlons aussi de Cereal Bio qui raconte son histoire végétale au travers de sa marque devenue pousse de vie, Doves Farm, la marque céréalière au décor naïf et coloré ou les 3 Chouettes au joli pattern abstrait et au storytelling décomplexé.
Quant à Yeo Valley, une ferme laitière anglaise, elle montre son amour de la terre et des produits bien fait dans une marque ultra émotionnelle et un style illustratif joyeux et foisonnant.

Ce panorama, non exhaustif, est tellement inspirant… Et inspiré ! Ce ne serait pas magique si les linéaires de demain ressemblaient à une exposition du Musée des Arts déco ? C’est un doux rêve de designer, je sais !

 


 

 

Diplômée de Penninghen, Directrice de Création depuis plus de 20 ans dans différentes agences comme The Brand Union, Blackandgold ou Dragon Rouge, Mélanie rejoint SGK Brandimage en 2023 pour développer et gérer l'équipe consumer branding.
Véritable food-lover, elle met son talent au service de marques de grande consommation telles que Carte Noire, Lu, Belin, Côte d'Or, Rians, Andros, Nestlé, mais aussi dans d’autre univers comme Bic, Henkel et le Petit Marseillais... en France et à l'international.
Curieuse, elle aime parcourir le monde avec son appareil photo à la découverte de nouveaux pays et de nouvelles cultures, en dehors des sentiers battus.