如何通过创译简化营销内容的扩展

每天，市场营销人员都会面临一个挑战——从灵感的火花到实际落地之间的差距；从高价创意到合理成本与合适量产之间的矛盾。在一个全渠道的世界里，创译（Transcreation）并不是一个新概念，但它变得比以往任何时候都更加重要。通过桥接创意与执行，创译帮助品牌以更具成本效益的方式扩展品牌的影响力和资产，实现创意的适当扩展，并确保预算和创意水平相匹配。

创译也是一个确保可以为多个市场敏感地定制创意的过程。除了适应之外，创译还可以优化、本地化和实现资产，使您的品牌在一个市场中与在许多市场中一样有效和一致。我们将探讨品牌与经验丰富的创译合作伙伴合作所能获得的四大主要好处。

简化输出和协作

营销本质上是一个协作过程。它并不是由单一的愿景、决策者或创作者驱动，而是由三个关键角色共同推动：创意、战略和客户服务。在传统模式中，生产团队往往是在后期才被引入。但对于那些在全球范围内推出的品牌来说，生产团队对于多渠道、多格式的有效落地至关重要。

通过在创意流程的早期将制作考虑因素纳入创作过程，创译团队有助于确保创意能够巧妙、高效地产生，并根据当今的营销需求进行适当扩展。通过创建和拥有生产工具包和资产映射，创译还可以确保每个工作流全面互补，从而为多个机构、供应商、印刷商和合作伙伴带来凝聚力。

本地化以实现更大影响力

将创意适配到不同的受众、渠道和市场，不仅需要深入的洞察力，还需要聪明的规划，而这正是创译合作伙伴所带来的价值。从全球性的大创意出发，创译帮助将视觉效果、格式和信息传达方式微调，以满足特定文化和市场的需求。在亚太地区尤其如此，因为在这一地区，不仅各国之间存在文化差异，甚至在同一国家内部，不同区域的差异也十分重要，这些都需要在制定信息传递策略时加以考虑。创译团队可以通过将本地化与全球信息相结合的方式，充分考虑这些变量。

创译的价值不仅仅在于将创意翻译成多种语言，更在于敏感地调整创意，确保在本地市场产生最大的影响力，无论这个市场在哪里。

改善沟通

品牌需要能够以文化变化和移动的速度做出响应，但由于内容和资产的数量，快速果断地做出反应可能具有挑战性。因此，业内有一种说法，这三者中只能有两者：质量、成本和时间。然而，我们生活在一个客户和消费者都期望“完美三位一体”的世界中。虽然解决方案通常在于引入技术和自动化，但实施技术的途径必须尽可能高效和简化。这就是创译团队可以利用他们的专业知识来简化流程的地方。

从最初的创意简报开始，就存在许多可能导致误解和延误的机会。即便是最小的拖延，最终也可能汇聚成一场巨大的“交通堵塞”。与创译团队合作可以帮助从一开始就确保信息的准确性，只提取最重要、最关键的信息，这些细节最终能减少修订次数、回合数和触点数，并缩短项目交付的时间表。通过在启动阶段带来更多的清晰度，创译团队可以帮助品牌更好地平衡质量、成本和时间，确保目标的实现。

将生产与创意联系起来

由于创译处于生产与创意之间，它能够提取并应用两者最有效的工作方式——将创意团队的设计思维与生产团队的解决问题能力和战术流程相结合。创译合作伙伴还能够在规划过程中更早地促进创意与生产团队之间的沟通，帮助生产团队提前预测最佳方式，以实现创意想法的最大效果，同时最大化速度、价值和产量。这样做能够帮助创意团队看到如何为多个渠道调整内容的各种可能性。简而言之，创译合作伙伴深知，在时间表和资源有限的情况下，计划可能随时发生变化，因此，他们致力于通过适应性和生产艺术作品、创意/技术前期制作和修图、可视化、3D及动画等，全面支持整个业务。通过与客户更智能地合作，创译团队能够通过提前考虑所有可能的场景来减少修订回合。

在这个极速变化的世界里，品牌经理需要在消费者决定出现的地方和时间与其互动——这意味着品牌需要“无处不在”，不论是好是坏。当每个产品、包装和活动都有无数的变体和资产需要制作时，创译帮助品牌团队找到创意与规模的完美契合点。下次当你需要实现一个创意时，考虑一下创译如何简化复杂流程，以放大你的品牌影响力。