In der geschäftigen Welt der Schönheit tauchen gegensätzliche Philosophien aus den Tiefen der Wünsche und Denkweisen der Verbraucher auf – schnelle Schönheit versus langsame Schönheit. Diese unterschiedlichen Ansätze spiegeln nicht nur altersbedingte Vorlieben wider, sondern auch tiefgreifende Veränderungen in der Art und Weise, wie Individuen mit Zeit, Selbstfürsorge und der Schönheitsreise selbst umgehen. Schauen wir uns die Dynamik an, die im Spiel ist! Die Essenz von Slow Beauty: ganzheitliche Pflege …

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Seit dem Aufkommen von Diversity-Trainings am Arbeitsplatz Mitte der 1960er Jahre ist Diversität und Inklusion (D&I) nicht nur zu einem immer heißeren Thema, sondern auch zu einer Kerngeschäftsaufgabe geworden – und das aus gutem Grund. Immer wieder zeigt die Forschung, wie wichtig D&I sowohl für Mitarbeiter als auch für Unternehmen ist. Der BLISS-Index der Boston Consulting Group (BCG) zeigt beispielsweise, dass integrative Kulturen nicht nur die Zufriedenheit und das Empowerment …

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In einer Welt, in der digitale Innovation zum Synonym für Markenerfolg geworden ist, ist es keine Option, den Status quo zu behalten. Wir bei SGK glauben, dass es in der heutigen, sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft nur darum geht, das volle Potenzial der digitalen Transformation auszuschöpfen und sich die Idee zu eigen zu machen, dass es bei digitaler Innovation nicht nur um Bildschirme geht. Es geht darum, Technologie nahtlos in …

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Jeden Tag stehen Marketer vor einer Lücke. Eine Lücke zwischen Glühbirnen-Idee und Roll-out-Realität. Zwischen dem besten Preis für die beste Kreativität und den richtigen Kosten für das richtige Volumen. Transkreation ist kein neues Konzept, aber in einer Omnichannel-Welt wichtiger denn je. Durch die Verbindung von Kreativität und Bereitstellung hilft Transkreation, Markenreichweite und Assets kostengünstig zu skalieren, indem die Einführung mit dem richtigen Maß an Kreativität und dem richtigen Budget skaliert …

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Das Modewort im Moment ist agil – aber ohne Kontext ist es nur ein Verb. Tauchen Sie tief in die Frage ein, warum eine agile Markenstrategie und ein verbraucherorientierter Tonfall für den Aufbau und die Aufrechterhaltung einer Marke für die Zukunft unerlässlich sind, und erfahren Sie, wie Sie Ihre Nische finden, um Ihre Marke zu positionieren. Die Weiterentwicklung Ihrer Marke muss nicht beängstigend sein – bei Rebranding geht es nicht …

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Auch wenn es einschüchternd erscheinen mag, als Marke in die politische Arena zu treten, in der Hoffnung, für die Kunden unumstritten zu bleiben, ist Neutralität keine Option mehr. Heutzutage wird von Marken zunehmend erwartet, dass sie sich der sozialen Verantwortung mit der gleichen Leidenschaft nähern, die früher nur dem Verkauf von Produkten und der Erzielung von Gewinnen vorbehalten war. Angesichts der Tatsache, dass Unternehmen deutlich mehr Macht und Einfluss haben …

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Farbe ist ein komplexer Bereich von subtilen Nuancen und Widersprüchen; Jeder ist sich seiner Bedeutung bewusst, aber denken wir jemals darüber nach, wie wir die Konsistenz der Markenfarben aufrechterhalten und kontrollieren können, sobald sie in die Lieferkette gelangen? Wie das Klischee sagt: „Schönheit liegt im Auge des Betrachters“ und bei der Verpackung ist die optische Wirkung eines Produkts der Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg. Die Forschung zeigt , dass es …

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Dieser Beitrag wurde im englischen Original von Lian Stevenson, Director, Consulting Europe, SGK, verfasst. Content. Wissen Sie wirklich, was das ist und was es für Ihre Marke bedeutet? Wenn Sie an die Kunden denken, die Ihre Marke kaufen, haben Sie je darüber nachgedacht, wie dieser Vorgang von A bis Z aussieht? Wir leben in einer Welt, die von so vielen verschiedenen Kanälen überflutet wird, die alle irgendeine Art von Content …

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Traditionell sind Luxus-Beauty-Marken bestrebt, ein Gleichgewicht zwischen tadellosem Service und Kundenerlebnis zu finden und gleichzeitig die Markengeschichte und -integrität in einem sich schnell verändernden Markt zu bewahren. Eine der größten Veränderungen in der Wettbewerbslandschaft der Luxuskosmetik ist der Aufstieg von „masstigen“ Marken, die Produkte vermarkten, die als hochwertig und dennoch erschwinglich gelten. Vor Covid stieg ihre Popularität, insbesondere bei Millennials, die nach hochwertigen Schönheitsprodukten suchten, die noch innerhalb ihres Budgets …

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Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt für Marken, darüber nachzudenken, wie sie besser auf unerwartete kulturelle Veränderungen reagieren und sich darauf vorbereiten können. Noch vor vier Jahren war TikTok noch kein Teil der Mainstream-Social-Media-Landschaft. Nachdem die App jedoch 2018 weltweit verfügbar wurde, hat sie sich mit über 1 Milliarde aktiven Nutzern weltweit zu einem harten Konkurrenten für etablierte Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook und Twitter entwickelt. Es ist wichtig, dass Ihre Marke …

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