Qué privilegio hablar en la renombrada exposición Maison&Objet. Este evento emblemático, situado en el vibrante norte de París, fue realmente inspirador: un crisol de creatividad, donde cada rincón bullía de ideas y debates significativos. Aunque el evento abarca un amplio espectro del diseño, durante la sesión de coaching me centré en el diseño comercial. Sin embargo, no quería restringir la conversación a un solo tipo de formato. Ya se trate …

Read More »

En el bullicioso mundo de la belleza, surgen filosofías opuestas de las profundidades de los deseos y mentalidades de los consumidores: belleza rápida frente a belleza lenta. Estos enfoques divergentes no sólo reflejan preferencias relacionadas con la edad, sino también profundos cambios en la forma en que las personas se relacionan con el tiempo, el cuidado personal y el propio viaje de belleza. Exploremos la dinámica en juego. La esencia …

Read More »

Desde que surgió la formación sobre la diversidad en el lugar de trabajo a mediados de los años 60, la diversidad y la inclusión (D&I) no sólo se han convertido en un tema cada vez más candente, sino también en una función empresarial básica, y con razón. Una y otra vez, las investigaciones demuestran la importancia de la D&I tanto para los empleados como para las empresas. El Índice BLISS …

Read More »

En un mundo en el que la innovación digital se ha convertido en sinónimo de éxito de marca, permanecer en el status quo no es una opción. En SGK, creemos que prosperar en el panorama digital actual, en constante evolución, significa aprovechar todo el potencial de la transformación digital y adoptar la idea de que la innovación digital no consiste sólo en pantallas, sino en entrelazar a la perfección la …

Read More »

Todos los días, los profesionales del marketing se enfrentan a una brecha. Una brecha entre la idea de la bombilla y la realidad del lanzamiento. Entre el dinero máximo por la creatividad máxima y el coste adecuado por el volumen adecuado. La transcreación no es un concepto nuevo, pero en un mundo omnicanal es más importante que nunca. Al tender un puente entre la creatividad y el despliegue, la transcreación …

Read More »

La palabra de moda ahora mismo es ágil, pero sin un contexto no es más que un verbo. Profundiza en por qué una Estrategia de Marca ágil y un tono de voz centrado en el consumidor son esenciales para construir y mantener una marca para el futuro y descubre cómo encontrar tu nicho para posicionar tu marca. Evolucionar tu marca no tiene por qué dar miedo: lejos de ser todo …

Read More »

Aunque pueda parecer intimidante entrar en la arena política como marca que espera seguir siendo poco controvertida para los clientes, la neutralidad ya no es una opción. Hoy en día, se espera cada vez más que las marcas aborden la responsabilidad social con la misma pasión que antes sólo se reservaba para vender productos y obtener beneficios. Dado que las empresas tienen mucho más poder e influencia que el consumidor …

Read More »

El color es un ámbito complejo de matices sutiles e incoherencias; todo el mundo es consciente de su importancia, pero ¿nos planteamos alguna vez cómo podemos mantener y controlar la coherencia de los colores de las marcas una vez que entran en la cadena de suministro? Como dice el tópico, «la belleza está en el ojo del que mira», y en el caso del envasado, el impacto visual de un …

Read More »

El contenido. ¿Sabes realmente lo que es y lo que significa para tu marca? Cuando piensas en los clientes que compran tu marca, ¿has considerado cómo es ese viaje? Vivimos en un mundo invadido por tantos canales diferentes, todos demandando algún tipo de contenido. Durante ese camino hacia la compra, un cliente tocará o verá tu marca multitud de veces, y esa experiencia de contenido es una influencia clave para …

Read More »

Tradicionalmente, las marcas de belleza de lujo se han esforzado por lograr un equilibrio entre ofrecer un servicio y una experiencia del consumidor impecables, y conservar al mismo tiempo la historia y la integridad de la marca en un mercado que cambia rápidamente. Uno de los mayores cambios en el panorama competitivo de la belleza de lujo es el auge de las marcas «masstige», que comercializan productos considerados premium pero …

Read More »